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有分析稱，亞瑪芬體育旗下品牌可以彌補安踏集團在專業(yè)及戶外運動市場方面的不足
據(jù)悉，為了完成此次收購，安踏與方源資本準(zhǔn)備從銀行貸款42.15億歐元。丁世忠早前表示，亞瑪芬體育的品牌價值很難用錢去衡量，并不是短期內(nèi)靠錢去塑造的，集團看中的是該公司旗下品牌在中國市場的增長空間。鄭捷也稱，收購的最大作用是讓安踏在多品牌的道路上走得更遠，不管收購多少品牌，安踏主品牌的定位不會改變。
值得關(guān)注的是，行業(yè)早前紛紛猜測安踏是德國運動品牌Puma最有潛力的買家。與FILA類似，Puma自2014 年邀請女明星Rihanna 出任其女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，其產(chǎn)品的時尚度大幅提高，品牌業(yè)績也隨之高漲。
在過去十年的布局間，安踏集團通過收購針對不同定位、細分市場的品牌，一方面填補其在這些市場的空白，另一方面吸收成熟品牌背后的經(jīng)驗與專業(yè)及戶外運動品牌的技術(shù)，初步形成大眾專業(yè)運動、高端時尚運動、專業(yè)戶外運動三個細分領(lǐng)域的品牌矩陣。
目前，安踏集團收購的品牌大多定位中高端消費市場，主品牌安踏主要在三、四線城市擴展，F(xiàn)ILA面向一線、二線城市，Descente則定位更加高端。
對于接下來的收購計劃，丁世忠通過財報表示，安踏體育單聚焦、多品牌、全渠道的運營模式和以“消費者為核心”的價值零售讓集團成功滲透到不同細分市場和分銷網(wǎng)絡(luò)，有助于獲取更多的市場份額。隨著旗下品牌組合日益豐富，安踏將搭建涵蓋供應(yīng)鏈、電商、物流和財務(wù)等數(shù)個共享孵化平臺，旨在讓每個品牌由獨立運營轉(zhuǎn)化為相互合作以達到協(xié)同效應(yīng)，推動品牌互利共贏。
另外，安踏還積極尋求通過賽事贊助、名人效應(yīng)等方法進行營銷活動。2017年，安踏簽約湯普森、加內(nèi)特、隆多、帕森斯、斯科拉等NBA明星球員，在國內(nèi)外市場均打響了知名度。2018年，安踏共贊助24支中國國家隊，并與中國奧委會官方達成合作，成為2018年平昌冬奧會和2022年北京冬奧會和冬季殘奧會中國代表團服飾贊助品牌。FILA支線品牌FILA Fusion也通過邀請90后明星王源擔(dān)任代言人，旨在吸引更多年輕消費者。這也造成安踏2018年廣告及宣傳開支比率從2017年的10.6%上升至12.1%。
目前，中國體育正處于最好的發(fā)展時期。國家發(fā)改委和體育總局曾發(fā)布公告表示目標(biāo)到2020年全國體育消費總規(guī)模達到人民幣1.5萬億元，國務(wù)院也發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的通知顯示預(yù)計到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達人民幣5萬億元。
盡管如此，部分中國體育用品品牌仍面臨品牌形象模糊、產(chǎn)品缺乏差異性等挑戰(zhàn)，鄭捷早前在接受新華社采訪時也提出，中國體育產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在還沒到“爆發(fā)的階段”，產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式、管理模式、投入產(chǎn)出，以及如何讓體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康地發(fā)展等重點問題還在探索階段，不可盲目效仿歐美。
李寧2019年再次亮相紐約時裝周后，股價一度飆升至2011年7月以來最高收盤價
借助中國體育產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展勢頭而崛起的并不只是安踏，同一時期創(chuàng)辦的競爭對手李寧在此大環(huán)境下從另一條道路發(fā)展，隨著Athleisure運動休閑風(fēng)的擴散開始從設(shè)計風(fēng)格上尋求轉(zhuǎn)型，將目標(biāo)消費群體轉(zhuǎn)向更為年輕的90后，并于2018年登上紐約時裝周秋冬秀場，成為首個登上國際舞臺的國產(chǎn)運動品牌，其秀場同款更是1秒售罄，在社交媒體上引發(fā)熱烈討論。2019年再次亮相紐約時裝周之后，李寧股價更是一度錄得2011年7月以來最高收盤價，成為花旗銀行在中國非必須消費性類股中的首選股。
有分析表示，無論是押注產(chǎn)品的時尚度以迎合千禧一代的李寧，還是瞄準(zhǔn)中國人口紅利、吸收海外成熟品牌以拓寬各個細分市場的安踏，都需要在運動和時尚之間找到巧妙的平衡。歸根結(jié)底，怎樣與年輕消費者形成有效對話是品牌增長的核心。
根據(jù)天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示，2018年中國體育用戶市場本土品牌只有28.6%的份額，國外品牌則有54.3%的份額，對于作為中國體育用品巨頭的安踏來說，要追趕上Nike、adidas這樣的品牌還有很長一段距離。
財報發(fā)布后，安踏集團（02020.HK）股價今日大漲3.18%至45.4港元，自今年以來則累計上漲了30%，目前市值約為1218億港元。
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