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歐萊雅集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)公布，中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)下14年來(lái)最高兩位數(shù)增速。
2月25日，在歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)CEO斯鉑涵透露，2018年歐萊雅中國(guó)錄得14年來(lái)最高銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊�，同比增長(zhǎng)33%。此外，斯鉑涵還表示，電商仍是推動(dòng)歐萊雅業(yè)績(jī)的重要推手，超過(guò)35%的銷售額來(lái)自電商平臺(tái)。
歐萊雅集團(tuán)于1997年進(jìn)入中國(guó)，目前在華擁有23個(gè)品牌。2018年，歐萊雅集團(tuán)旗下6個(gè)品牌（巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝和科顏氏）2018年業(yè)績(jī)?nèi)砍^(guò)10億元人民幣。
而歐萊雅集團(tuán)全球業(yè)績(jī)表現(xiàn)也同樣搶眼。近期公布的2018年年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團(tuán)去年銷售總額達(dá)269億歐元，同比增長(zhǎng)7.1%，創(chuàng)10年來(lái)銷售增長(zhǎng)率最高。在中國(guó)市場(chǎng)的帶領(lǐng)下，亞太地區(qū)銷售額逾70億歐元，首次超越北美市場(chǎng)。
斯鉑涵在溝通會(huì)上表示：“亞太地區(qū)那么好的表現(xiàn)，也是受到中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)，將來(lái)我希望把業(yè)績(jī)做到現(xiàn)在的5倍、6倍。歐萊雅集團(tuán)是否能成為全球第一大品牌，只是時(shí)間問題，我們拭目以待。”
值得注意的是，電商平臺(tái)仍是歐萊雅在華業(yè)績(jī)的重要推動(dòng)力。斯鉑涵透露：“電商是推動(dòng)銷售的重要推手，在歐萊雅業(yè)績(jī)的占比超過(guò)35%。”以旗下高端美妝品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent）為例，圣羅蘭美妝業(yè)績(jī)的48%來(lái)自沒有門店的城市。也就是說(shuō)，該部分銷售額是在線電商平臺(tái)上完成的。
斯鉑涵說(shuō)：“電商能夠接觸到更廣泛的銷售族群，例如小鎮(zhèn)剁手黨，電商能使歐萊雅更深入地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，能更廣、更深地接觸到消費(fèi)者，推動(dòng)我們的銷售。”
當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，歐萊雅方面還交流了對(duì)新引入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)品牌3CE的戰(zhàn)略計(jì)劃。2018年5月，歐萊雅集團(tuán)完成了對(duì)韓國(guó)美妝品牌3CE母公司Stylenanda的收購(gòu)，成為了歐萊雅旗下第一個(gè)韓國(guó)美妝品牌。
今年1月7日，3CE已正式上線天貓旗艦店，線下只有絲芙蘭門店有售。3CE總經(jīng)理馬嵐透露，3CE的特色在于“彩妝+時(shí)裝”，目前時(shí)裝只在零售品牌店I.T在售，歐萊雅方面將著重3CE彩妝部門在華的銷售。
來(lái)源：澎湃新聞
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