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盡管早前品牌已推出了由他設(shè)計(jì)的2019春夏系列的兩款手袋The Pouch和The Maxi Cabat，但是最新系列中皮具的不夠突出可能成為這個(gè)以皮具為支柱的奢侈品牌的隱患。
對(duì)于并無(wú)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)經(jīng)驗(yàn)的Daniel Lee來(lái)說(shuō)，品牌的重新定位不是一錘定音，需要長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整沉淀。相較于高薪聘請(qǐng)的明星創(chuàng)意總監(jiān)，聘請(qǐng)年輕設(shè)計(jì)師的初始代價(jià)較小，他們雖然缺乏經(jīng)驗(yàn)，但是在實(shí)現(xiàn)與品牌對(duì)賭過(guò)程中的可塑性卻更強(qiáng)。從Bottega Veneta給Daniel Lee充足的準(zhǔn)備時(shí)間，并且從早秋系列開始的緩慢過(guò)渡來(lái)看，品牌也試圖將聘用年輕創(chuàng)意總監(jiān)的風(fēng)險(xiǎn)不斷降低。
新創(chuàng)意總監(jiān)的革新效果起碼需要兩個(gè)季度后見分曉，但ThomasMaier時(shí)期單一、沉悶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)令Bottega Veneta正失去對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力，令人擔(dān)憂的是，留給Bottega Veneta的時(shí)間也不多了，去年銷售額突破80億歐元大關(guān)的Gucci正在遭受后勁不足的質(zhì)疑，最新財(cái)報(bào)被一些國(guó)外投資分析人士認(rèn)為是品牌最后的巔峰，因此扶植后備品牌和“第二梯隊(duì)品牌”是開云集團(tuán)當(dāng)前的要?jiǎng)?wù)。
Bottega Veneta成立于1966年，并在2001年被開云集團(tuán)所收購(gòu)。據(jù)集團(tuán)最新發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)，開云集團(tuán)2018年全年銷售額同比大漲29.4%至136.65億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比大漲46.6%至39.44億歐元，奢侈品部門收入連續(xù)8個(gè)季度增長(zhǎng)率逾20%。相較于Gucci和Saint Laurent連續(xù)多個(gè)季度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Bottega Veneta的業(yè)績(jī)?nèi)匀簧钕菽嗵�，去年銷售額繼續(xù)下滑，同比大跌3.4％至11.09億歐元。
在寡頭對(duì)抗的市場(chǎng)情形下，Bottega Veneta作為開云集團(tuán)旗下唯一失勢(shì)的奢侈品牌必須快速轉(zhuǎn)型，否則會(huì)成為集團(tuán)的軟肋。2019早秋系列選在東京旗艦店開幕時(shí)發(fā)布，也體現(xiàn)出集團(tuán)對(duì)亞洲市場(chǎng)的重視。去年8月，Bottega Veneta宣布00后明星易烊千璽成為品牌亞太區(qū)代言人，顯露品牌年輕化和中國(guó)市場(chǎng)的野心。至今，Bottega Veneta已在中國(guó)擁有45家門店，第一家門店于2007年開設(shè)在上海。
與西班牙皮具品牌出身的Loewe一樣，來(lái)自意大利的Bottega Veneta同樣以皮具為收入支柱，皮革在新系列成衣中占據(jù)了重要比例。這也意味著，這兩個(gè)風(fēng)格與Celine近似的品牌將為爭(zhēng)奪原Celine女性消費(fèi)者進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪，這背后是開云集團(tuán)與LVMH的對(duì)抗。
來(lái)自Hugo Boss的Bottega Veneta首席執(zhí)行官Claus Dietrich Lahrs坦承，自接管Bottega Veneta以來(lái)，他一直在為品牌的徹底轉(zhuǎn)型改革做準(zhǔn)備，不斷籠絡(luò)業(yè)界人才、組建新的管理團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)是令Bottega Veneta挺進(jìn)20億歐元俱樂(lè)部。
值得關(guān)注的是，Bottega Veneta上周末突然清空其Instagram上全部?jī)?nèi)容，并重新發(fā)布了一張未帶任何說(shuō)明的圖片，疑標(biāo)志著品牌新的開始，也為將發(fā)布的2019秋冬系列時(shí)裝秀預(yù)熱造勢(shì)。不過(guò)，有評(píng)論對(duì)這張無(wú)文字說(shuō)明的圖片試圖傳達(dá)的品牌新形象表示困惑，認(rèn)為該賬號(hào)新的視覺(jué)風(fēng)格與Balenciaga過(guò)于相似，戲稱其為Balenciaga Veneta，并質(zhì)疑越來(lái)越多品牌在換創(chuàng)意總監(jiān)后抹殺品牌過(guò)去的行為。
Bottega Veneta也是繼Celine后第二個(gè)在新總監(jiān)首秀前夕清空賬號(hào)的品牌。截至目前，Bottega Veneta的Instagram賬號(hào)共發(fā)布了4張圖片，但均未配有任何文字說(shuō)明。
去年9月，Hedi Slimane執(zhí)掌的Celine以更換品牌logo的方式開啟了一系列品牌革新舉措，包括清空品牌此前的Instagram內(nèi)容和中國(guó)微信公眾號(hào)內(nèi)容，開啟了奢侈品牌大批量刪除社交媒體賬號(hào)內(nèi)容的先例，此舉也引發(fā)了業(yè)界的激烈爭(zhēng)論。
無(wú)論社交網(wǎng)絡(luò)上存在的非議是否客觀，從上一任創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier翻篇的Bottega Veneta想要轉(zhuǎn)型的迫切之心已昭然若揭。有分析認(rèn)為，此次Bottega Veneta清空品牌過(guò)往Instagram內(nèi)容傳遞出的激進(jìn)革新信號(hào)，與早前的謹(jǐn)慎試水和低調(diào)行動(dòng)看似十分矛盾，不過(guò)此舉或許正是品牌醞釀巨大野心、蓄勢(shì)待發(fā)的體現(xiàn)。
如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)過(guò)于殘酷的市場(chǎng)，Daniel Lee能否適應(yīng)寡頭之間白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，其個(gè)人設(shè)計(jì)愿景和集團(tuán)野心是否能夠保持一致，依然是創(chuàng)意總監(jiān)和品牌共同面臨的最大挑戰(zhàn)。
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