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據(jù)上述知情人士透露，目前已經(jīng)有投行關注到瑞幸咖啡了，瑞幸咖啡目前上市進展比較樂觀，但對于瑞幸咖啡而言，僅靠補貼獲取大的單量、流量還遠遠不夠，瑞幸咖啡當下最重要的是需要證明自己具備盈利能力，不是一個僅僅依靠補貼維系熱度的“無底洞”，但要想達到這個目的，瑞幸咖啡很可能也需要關閉大量門店。
上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示，瑞幸咖啡上市迫在眉睫，因為資本對于互聯(lián)網(wǎng)咖啡的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了很明顯的轉變，資本現(xiàn)在更加看重互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌的盈利、變現(xiàn)能力，流量為王的時代已經(jīng)成為過去。對于瑞幸咖啡而言，如果不能上市那么它前面已經(jīng)有連咖啡為例，但如果啟動上市，瑞幸咖啡就還有很大的可能性，至少在上市前還能獲得一輪pre IPO的融資，但對于瑞幸咖啡而言，挖掘并展示自身的盈利能力或將成為決定瑞幸咖啡是否可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。
本月初，連咖啡大量閉店的消息不脛而走，北京地區(qū)將近一半的連咖啡店面易主或暫停營業(yè)，除此之外，上海、深圳以及杭州等地的連咖啡均出現(xiàn)大量關店的情況。連咖啡方面亦承認了關店事實，并在對媒體的回應中稱，關店狀況是公司對門店內部優(yōu)化和調整所致，關閉的門店也多為設備老舊，盈利能力弱的門店，此舉是為了讓連咖啡將資源集中在盈利能力、經(jīng)營狀況較好的門店，進而提升連咖啡品牌整體的盈利能力。
但瑞幸距離盈利這個目標似乎仍有相當一段距離。此前，瑞幸咖啡 B 輪融資商業(yè)計劃書顯示，2018年前9個月，瑞幸咖啡累計銷售收入 3.75 億元，毛利潤 為-4.33 億元，毛利率為-115.5%，凈虧損達 8.57 億元。根據(jù)瑞幸咖啡的規(guī)劃，未來相當長的一段時間仍需要通過燒錢換市場。該公司預計2018年收入7.63億元，2021年達185億元，為今年的24倍。
故事中的泡影和現(xiàn)實
今年2月28日，有消息稱，瑞幸咖啡已經(jīng)接觸了瑞士信貸銀行、高盛和摩根士丹利等3家投行，欲今年赴美IPO。消息顯示，IPO最早預計在5月或6月。實際上，自2018年下半年起，不斷傳出瑞幸咖啡上市的相關消息。此前，有消息指出瑞幸咖啡正加速赴港IPO，并在境外注冊瑞幸咖啡(香港)有限公司，或為赴港IPO做準備。
今年初，瑞幸咖啡更是任命金融背景新高管，此舉也被業(yè)內人解讀為為上市鋪路。2月1日，據(jù)彭博社報道稱，瑞幸咖啡已經(jīng)開始為赴美IPO做準備，籌資金額可能在3億美元左右。而對于上市地點由中國香港轉至美國，有業(yè)內分析指出系瑞幸咖啡成立時間太短，不符合港股上市的要求。公開資料顯示，瑞幸咖啡成立于2017年10月，在2018年5月宣布正式營業(yè)。截至2018年底，瑞幸咖啡在全國22座城市完成2073家門店布局，而這一數(shù)字至2019年底將達到4500家。
王振東表示，證明自己能盈利固然最為重要，但從現(xiàn)階段瑞幸咖啡的操作走向來看，瑞幸咖啡想要先把自己的“故事講大”。所以它要讓自己的門店數(shù)量超越星巴克，并且通過相對較低的價格證明自己具備向三、四線城市下沉的能力，因為目前國內一線城市以及新一線城市的咖啡市場幾乎是飽和的，市場機會是在三、四線城市。但這與要實現(xiàn)盈利又有些矛盾，瑞幸咖啡想要實現(xiàn)盈利其實最有效的做法就是像連咖啡一樣，關閉不盈利門店并不斷提升管理、運營效率，但顯然瑞幸咖啡現(xiàn)在更愿意“講好故事”。
另有餐飲業(yè)內人士認為，瑞幸咖啡如果順利登陸美股，那將會和星巴克在星巴克的主場正面對壘，如果瑞幸咖啡能做到成立兩年規(guī)模就超過已經(jīng)進入中國市場20余年的星巴克，那也很可能會吸引到更多投資人的目光。但無論如何，瑞幸咖啡想要持久發(fā)展、做品牌，那么回歸餐飲核心將是最根本的解決方案。
�。▉碓矗罕本┥虉� 記者 郭詩卉 趙超越） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
