對(duì)于投資者認(rèn)為兩家集團(tuán)目標(biāo)客戶群不夠年輕的質(zhì)疑，一手創(chuàng)辦娜爾思的陳靈梅在接受采訪時(shí)曾提出“花樣盛年”的文化理念，并將所有經(jīng)過(guò)生活歷練，處于人生最美好狀態(tài)，情感、心智、財(cái)富、事業(yè)都進(jìn)入佳境的女性定義為“盛年女性”。金明則認(rèn)為品牌間的相似度太高未必是一件好事。不盲目追從年輕消費(fèi)者，似乎是珂萊蒂爾集團(tuán)與娜爾思能夠達(dá)成共識(shí)的一個(gè)契合點(diǎn)。
據(jù)悉，合并后的贏家時(shí)尚集團(tuán)旗下將擁有Koradior、La Koradior、Koradior Elsewhere、DE KORA、CADIDL、娜爾思、奈蔻和恩靈8個(gè)自有品牌，以及Obzee、O'2nd兩個(gè)代理品牌，品牌間既相互區(qū)分又可互為補(bǔ)充，通過(guò)延伸發(fā)展將能夠更有效地鎖定目標(biāo)群體。
珂萊蒂爾集團(tuán)在公告中特別強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總量繼續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整以及消費(fèi)升級(jí)持續(xù)的大環(huán)境下，多品牌集團(tuán)式營(yíng)運(yùn)發(fā)展是中高端女裝企業(yè)的必經(jīng)之路，精耕細(xì)作明確風(fēng)格和特色產(chǎn)品的品牌才能突出重圍。
而隨著新的社交平臺(tái)、AI、AR等新事物的快速興起和傳播，令消費(fèi)者更注重消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)，未來(lái)贏家時(shí)尚將以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智慧等方式精準(zhǔn)營(yíng)銷，優(yōu)化品牌營(yíng)運(yùn)和傳播品牌價(jià)值等，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)圈質(zhì)量加速提升。
對(duì)于2019年，珂萊蒂爾集團(tuán)表示將通過(guò)質(zhì)量及規(guī)模兼?zhèn)涞牟①?gòu)貫徹推行多品牌策略，以覆蓋更多風(fēng)格及消費(fèi)者，同時(shí)推出更多元化及性價(jià)比高的產(chǎn)品。此外，集團(tuán)將利用線上電商資源推動(dòng)全渠道構(gòu)建，并集中資源通過(guò)海外時(shí)裝周、機(jī)場(chǎng)旗艦店、新媒體推廣提升旗下品牌，計(jì)劃在香港及澳門地區(qū)開(kāi)設(shè)新門店。
值得關(guān)注的是，無(wú)論是珂萊蒂爾還是娜爾思都在深圳起家，這是一個(gè)被視為國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)標(biāo)桿的城市。在毗鄰香港的地理優(yōu)勢(shì)下，一向走在中國(guó)發(fā)展前端的南方城市深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)悄然崛起，無(wú)論是高端品牌、時(shí)尚消費(fèi)和展示交易，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳的一個(gè)新標(biāo)簽。
截至去年10月，深圳共有超過(guò)2000家時(shí)裝企業(yè)，95%以上為自有品牌，30萬(wàn)從業(yè)人員，設(shè)計(jì)師2萬(wàn)余名，2017年實(shí)現(xiàn)銷售總額293億歐元，出口額達(dá)86億歐元，其中時(shí)尚女裝類品牌在中國(guó)大中城市的一線高端商場(chǎng)市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。
有業(yè)界人士認(rèn)為，作為深圳高端女裝領(lǐng)域最典型的兩家集團(tuán)，珂萊蒂爾與娜爾思的合并背后，是國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)進(jìn)一步規(guī)�；�、合作共贏意識(shí)覺(jué)醒的一個(gè)里程碑，該交易能夠?yàn)殓嫒R蒂爾帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
除珂萊蒂爾外，江南布衣、瑪絲菲爾、維格娜絲和MO&Co.母公司EPO集團(tuán)都在加速多品牌布局，但賽道的擁擠也從側(cè)面證實(shí)了國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)還有著很大潛力。
目前，中國(guó)消費(fèi)者與服飾市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，盡管奢侈品牌涌向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)加劇了高端服飾的競(jìng)爭(zhēng)，但I(xiàn)FM在早前的研究報(bào)告指出，中國(guó)職業(yè)女性已成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，除Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌外，一些高端國(guó)內(nèi)品牌也成為她們購(gòu)買服飾時(shí)的首選。
而在幾近飽和的服飾行業(yè)，單一的服飾品牌增長(zhǎng)乏力，就連Zara、H&M等快時(shí)尚巨頭業(yè)績(jī)也出現(xiàn)放緩，Topshop和New Look更相繼敗走中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于國(guó)內(nèi)高端女裝服飾集團(tuán)而言卻是一個(gè)新的轉(zhuǎn)機(jī)。有分析預(yù)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)9522億元，是整體服裝市場(chǎng)中增速穩(wěn)定且體量規(guī)模較大的行業(yè)。
從最初90年代渴望“時(shí)尚圣經(jīng)”式審美啟蒙的中國(guó)消費(fèi)者，到21世紀(jì)前十年憧憬奢侈品的高漲心態(tài)，再到如今趨于理性的個(gè)性選擇，國(guó)內(nèi)高端女裝服飾似乎終于迎來(lái)好時(shí)候。
截至周四收盤，珂萊蒂爾股價(jià)下滑0.11%至9.5港元，近一年其股價(jià)累積增幅為14%，目前市值約46億港元。
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