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包山包海的蘇寧快消
作為新成立的蘇寧商品集團(tuán)之一，快消集團(tuán)統(tǒng)籌管理線上超市、蘇寧小店、蘇鮮生以及紅孩子的商品運營管理，集中采購、招商和人力資源，加速快消品的供應(yīng)鏈融合。如果說時尚百貨集團(tuán)是大而全的綜合業(yè)態(tài)，那快消集團(tuán)的業(yè)態(tài)更多是小而美的中小型業(yè)態(tài)。
這些快消類的商業(yè)形態(tài)，更加接地氣和貼近消費者。以蘇寧2018年發(fā)展最為迅速的蘇寧小店為例，在蘇寧對其的定位中，小店不僅僅是一個便利店，而是社區(qū)o2o的生活服務(wù)平臺，除了商品銷售，它更像是蘇寧社區(qū)服務(wù)的平臺。比如最近蘇寧正在推進(jìn)的蘇寧幫客，全國1萬多個社區(qū)的消費者，可以近距離地感受蘇寧在家電和手機(jī)等方面的售后服務(wù)。最近，蘇寧甚至圍繞小店又推出一個新服務(wù)——蘇寧郵局，幫助附近的消費者收發(fā)快遞。
通過這些快消渠道，蘇寧逐漸在生鮮品類上發(fā)力。此前蘇寧曾對外公布數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，智利車?yán)遄诱w銷售達(dá)100萬斤，同比增長1268.6%。蘇寧易購總裁侯恩龍在發(fā)布會上宣布，3月開始，蘇寧將進(jìn)一步在源頭直采下功夫，包山包海，搞定20個“拼基地”，將湖北板栗，貴州綠殼雞蛋等江河湖海的鮮貨，更快更新鮮地送進(jìn)千家萬戶。
一個是場景豐富、想象空間巨大、客單價高的“巨無霸”，一個是千軍萬馬、細(xì)水長流的“螞蟻雄兵”，這個賭約最后誰會勝出，還真得拭目以待。
此次發(fā)布會上，蘇寧宣布啟動全民煥新節(jié)，這是電商行業(yè)開年推出的首場重量級大促，以家電、3C、家裝廚衛(wèi)、生活家居、百貨、超市等品類的上新為主，圍繞以舊換新，全面搶跑3月。
蘇寧靠家電連鎖起家，并始終保持領(lǐng)導(dǎo)地位，2月25日剛剛發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018全年，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達(dá)8104億元。其中，蘇寧占比22.1%，全渠道第一。京東份額為14.1%，位列第二位。
之所以能持續(xù)領(lǐng)跑，新品在拉動消費上功不可沒，數(shù)據(jù)顯示，2018年蘇寧家電新品銷量占比達(dá)30%，3C產(chǎn)品的新品銷量占比接近50%。侯恩龍透露，今年3月將有超過80%的3C家電新品將在蘇寧易購首發(fā)。
以舊換新也是此次全民煥新節(jié)的重要內(nèi)容。2019年1月底，發(fā)改委、工信部等部門共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，其中鼓勵在有條件的地方，可對新型綠色、智能化家電產(chǎn)品、舊家電回收等，給予消費者適當(dāng)補(bǔ)貼，這意味著新一輪的家電補(bǔ)貼政策即將開始。
在發(fā)布會上，侯恩龍宣布，蘇寧將投入10億元做家電補(bǔ)貼，并承諾“先補(bǔ)貼后回收”的政策。對于意向以舊換新的用戶，蘇寧會先發(fā)放煥新券給到用戶，然后再回收舊產(chǎn)品。舊家電回收后，蘇寧會對其進(jìn)行價格評估，根據(jù)評估價值二度發(fā)放蘇寧津貼。
據(jù)介紹，蘇寧舊家電“以舊換新”的補(bǔ)貼由三部分組成：蘇寧補(bǔ)貼、回收企業(yè)補(bǔ)貼和蘇寧金融補(bǔ)貼，共10億元現(xiàn)金來吸引用戶以舊換新。侯恩龍現(xiàn)場舉例，一臺1.5匹變頻空調(diào)煥新節(jié)活動價2999元，消費者以舊換新的話，會獲得蘇寧補(bǔ)貼120元云券，舊機(jī)款120元蘇寧卡，分期免息再節(jié)省311元，總計優(yōu)惠551元，普通消費者只要花2448就可以買到手。除此之外，蘇寧super vip可再省2%，讓消費者省錢更省心。
（來源：IT時報 記者：郝俊慧） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 蘇寧 |
