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港資服飾品牌正陷入被邊緣化的困境，僅靠關(guān)店、打折已無(wú)法挽救業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)。
香港服裝零售商Bossini堡獅龍（00592.HKG）昨日晚間公布2018年下半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在截至2018年12月31日止的6個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比大跌10.13%至8.75億港元，毛利潤(rùn)大跌10.71%至4.57億港元，毛利率為52%，凈虧損較上一年同期擴(kuò)大118%至2574.8萬(wàn)港元。
值得注意的是，堡獅龍上個(gè)月就發(fā)布了2018下半財(cái)年盈利警告，預(yù)計(jì)期內(nèi)凈虧損將達(dá)到2300萬(wàn)港元至2800萬(wàn)港元。集團(tuán)認(rèn)為凈虧損的擴(kuò)大主要受多個(gè)核心市場(chǎng)冬季氣候異常偏暖和消費(fèi)者購(gòu)物欲望低迷影響。
圖為堡獅龍發(fā)布的截至去年下半財(cái)年主要業(yè)績(jī)報(bào)告
期內(nèi)，堡獅龍?jiān)谙愀酆桶拈T(mén)的銷售額同比大跌11%至5.76億港元，占總銷售額的約66%，同店銷售額同比下降5%，在中國(guó)內(nèi)地的銷售額則同比下跌2%至1.67億港元，占總銷售額的19%，同店銷售額錄得3%的跌幅。
堡獅龍?jiān)谪?cái)報(bào)中表示，去年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩和市場(chǎng)波動(dòng)使部分市場(chǎng)承受了沉重的壓力，新興市場(chǎng)中東地區(qū)的消費(fèi)者在油價(jià)低迷的影響下也表現(xiàn)出低迷的消費(fèi)欲望，對(duì)供應(yīng)商和零售商構(gòu)成沖擊。該集團(tuán)還強(qiáng)調(diào)，雖然2018年內(nèi)地訪港游客人數(shù)增加，但人均消費(fèi)在第三季度開(kāi)始出現(xiàn)下跌，對(duì)港澳地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)造成一定影響。
實(shí)際上，堡獅龍?jiān)?jīng)是港澳地區(qū)最大的服裝零售集團(tuán)，于1993年在香港聯(lián)合交易所正式上市，2000年后堡獅龍更是進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2005年市值一度突破25億，與佐丹奴、班尼路并稱為香港服飾三巨頭。
但好景不長(zhǎng)，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)大，加上ZARA、H&M等快時(shí)尚和電商的猛烈沖擊給整個(gè)香港零售市場(chǎng)都帶來(lái)了負(fù)面影響，堡獅龍近年來(lái)業(yè)績(jī)總體表現(xiàn)并不理想，其年度利潤(rùn)已連續(xù)四年呈錄得下滑，2014至2017年分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2500萬(wàn)港元和488.6萬(wàn)港元，集團(tuán)更是從2016年起連續(xù)發(fā)布盈利警告。
據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)，2018年12月香港零售業(yè)銷售額錄得0.1%的增長(zhǎng)至449.14億港元，較11月1.4%的增幅進(jìn)一步收窄，創(chuàng)下18個(gè)月以來(lái)的最低增幅，而11月的零售銷售已經(jīng)錄得17個(gè)月以來(lái)的最慢增長(zhǎng)。
不僅是堡獅龍，香港美妝連鎖零售百貨莎莎國(guó)際的銷量也受貨幣匯率波動(dòng)和消費(fèi)者信心低迷以及電商法公布的影響而出現(xiàn)大跌，在截至去年12月底的3個(gè)月內(nèi)，莎莎國(guó)際整體銷售額下跌2.2%至21.86億港元，其中香港地區(qū)下跌2.8%至18.38億港元，2019年2月4日至10日的春節(jié)期間更是錄得4.8%的跌幅，同店銷售額暴跌7.0%，香港地區(qū)期內(nèi)銷售額下跌5%。
有分析指出，在目前復(fù)雜多變的零售環(huán)境中，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)是堡獅龍等香港傳統(tǒng)服飾品牌在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中繼續(xù)立足的關(guān)鍵。
據(jù)悉，堡獅龍將推出更多注重功能性的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，除專注于年輕消費(fèi)群體外還將進(jìn)一步拓展童裝市場(chǎng)以擴(kuò)大客戶群，品牌曾在中國(guó)進(jìn)一步拓展童裝市場(chǎng)。集團(tuán)還將推出一系列合作和授權(quán)項(xiàng)目，創(chuàng)造品牌協(xié)同效應(yīng)，在維持客戶忠誠(chéng)度的同時(shí)吸引新客戶。
對(duì)于2019財(cái)年，堡獅龍預(yù)計(jì)繼續(xù)面臨業(yè)績(jī)下滑局面，消費(fèi)者需求下行風(fēng)險(xiǎn)會(huì)持續(xù)增加，而匯率的波動(dòng)也會(huì)影響出口業(yè)務(wù)，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大和優(yōu)化批發(fā)渠道，提高運(yùn)營(yíng)效率并嚴(yán)格控制成本。
截至今日收盤(pán)，堡獅龍（00592.HKG）股價(jià)下跌1.75%至0.28港元，自2018年以來(lái)，股價(jià)累計(jì)下滑35%，目前市值為4.6億港元。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Yohanna）
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