拆分、收購(gòu)、換高管，2019年僅過(guò)不到3個(gè)月時(shí)間，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP就動(dòng)作頻頻，試圖通過(guò)一系列調(diào)整來(lái)改變命運(yùn)。從高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官的更換，到高端童裝品牌Janie and Jack的收購(gòu)，再到拆分旗下品牌Old Navy，接二連三的變革似乎預(yù)示GAP未來(lái)新的走向。近年來(lái)，GAP集團(tuán)業(yè)績(jī)不斷下滑，但旗下Old Navy等品牌的業(yè)績(jī)走勢(shì)較為穩(wěn)定，甚至逐漸超越GAP母品牌，在此基礎(chǔ)上，GAP集團(tuán)戰(zhàn)略的調(diào)整也是必然選擇。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，未來(lái)集團(tuán)有可能弱化GAP品牌，將Old Navy作為主打品牌繼續(xù)發(fā)展。
拆分Old Navy獨(dú)立上市
本應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展母品牌的GAP集團(tuán)，近日逐漸將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向旗下子品牌Old Navy。集團(tuán)宣布稱(chēng)，要將旗下Old Navy品牌分拆成一家獨(dú)立的上市公司，其余的GAP、Banana Republic和Athleta品牌等則屬于另一家尚未命名的公司。據(jù)了解，GAP集團(tuán)預(yù)計(jì)分拆交易最快將于明年完成。
GAP董事會(huì)主席Robert Fisher表示，隨著時(shí)間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和目標(biāo)消費(fèi)者與其他品牌之間的區(qū)別越來(lái)越大，分拆后兩家公司將按不同的戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)展。但業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，Old Navy成長(zhǎng)迅速是將其拆分的主要原因。近年來(lái)，GAP集團(tuán)業(yè)績(jī)不斷下滑，相比之下，Old Navy發(fā)展較為穩(wěn)定，業(yè)績(jī)甚至逐漸超越GAP品牌。
實(shí)際上，Old Navy品牌的獨(dú)立早有苗頭，根據(jù)此前GAP集團(tuán)發(fā)布的季報(bào)顯示，在集團(tuán)所有主力品牌中，Banana Republic和Old Navy的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都已超越GAP，從銷(xiāo)售占比上看，Old Navy甚至已經(jīng)取代GAP成為集團(tuán)增長(zhǎng)的主要引擎。相比之下，GAP近年表現(xiàn)平平，同店銷(xiāo)售額持續(xù)下降，僅2018年的一個(gè)季度，GAP品牌就關(guān)閉了超過(guò)10家門(mén)店。據(jù)了解，GAP集團(tuán)將品牌拆分的同時(shí)，還計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)關(guān)閉230家GAP門(mén)店。拆分消息的傳出，為資本市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，消息傳出后，GAP集團(tuán)股價(jià)盤(pán)后大漲25%至31.75美元。
不斷掙扎尋突破
在宣布拆分子品牌的同時(shí)，GAP集團(tuán)近期還宣布將與金寶貝（Gymboree）達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，GAP將以3500萬(wàn)美元收購(gòu)其旗下高端品牌Janie and Jack。據(jù)了解，除了Janie and Jack的品牌和庫(kù)存，GAP集團(tuán)還將買(mǎi)下該品牌的門(mén)店，以及與金寶貝相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌和網(wǎng)站。在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英看來(lái)，收購(gòu)發(fā)展前景良好的童裝品牌，或許表明GAP未來(lái)會(huì)更側(cè)重于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，除此之外，GAP的一系列行動(dòng)也表明了戰(zhàn)略重整的決心。
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