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一直以來，外界對瑞幸的燒錢之路充滿了爭議。
在星巴克的“貓爪杯”成功大火了之后，瑞幸也不甘落后，開啟了為期十周金額共計(jì)5000萬元的“燒錢”活動。
另一方面，根據(jù)路透社報(bào)道，瑞幸正在以30億美元的估值尋求在美IPO，同時(shí)準(zhǔn)備向包括高盛、摩根史丹利等在內(nèi)的投行貸款2億美元。
也就是說，燒錢的瑞幸也很缺錢。那么，究竟哪一個(gè)才是最真實(shí)的瑞幸?
瑞幸進(jìn)入上市靜默期
關(guān)于傳言“不予置評”
從公開的數(shù)據(jù)顯示，2018年前9個(gè)月瑞幸虧損8.5億元。不過，這個(gè)虧損額是不把資金占用計(jì)算在內(nèi)的。
如果按照一家門店50萬元投入計(jì)算的話，那么2000家門店的資金占用大概在10億元左右。也就是說，2018全年瑞幸的資金使用量應(yīng)該在20億元左右。
不過，瑞幸則表示：
“我們不懼怕虧損，2019年還要再開2500家門店，而且補(bǔ)貼還將持續(xù)3-5年。”
早在去年7月，瑞幸CEO透露公司賬上有超過了20億元的現(xiàn)金儲備。而且，去年底又進(jìn)行了新一輪的2億美元融資。
那么既然瑞幸不差錢，為什么還要著急上市呢?
在我看來，瑞幸之所以著急上市，原因大致可以歸納成三點(diǎn)：
第一、“燒錢”的瑞幸，就決定了它一定是缺錢的。
按照目前的補(bǔ)貼力度，瑞幸每售出一杯咖啡的虧損大約是7元錢。也就是說，銷量越多，虧損越多。
如果再加上每家門店50萬元投入計(jì)算的話，那么2500家門店的資金投入需要12.5億元。也就是說，20億元的賬上資金，大概可以維持6個(gè)月的時(shí)間!
因此，瑞幸必須在短時(shí)間內(nèi)尋找新的融資，否則就會陷入資金緊張的漩渦之中。而登陸資本市場，無疑是解決資金問題最有效的途徑。
第二、 盡快啟動上市程序，可以避免暴露潛在的財(cái)務(wù)危機(jī)。
舉例來說，為什么滴滴在2018年之前，市場不斷傳言其將登陸資本市場?原因很簡單，因?yàn)樵谀侵暗蔚蔚氖袌鲈鏊俸芸�，同時(shí)虧損額也都在接受的范圍之內(nèi)。假如在巨虧108億元消息爆出后，即便能夠上市，也必然遭遇到估值的嚴(yán)重下滑。
瑞幸也是如此，早日上市可以獲得更高的估值。
第三、增強(qiáng)品牌的影響力，為投資人提供退出機(jī)制。
這一點(diǎn)很好理解，誰不想做互聯(lián)網(wǎng)咖啡第一股，誰不想靠著上市的光環(huán)趁機(jī)提高品牌價(jià)值。更重要的，也可以為投資人建立起退出機(jī)制。
盡管就上市傳言，瑞幸的態(tài)度是“不予置評”。但可以肯定的是，上市一定在瑞幸的計(jì)劃之中，而且宜早不宜遲。
虧損已成定局
但收入極富想象空間
可能有人會問，難道上市是瑞幸的終極目標(biāo)?要知道，最終決定一個(gè)公司市場估值的，一定是其業(yè)績水平。
根據(jù)瑞幸融資計(jì)劃書預(yù)測，2019年到2021年的營業(yè)收入分別為39.5億元、103億元和185億元。
那么，業(yè)績果真會如此嗎?
不妨替瑞幸算一筆賬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瑞幸 |
