|
近日，加拿大高端戶外品牌Roots在香港開設(shè)新店，并設(shè)立了專門針對香港市場的網(wǎng)站，未來或?qū)⒃谥袊鴥?nèi)地開設(shè)更多店鋪。據(jù)悉，一些具有國外“血統(tǒng)”的戶外品牌正在瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，行業(yè)競爭逐步加劇。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，本土戶外品牌需要增加科技含量、提升消費(fèi)體驗(yàn)，才能突出重圍。
洋品牌看好國內(nèi)市場
除了Roots，還有一些有國外“血統(tǒng)”的戶外品牌正加碼國內(nèi)市場。近日，高端戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育被國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏收購。據(jù)了解，亞瑪芬體育在中國業(yè)績表現(xiàn)亮眼，未來發(fā)展空間很大。
據(jù)亞瑪芬體育公布的2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，亞瑪芬體育2018年亞太市場銷售額為3.92億歐元，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)增長了7%，有機(jī)增幅4%。2018年第四季度亞太市場銷售額為1.18億歐元，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)增長了5%。其中，中國地區(qū)銷售額增幅領(lǐng)跑，為16%，推動(dòng)集團(tuán)全年銷售及利潤再創(chuàng)新高。
芬蘭公司亞瑪芬體育旗下除了擁有高端戶外品牌始祖鳥之外，還有山地戶外越野品牌薩洛蒙、網(wǎng)球裝備品牌威爾遜以及戶外裝備品牌頌拓等多個(gè)戶外品牌。
2018年9月，亞瑪芬體育宣布了最新戰(zhàn)略，其中提到在繼續(xù)推動(dòng)盈利可持續(xù)增長的同時(shí)，優(yōu)先考慮加速中國業(yè)務(wù)等。
中國文教體育用品協(xié)會(huì)的專家向中國商報(bào)記者表示，亞瑪芬體育的亮眼業(yè)績一定程度上體現(xiàn)其在國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿�，公司的�?zhàn)略布局也展現(xiàn)出其對國內(nèi)市場的重視。被安踏收購后，亞瑪芬體育會(huì)借助安踏強(qiáng)大的運(yùn)營能力和廣闊的銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)張市場。
美國戶外生活品牌邁樂(MERRELL)則開始與特步合作。2019年3月，特步直接全資附屬公司Xtep Holdco與合資伙伴美國戶外品牌Wolverine全資附屬公司訂立若干成立合資公司的協(xié)議，在中國內(nèi)地、香港及澳門開展邁樂及圣康尼品牌旗下鞋履、服裝和配飾的開發(fā)、營銷及分銷。
特步表示，合資公司將運(yùn)用集團(tuán)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)及與購物中心運(yùn)營商的緊密關(guān)系，優(yōu)化特步、邁樂以及圣康尼的供應(yīng)鏈運(yùn)營和資源。
而早在2016年，日本戶外滑雪品牌迪桑特就將中國的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)授予安踏，讓安踏進(jìn)行其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。安踏表示，迪桑特將借2022年北京冬奧會(huì)的時(shí)機(jī)，真正釋放市場潛力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 戶外 |
