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在剛剛結(jié)束的清明小長假期間，位于成都遠(yuǎn)洋太古里的“中國李寧”快閃店，創(chuàng)造了一個奇跡：單日銷售額超過60萬元，創(chuàng)下30年來新高。對此，品牌商將這次獲得的巨大成功，解讀為商業(yè)模式的創(chuàng)新。
4月4日-14日，中國李寧首次將“行”的理念帶到國內(nèi)，開設(shè)快閃店活動。作為中國李寧全球“行”中國首站和新品全國首發(fā)地，有不少在紐約時裝周上曝光的重磅新品和大熱單品都在成都遠(yuǎn)洋太古里以“地域限定”的方式進(jìn)行限量發(fā)售。“中國李寧”以大膽的創(chuàng)意把成都“首店”水平推到了一個新的高度。
圖片來源：成都遠(yuǎn)洋太古里官方微博
近兩年來，“首店經(jīng)濟(jì)”在中國市場持續(xù)升溫，作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的一個新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。隨著上海率先明確打造“首店經(jīng)濟(jì)”，成都也開始大舉跟進(jìn)。
創(chuàng)造消費(fèi)需求，帶動城市功能轉(zhuǎn)型升級
“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店；又或者是已入駐某一區(qū)域內(nèi)的品牌采取先進(jìn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。
“首店，其實(shí)是一種創(chuàng)新。”成都市服務(wù)業(yè)研究院副院長林娜解讀稱，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式和獨(dú)特的設(shè)計等，創(chuàng)造出超出消費(fèi)者目前認(rèn)知的商品和服務(wù)，激發(fā)出消費(fèi)欲望，從而引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流。因此，“首店經(jīng)濟(jì)”不僅僅是滿足需求，更多是創(chuàng)造需求。
同時，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，既能通過首店的聚集帶動形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，也可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)型。
去年4月，上海提出舉全市之力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”。今年3月，北京也出臺相關(guān)舉措，加快發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”。作為西部城市的成都，也于近日提出每年新落戶全球性、全國性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過200個、發(fā)展特色小店超過300個的發(fā)展目標(biāo)。
“相較于一線城市，成都發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)也有獨(dú)特優(yōu)勢。”林娜解析，成都不僅消費(fèi)能力強(qiáng)勁，市場成熟度也很高，同時市場腹地廣闊，“同臺競爭，成都也有可發(fā)揮的空間。”
商圈載體和消費(fèi)實(shí)力是兩大關(guān)鍵要素
全國首個落戶購物中心的航空博物館、全國首個沉浸式體育體驗(yàn)運(yùn)動館等文化類、體驗(yàn)式的新興消費(fèi)在成都悄然盛行；生活美學(xué)集合店——梵幾全國旗艦店亮相遠(yuǎn)洋太古里，打造“煙火氣中一方巴適之地”；享譽(yù)世界的法國先鋒沙龍香水屋——幻想之水西南首店登陸IFS……隨著越來越多品牌的全球、全國首店進(jìn)駐成都，一大波“走心消費(fèi)”開始在蓉城大展拳腳。
來自成都零售商協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，新落戶成都的首店數(shù)量是200家，而今年前3個月，新增數(shù)量就達(dá)到了60家，首店落地成都的速度進(jìn)一步加快。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 首店 |
