被低估的消費(fèi)力：星巴克、優(yōu)衣庫與花唄的流行
當(dāng)真維斯們節(jié)節(jié)敗退的時(shí)候，優(yōu)衣庫、星巴克等國際品牌則在加速下沉。
2018年，岳陽首家優(yōu)衣庫在步行街上扎根，與它為鄰的還有首家悅詩風(fēng)吟門店、首個(gè)“小米之家”、首家海底撈。春節(jié)期間，店內(nèi)都是人頭攢動，人氣頗旺。就連附近不遠(yuǎn)的星巴克內(nèi)也排起了長隊(duì)，偌大的店面，幾乎找不到一個(gè)空位。
長期在岳陽工作生活的于詩洋告訴記者，岳陽如今共有3家星巴克，生意都很火。
岳陽步行街內(nèi)的星巴克，幾乎沒有空位。
此前，星巴克首席執(zhí)行官Kevin Johnson對媒體透露，2018年第四季度，星巴克進(jìn)入了中國10個(gè)新城市，并保持平均每15個(gè)小時(shí)開一家新店的速度。
他不失樂觀地預(yù)計(jì)，這一增長勢頭還將繼續(xù)。
有意思的是，在星巴克進(jìn)駐前，岳陽步行街的核心區(qū)域還曾一度出現(xiàn)過“山寨星巴克”。星巴克在中國的大舉下沉，緩解了類似岳陽這樣城市的“咖啡癮”。
而在岳陽一基層單位做公務(wù)員的小江說，第一家優(yōu)衣庫營業(yè)前，她身邊已有不少優(yōu)衣庫的粉絲，此前他們都是跑去長沙購買，或者在網(wǎng)上下單。有時(shí)，遇上優(yōu)衣庫與其他品牌推出的限量版聯(lián)名設(shè)計(jì)款，他們甚至遍尋全網(wǎng)也要買到手。
少年于詩洋青睞真維斯，而青年于詩洋最近的新寵是一個(gè)叫“MM麥檬”的服裝品牌。“MM麥檬”主打簡約、自然，線上線下同價(jià)，冬裝均價(jià)上千，常年無折扣。它的門店多集中在一二線城市的大型購物中心，2017年底首次進(jìn)駐岳陽步行街。
于詩洋的朋友張麗，則是一線國際品牌的擁護(hù)者，用著SK-II的神仙水、雅詩蘭黛的BB霜、紀(jì)梵希的散粉。這些品牌岳陽當(dāng)?shù)貢簳r(shí)都沒有開店，所以她一般選擇在天貓旗艦店購買。張麗是律師，年收入約14萬，在當(dāng)?shù)厮?ldquo;中高收入人群”。
岳陽的平均工資并不高。當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)部門披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年度，岳陽城鎮(zhèn)非私營單位從業(yè)人員月平均工資為4416元。也是從那一年起，當(dāng)?shù)胤績r(jià)開始一路上漲，從4000元左右飆升至8000元上下，幾乎翻了一倍，如今略有回落。
而年輕一代“借款消費(fèi)”也越來越普遍，“95后”靠著花唄度日的不在少數(shù)。
“網(wǎng)癮中年”崛起
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到三四線城市，“60后”“70后”的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變。
這些年，楊阿姨家中大多數(shù)日用品都通過淘寶解決。她說，現(xiàn)在有些東西壓根不知道哪個(gè)實(shí)體店可能會賣，比如“烘干機(jī)”，于是索性都從電商渠道購買了。
在家?guī)O子的程阿姨熱衷于從淘寶上淘各類新鮮玩意兒，最近網(wǎng)購了一個(gè)被子固定器，有了它就再也不用重復(fù)縫被子、拆被子的工作。在她的帶動下，親戚們幾乎人手一套。
愛時(shí)髦的童阿姨每周敷的面膜都是托人從澳洲代購回來的，最近，她的朋友們正攛掇她學(xué)“鬼步舞”。放音樂時(shí)，她偶爾還會點(diǎn)上一首抖音熱曲《海草舞》。
另一方面，不少新零售玩法經(jīng)由大型零售商的決策傳導(dǎo)至終端，在三四線城市蔓延開來。
例如，開在岳陽老城區(qū)，有著近14年歷史的沃爾瑪超市，開啟自助收銀通道，3公里內(nèi)還可免費(fèi)送貨。而開張不久的優(yōu)衣庫內(nèi)，隨處可見“自助掃碼購”的標(biāo)語。
優(yōu)衣庫門店內(nèi)“自助掃碼購”的提示。
如今，岳陽步行街中心區(qū)，投資55億的友阿國際廣場正在建設(shè)中，一旦落成，岳陽又將迎來ZARA等一批品牌的首次進(jìn)駐。這條興盛了20余年的步行街，熱鬧還將繼續(xù)。
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