|
近日，法國奢侈品巨頭LVMH公布了2019財(cái)年最新季度報(bào)告，多項(xiàng)業(yè)績創(chuàng)新高。受此利好消息鼓舞，周四集團(tuán)股價(jià)強(qiáng)勁攀升，創(chuàng)歷史新高。
中國大陸本土市場需求強(qiáng)勁，歐洲旅游消費(fèi)仍保持高水平
財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月31日的第一季度，集團(tuán)銷售額同比增長16%至125億歐元，剔除匯率因素、收購處置等影響，有機(jī)增長11%，超過分析師預(yù)期，創(chuàng)下新高。
在細(xì)分業(yè)務(wù)方面，旗艦品牌Louis Vuitton（路易威登）所在的時(shí)裝和皮具部門業(yè)績最為亮眼。銷售額同比增長20%至51.1億歐元，創(chuàng)下五年新高，有機(jī)增幅為15%。
香水和美妝部門銷售額同比增長12%至16.9億歐元，有機(jī)增長9%，主要受益于旗下經(jīng)典品牌的增長。在與分析師的電話會議中，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，香水和美妝部門很大一部分增長來自亞洲市場，特別是中國市場和旅游零售。
包含中國在內(nèi)的亞洲市場（不含日本）為LVMH全球最大市場，占到總銷售的35%。其次為美國、歐洲（不含法國）、法國和日本，銷售占比分別為22%，17%，8%和7%。亞洲市場銷售額有機(jī)增幅達(dá)到17%，是唯一實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的市場，其它地區(qū)均為高個(gè)位數(shù)增長。
Jean-Jacques Guiony表示， 推動Louis Vuitton品牌持續(xù)增長的因素可以概括為：強(qiáng)勢的市場需求、合理的產(chǎn)品營銷和分銷策略。他特別指出，中國市場的需求增長尤為強(qiáng)勁，達(dá)到了兩位數(shù)增幅。
提及中國奢侈品消費(fèi)回流趨勢，Jean-Jacques Guiony表示，這種趨勢確實(shí)存在，但相對于中國大陸周邊市場（如中國香港和澳門、韓國）更為明顯，在歐洲市場并沒有發(fā)生太多變化。“以今年一季度為例，可以看到中國消費(fèi)者在歐洲市場的消費(fèi)仍然非常強(qiáng)勢，增長幅度與此前類似。”
他表示，盡管法國的政治運(yùn)動確實(shí)造成了影響，但他們?nèi)匀槐３址e極態(tài)度。“總體來說，歐洲的游客流量仍然保持高水平。”
Jean-Jacques Guiony指出，事實(shí)上，如今大部分奢侈品牌（尤其是Louis Vuitton）都面臨著“歐洲市場增長，中國本土市場增長，亞洲（不包含中國在內(nèi)的）其它市場增長放緩”這一趨勢。“過去幾年中國消費(fèi)者的份額并沒有發(fā)生顯著變化，游客與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的比例也沒有發(fā)生太大變化。”
貝恩咨詢（Bain&Co.）最新發(fā)布的《2018年中國奢侈品市場研究》報(bào)告顯示，2015到2018年間，中國大陸奢侈品消費(fèi)占比從23%增長到了27%。貝恩預(yù)計(jì)，消費(fèi)回流的趨勢可能會在未來幾年延續(xù)。
Louis Vuitton全球新開100家快閃店
在零售計(jì)劃方面，Jean-Jacques Guiony提到了Louis Vuitton已經(jīng)實(shí)行多年的“快閃店計(jì)劃”。他宣布，2019年LVMH將在全球開設(shè)約100家快閃店，去年是80家。在門店網(wǎng)絡(luò)之外，LVMH將繼續(xù)通過快閃店的方式觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。
Jean-Jacques Guiony表示，從純零售角度來說，這是推動創(chuàng)新、為消費(fèi)者制造新鮮感最主要和最優(yōu)先的方式。“快閃店非常重要，這是品牌與消費(fèi)者互動的另一種渠道。我們將繼續(xù)發(fā)展快閃店，它使我們能夠以不同方式在不同地方與消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)了零售網(wǎng)絡(luò)的靈活性。”
在奢侈品行業(yè)，奢侈品牌往往遵循著較為固定的零售網(wǎng)絡(luò)，擁抱數(shù)字化的速度相對緩慢。Louis Vuitton大膽開設(shè)快閃店，被視為品牌打破一成不變的零售形式、與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系的新舉措。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 快閃店 |
