周三，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH公布了2019財(cái)年最新季度報(bào)告，多項(xiàng)業(yè)績(jī)創(chuàng)新高。受此利好消息鼓舞，周四集團(tuán)股價(jià)強(qiáng)勁攀升，創(chuàng)歷史新高。
中國(guó)大陸本土市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，歐洲旅游消費(fèi)仍保持高水平
財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月31日的第一季度，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%至125億歐元，剔除匯率因素、收購(gòu)處置等影響，有機(jī)增長(zhǎng)11%，超過(guò)分析師預(yù)期，創(chuàng)下新高。
在細(xì)分業(yè)務(wù)方面，旗艦品牌 Louis Vuitton （路易威登）所在的時(shí)裝和皮具部門(mén)業(yè)績(jī)最為亮眼。銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%至51.1億歐元，創(chuàng)下五年新高，有機(jī)增幅為15%。
香水和美妝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%至16.9億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)9%，主要受益于旗下經(jīng)典品牌的增長(zhǎng)。在與分析師的電話會(huì)議中，LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 表示，香水和美妝部門(mén)很大一部分增長(zhǎng)來(lái)自亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)和旅游零售。
包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)（不含日本）為 LVMH 全球最大市場(chǎng)，占到總銷(xiāo)售的35%。其次為美國(guó)、歐洲（不含法國(guó)）、法國(guó)和日本，銷(xiāo)售占比分別為22%，17%，8%和7%。亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額有機(jī)增幅達(dá)到17%，是唯一實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，其它地區(qū)均為高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
Jean-Jacques Guiony 表示， 推動(dòng) Louis Vuitton 品牌持續(xù)增長(zhǎng)的因素可以概括為：強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)需求、合理的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)策略。他特別指出，中國(guó)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，達(dá)到了兩位數(shù)增幅。
提及中國(guó)奢侈品消費(fèi)回流趨勢(shì)，Jean-Jacques Guiony 表示，這種趨勢(shì)確實(shí)存在，但相對(duì)于中國(guó)大陸周邊市場(chǎng)（如中國(guó)香港和澳門(mén)、韓國(guó)）更為明顯，在歐洲市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)生太多變化。“以今年一季度為例，可以看到中國(guó)消費(fèi)者在歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)仍然非常強(qiáng)勢(shì)，增長(zhǎng)幅度與此前類(lèi)似。”
他表示，盡管法國(guó)的政治運(yùn)動(dòng)確實(shí)造成了影響，但他們?nèi)匀槐３址e極態(tài)度。“總體來(lái)說(shuō)，歐洲的游客流量仍然保持高水平。”
Jean-Jacques Guiony 指出，事實(shí)上，如今大部分奢侈品牌（尤其是 Louis Vuitton）都面臨著“歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)，中國(guó)本土市場(chǎng)增長(zhǎng)，亞洲（不包含中國(guó)在內(nèi)的）其它市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩”這一趨勢(shì)。“過(guò)去幾年中國(guó)消費(fèi)者的份額并沒(méi)有發(fā)生顯著變化，游客與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的比例也沒(méi)有發(fā)生太大變化。”
貝恩咨詢(xún)（Bain & Co.）最新發(fā)布的《2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2015到2018年間，中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)占比從23%增長(zhǎng)到了27%。貝恩預(yù)計(jì)，消費(fèi)回流的趨勢(shì)可能會(huì)在未來(lái)幾年延續(xù)。
Louis Vuitton 全球新開(kāi)100家快閃店
在零售計(jì)劃方面，Jean-Jacques Guiony 提到了 Louis Vuitton 已經(jīng)實(shí)行多年的“快閃店計(jì)劃”。他宣布，2019年 LVMH 將在全球開(kāi)設(shè)約100家快閃店，去年是80家。在門(mén)店網(wǎng)絡(luò)之外，LVMH將繼續(xù)通過(guò)快閃店的方式觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。
Jean-Jacques Guiony 表示，從純零售角度來(lái)說(shuō)，這是推動(dòng)創(chuàng)新、為消費(fèi)者制造新鮮感最主要和最優(yōu)先的方式。“快閃店非常重要，這是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的另一種渠道。我們將繼續(xù)發(fā)展快閃店，它使我們能夠以不同方式在不同地方與消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)了零售網(wǎng)絡(luò)的靈活性。”
在奢侈品行業(yè)，奢侈品牌往往遵循著較為固定的零售網(wǎng)絡(luò)，擁抱數(shù)字化的速度相對(duì)緩慢。Louis Vuitton 大膽開(kāi)設(shè)快閃店，被視為品牌打破一成不變的零售形式、與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系的新舉措。
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