在一波品牌多元化的收購(gòu)熱潮過(guò)后，也有不少品牌選擇了拆分旗下業(yè)務(wù)的方式以尋求新的發(fā)展。拆分業(yè)務(wù)可以讓兩家獨(dú)立的公司可以增加對(duì)各自商業(yè)優(yōu)勢(shì)的聚焦，凝聚各自資源，打造屬于自己的特色。從“共事/特許經(jīng)營(yíng)”到開(kāi)啟“自主經(jīng)營(yíng)”模式。
Gap拆分上市
Gap近期表示，將分拆為兩家獨(dú)立的上市公司，一家是Old Navy，另一家是尚未命名的公司，包括Banana Republic和Athleta等其他品牌，消息傳出后公司股價(jià)大漲20%，這意味著資本層面也有很多人在支持此做法。
Gap董事會(huì)主席Robert Fisher表示，“很明顯，隨著時(shí)間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和客戶與我們的專(zhuān)業(yè)品牌之間的分歧越來(lái)越大，每家公司現(xiàn)在都需要不同的戰(zhàn)略才能蓬勃發(fā)展。”分拆將幫助兩家公司以“更敏銳的戰(zhàn)略焦點(diǎn)和量身定制的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)”運(yùn)營(yíng)。
剝離優(yōu)勢(shì)品牌Old Navy表明了或?qū)⒏鼈?cè)重專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，一系列的動(dòng)作反應(yīng)了戰(zhàn)略重新整合的決心，開(kāi)啟以優(yōu)勢(shì)品牌Old Navy為核心的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，并試圖帶動(dòng)集團(tuán)的整體發(fā)展。
激進(jìn)投資者督促維密拆分優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)
與Gap相似的是，維密公司內(nèi)部也是部門(mén)差異化日益擴(kuò)大。近年來(lái)維密的業(yè)績(jī)持續(xù)萎靡不振，另一部門(mén)Bath & Body Works的業(yè)績(jī)則持續(xù)增長(zhǎng)，成為L(zhǎng) Brands收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，維密2018年收入減少0.17%至73.75億美元，Bath and Body Works業(yè)務(wù)全年收入則大漲11.6%至46.31億美元。
在多位銀行分析師猜測(cè)與Gap集團(tuán)處境類(lèi)似的維密母公司L Brands或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)分拆旗下業(yè)務(wù)的零售商后，據(jù)悉激進(jìn)投資者Barington已正式敦促L Brands盡快采取行動(dòng)。
對(duì)此，L Brands回應(yīng)稱(chēng)集團(tuán)已專(zhuān)注于提供符合消費(fèi)趨勢(shì)的商品，同時(shí)嚴(yán)格控制房地產(chǎn)投資組合及成本，與財(cái)務(wù)顧問(wèn)磋商后，未來(lái)會(huì)將資源集中于核心領(lǐng)域，以提升業(yè)績(jī)并加速增長(zhǎng)。
退市后被拆分的服裝業(yè)務(wù)
據(jù)路透社消息，于2017年私有化的百麗國(guó)際已聘請(qǐng)美國(guó)銀行幫助其運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)在香港上市做準(zhǔn)備。消息稱(chēng)公司目標(biāo)將其包括Nike和adidas的分銷(xiāo)部門(mén)估值提高到200億至250億港元。
此前有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的價(jià)值2023年將增長(zhǎng)至580億美元，目前百麗在中國(guó)服裝和鞋履零售市場(chǎng)的份額約為6.7%。
除此之外，杉杉股份也是在退市后拆分服裝業(yè)務(wù)，通過(guò)對(duì)公司旗下的服裝品牌杉杉與其他品牌服裝業(yè)務(wù)的資產(chǎn)重整。且完成股改并于H股重新上市后，品牌服裝經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將完全由H股上市公司經(jīng)營(yíng)，杉杉股份方面將不再經(jīng)營(yíng)同類(lèi)或類(lèi)似業(yè)務(wù)，也算是一種“自主經(jīng)營(yíng)”，具有更高的自我決策。
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