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在補貼路上狂奔的瑞幸咖啡大有“一戰(zhàn)到底”的架勢，或許還想借著補貼粉飾數(shù)據(jù)為上市鋪路。
3月11日，瑞幸咖啡通過其官方微信公布了新一輪為期10周的現(xiàn)金補貼方案。方案顯示，每周通過瑞幸咖啡app消費滿7件商品的消費者將參與到“瓜分500萬現(xiàn)金”的活動中，每周日通過瑞幸咖啡官方微信提現(xiàn)。
一直在補貼，從未被超越的瑞幸咖啡此次在活動方案的開頭就好不含蓄的說明這波現(xiàn)金補貼的意圖，是為了在2019年實現(xiàn)讓瑞幸咖啡成為中國咖啡市場規(guī)模最大的咖啡品牌。然而據(jù)一位知情人士透露，瑞幸咖啡此舉最主要的目的還是為上市鋪路。
該知情人士表示，瑞幸咖啡目前已經進入與券商商談階段，瑞幸咖啡虧損現(xiàn)狀難以改變，只能通過補貼刷量讓數(shù)據(jù)更好看。
“燒”5000萬補貼用戶
為迫切完成年初所立的超4500家門店擴張計劃，瑞幸咖啡“重金”開啟新一波優(yōu)惠活動欲在補貼之路上“一戰(zhàn)到底”。
3月11日，瑞幸咖啡官方微信發(fā)布逐鹿「百萬大咖」現(xiàn)金福利活動，消費者只需每周消費7件及以上商品，即可周末瓜分500元現(xiàn)金�；顒幼�3月11日起至5月19日為期十周，每周活動時間從周一0點至周日21點，周日21點15分正式全國開獎體現(xiàn)，活動總現(xiàn)金額高達5000萬元。
從具體規(guī)則來看，每周消費商品件數(shù)排名全國前5000名的瑞幸賬戶，周末將均分100萬元現(xiàn)金，每人可直接領取200元現(xiàn)金紅包；除去前5000名外的用戶，每周消費滿7件商品即可平均瓜分每周剩余的400萬元現(xiàn)金。活動期間，用戶可通過瑞幸咖啡APP、小程序、微信公眾號查看本周個人賬戶累積的消費商品數(shù)量、每期活動倒計時、當前活動第5000名用戶的消費商品數(shù)、上一期個人賬戶提現(xiàn)金額以及當期活動結束后的獲獎用戶數(shù)量等信息。
每期活動結束后，達標的用戶只能通過瑞幸咖啡官方微信這一唯一渠道提現(xiàn)，現(xiàn)金將由瑞幸咖啡官方微信以紅包的方式自動發(fā)送，24小時內領取有效逾期視為主動放棄提現(xiàn)。
另外，北京商報記者注意到，不同于高難度的“敬業(yè)福”活動，瑞幸此次的“瓜分現(xiàn)金”活動可謂是“充滿誠意”。本次活動的門檻并不高，只要滿足一周內通過瑞幸咖啡app或小程序購買夠任意7款商品（享受用券購買折扣商品除外）就可以參與到此次瑞幸咖啡的現(xiàn)金補貼活動。瑞幸方面甚至主動降低難度，上線了更多產品供用戶選擇，除了已有的咖啡、輕食、果汁外，瑞幸還于3月10日還上線了6.6折幸運小食，其中包括凍干黃桃脆片、烏干達芒果干、有機板栗、威化黑巧克力等9款產品，方便消費者搭配購買。
值得注意的是，就在拿出5000萬現(xiàn)金補貼的同時，瑞幸產品的折扣補貼仍在繼續(xù)并且仍在加大力度。目前，瑞幸咖啡仍保留了充2贈1的咖啡補貼、6.6折的BOSS午餐、健康輕食補貼等優(yōu)惠活動。
粉飾數(shù)據(jù)為上市鋪路
去年12月，一直被唱衰的瑞幸咖啡終于拿到了2億美元的B輪融資，獲得補血的瑞幸咖啡隨即宣布了將繼續(xù)高速復制，擴大規(guī)模的計劃。此次瑞幸對于拿出5000萬現(xiàn)金來補貼市場的回應依舊“耿直”，直接在活動說明中表明自己拿錢出來補貼是為了能達成年初立下的“2019年成為中國最大的連鎖咖啡品牌”的flag。但北京商報記者從一位接近瑞幸咖啡的知情人士處獲悉，瑞幸咖啡此次補貼的意圖十分明顯，就是為了向自有渠道吸引更多流量和訂單量，讓自身的銷售數(shù)據(jù)更好看。因為，瑞幸咖啡目前已經在和券商談判了，瑞幸咖啡虧損人盡皆知，瑞幸咖啡只能通過粉飾其他數(shù)據(jù)讓增加自己奔赴資本市場的可能性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
