|
快時(shí)尚品牌Topshop繼去年關(guān)閉天貓旗艦店后，近日有消息稱，其母公司Arcadia集團(tuán)正在與顧問(wèn)就自愿破產(chǎn)協(xié)議CVA提案進(jìn)行協(xié)商，將進(jìn)行破產(chǎn)重組計(jì)劃，這將導(dǎo)致大量門(mén)店倒閉和員工失業(yè)。去年11月，尚品網(wǎng)已經(jīng)與Topshop和Topman提前終止合作協(xié)議，隨后Topshop宣布關(guān)閉天貓旗艦店。
業(yè)內(nèi)分析稱，雖然快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展放緩，但中國(guó)市場(chǎng)依舊能為品牌帶來(lái)發(fā)展動(dòng)力，Topshop如果還不想徹底放棄中國(guó)市場(chǎng)，就應(yīng)尋求新的合作伙伴，重新運(yùn)營(yíng)天貓旗艦店，或組建自身電商團(tuán)隊(duì)。
或?qū)⑸暾?qǐng)破產(chǎn)
3月18日，據(jù)英國(guó)Sky News援引消息人士透露，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)正與顧問(wèn)就自愿破產(chǎn)協(xié)議CVA提案進(jìn)行協(xié)商，這意味著Arcadia將進(jìn)行破產(chǎn)重組計(jì)劃。Topshop母公司近年來(lái)發(fā)展之路頻頻遇阻，在此次破產(chǎn)重組消息之前，Topshop就已經(jīng)關(guān)閉了在中國(guó)的天貓旗艦店。
雖然Topshop品牌發(fā)言人曾表示，Topshop正在尋找新的合作伙伴，并未放棄充滿潛力的中國(guó)市場(chǎng)。但事實(shí)是，Topshop先是中止與尚品網(wǎng)的合作，又放棄了中國(guó)市場(chǎng)的拓張計(jì)劃。不僅如此，Topshop 在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的處境最近一直未得到好轉(zhuǎn)。2017年，Topshop 在澳大利亞的獨(dú)家代理商宣布破產(chǎn)。2018年年初的倫敦時(shí)裝周，Topshop 自 2005 年以來(lái)首次缺席。
淡出中國(guó)市場(chǎng)
在中國(guó)市場(chǎng)，尚品網(wǎng)曾一直負(fù)責(zé)Topshop在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。2014年，Topshop通過(guò)電商渠道正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并由尚品網(wǎng)作為運(yùn)營(yíng)主體在天貓開(kāi)設(shè)Topshop旗艦店。2016年12月，Topshop正式與尚品網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，由尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地區(qū)域開(kāi)設(shè)80家獨(dú)立的品牌店鋪。尚品網(wǎng)的創(chuàng)始人趙世誠(chéng)曾表示，尚品網(wǎng)對(duì)TOPSHOP承諾了很多，因此在最開(kāi)始獲得了與Topshop對(duì)話的機(jī)會(huì)，慢慢地才獲得了一個(gè)季度、半年，甚至到現(xiàn)在為止幾年的合作。
隨著合作的中止，Topshop也逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)，這背后很大的原因取決于Topshop不斷下滑的業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2016 年Topshop銷售額為10億英鎊，其中稅前利潤(rùn)為8500萬(wàn)英鎊。而2017財(cái)年，Topshop和Topman兩大品牌虧損達(dá)1100萬(wàn)英鎊，銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。
模式瓶頸期
實(shí)際上，不止Topshop，快時(shí)尚品牌整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都開(kāi)始放緩，成長(zhǎng)模式已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。加之Topshop進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)過(guò)晚，還未建立自己的電商渠道，所以一直游走在中國(guó)市場(chǎng)的邊緣。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，雖然快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展緩慢，但相對(duì)而言，中國(guó)市場(chǎng)依舊充滿活力，此前，Topshop一直未建立自營(yíng)電商渠道，若Topshop不想徹底放棄中國(guó)市場(chǎng)，就應(yīng)尋求新的合作伙伴，重新運(yùn)營(yíng)天貓旗艦店，或組建自身電商團(tuán)隊(duì)。
不過(guò)張培英也表示，現(xiàn)階段，Topshop及母公司發(fā)展受阻，集團(tuán)可能無(wú)法投入大量資金建設(shè)新的線上渠道，或重新包裝品牌形象但在流量至上的時(shí)代，Topshop至少可以先選擇投入較小的社交媒體進(jìn)行宣傳，再開(kāi)始尋求代理打通中國(guó)市場(chǎng)。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 陳韻哲）
搜索更多: Topshop |
