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近來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品總是在DT君眼前晃來(lái)晃去，頗具存在感。
逛商場(chǎng)時(shí)不時(shí)會(huì)遇到這家店，明明進(jìn)門前沒(méi)啥想買，溜達(dá)一圈后總?cè)滩蛔√魩讟訋Щ丶�。DT君小范圍調(diào)研一圈，常在名創(chuàng)優(yōu)品順手帶貨的朋友不在少數(shù)。而在年輕人扎堆、打著“美好生活”標(biāo)簽的APP上，名創(chuàng)優(yōu)品也聲量不小：小紅書(shū)相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)8萬(wàn)，抖音上相關(guān)視頻播放量超過(guò)1.5億。
印象中，這個(gè)logo酷似優(yōu)衣庫(kù)、裝修和產(chǎn)品風(fēng)格緊跟無(wú)印良品的品牌，一直與“山寨”、“低配”、“質(zhì)量差”等關(guān)鍵詞相伴而行，如今卻在線上線下都玩得風(fēng)生水起。DT君好奇，名創(chuàng)優(yōu)品到底憑啥打動(dòng)了年輕人？
新“十元店”有怎樣的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)？
說(shuō)到名創(chuàng)優(yōu)品，就不得不提無(wú)印良品。兩個(gè)品牌名字畫風(fēng)相似，都在販賣生活用品，前者常常被形容為后者的降級(jí)山寨版。
比較兩者之間的同與不同，或許更能讓我們理解名創(chuàng)優(yōu)品們到底有什么樣的魔力。
DT君采集了名創(chuàng)優(yōu)品和無(wú)印良品官網(wǎng)在售商品的信息，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品類別覆蓋度絲毫不輸無(wú)印良品，不過(guò)在各個(gè)品類上的產(chǎn)品數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及無(wú)印良品。
尤其是更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品差距更大，無(wú)印良品的文具產(chǎn)品數(shù)量是名創(chuàng)優(yōu)品的18倍，T恤、床品等產(chǎn)品也拉開(kāi)不少，開(kāi)發(fā)實(shí)力的差異可見(jiàn)一斑。不過(guò)，DT君特別注意到，在美妝和餐廚這兩類工具型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，名創(chuàng)優(yōu)品并沒(méi)有落下。
此外，兩個(gè)品牌最大的差別是價(jià)格。名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)，除床品和箱包，其他品類均價(jià)都在50元以內(nèi)，文具、美妝、襪子等產(chǎn)品價(jià)格偏低，撐起了“十元店”的定位。除了箱包、家電、T恤和床品等，名創(chuàng)優(yōu)品在實(shí)用性較高的收納和餐廚品類上也壓低了不少價(jià)格。
再對(duì)比門店。線下門店的分布情況并不讓人意外，名創(chuàng)優(yōu)品數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我們采集了高德地圖的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量有1700多家，約為無(wú)印良品的5倍。
只是，看門店站位質(zhì)量，無(wú)印良品竟然也沒(méi)啥優(yōu)勢(shì)。鏡頭拉近到城市內(nèi)部，以兩者店鋪數(shù)量最多的北京為例，無(wú)印良品的店面基本都分布在核心城區(qū)地鐵站周圍，人流密集、資源豐富。而在這些無(wú)印良品附近，往往還有開(kāi)在商場(chǎng)里的名創(chuàng)優(yōu)品。
是的，這家“十元店”不是開(kāi)在商場(chǎng)，就開(kāi)在人來(lái)人往的商業(yè)街。DT君數(shù)了數(shù)，光是東三環(huán)至東四環(huán)之間的繁華地帶，名創(chuàng)優(yōu)品就有7家店，開(kāi)在富力廣場(chǎng)、合生匯這樣的購(gòu)物中心里，實(shí)在與我們童年記憶中的十元店、精品店相去甚遠(yuǎn)。
通過(guò)與無(wú)印良品的對(duì)比，我們可以大致總結(jié)出名創(chuàng)優(yōu)品有這些特點(diǎn)：
? 品類齊全但樣式不多，不管是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，都主要著力于日常實(shí)用工具型產(chǎn)品；
? 雖然價(jià)格低廉，但對(duì)門店選址、裝修、燈光等有要求，線下形象并不顯得low；
? 門店分布遍布各種人流高地，覆蓋下班回家、周末閑逛、商場(chǎng)掃貨等各種場(chǎng)景。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
