高端美妝產(chǎn)品和亞太市場(chǎng)成為歐萊雅集團(tuán)的兩駕增長(zhǎng)馬車。

　　在截至去年12月31日的第四季度內(nèi)，全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅(EPA:OR)銷售額同比增長(zhǎng)8.6%至70.7億歐元，可比銷售額增幅為7.7%，超過分析師預(yù)期。2018年全年，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3.5%至269億歐元，可比銷售額同比增長(zhǎng)7.1%，錄得2007年以來最大漲幅。凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)8.8%至39億歐元，經(jīng)營利潤(rùn)為46.8億歐元。

　　值得關(guān)注的是，在銷售渠道方面，電商渠道大漲40.6％，貢獻(xiàn)11%的集團(tuán)銷售額。旅游零售業(yè)增長(zhǎng)了27.1％，突破20億歐元。

圖為歐萊雅集團(tuán)2018年各部門業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　按部門分，奢侈品部門第四季度銷售額同比增長(zhǎng)14.7%至26.5億歐元，全年銷售額增長(zhǎng)14.4%至93.7億歐元。該部門成為年度業(yè)績(jī)最大亮點(diǎn)，其中四個(gè)進(jìn)入10億俱樂部的頭部品牌均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，蘭蔻銷售額突破了30億歐元，YSL和Giorgio Armani受益于香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，Kiehl's護(hù)膚品業(yè)務(wù)提速。

　　去年3月，歐萊雅集團(tuán)宣布已續(xù)簽與Giorgio Armani之間的美妝產(chǎn)品授權(quán)合作協(xié)議至2050年，將繼續(xù)開發(fā)和分銷Giorgio Armani 品牌的香水、護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品。歐萊雅集團(tuán)曾于1988年獲得了Giorgio Armani的多項(xiàng)彩妝研發(fā)授權(quán)。

　　包括薇姿、理膚泉和修麗可的活性健康化妝品部門第四季度銷售額增幅為11.9%至5.2億歐元，全年銷售額同比增長(zhǎng)11.9%至22.8億歐元，實(shí)現(xiàn)十年來最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，理膚泉和修麗可表現(xiàn)突出。

　　大眾消費(fèi)品部門第四季度收入則同比上漲2.8%至30.4億歐元，全年銷售額同比增長(zhǎng)2.5%至120.3億歐元。旗下三大品牌巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾維持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，面部護(hù)膚品錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，該部門在西歐市場(chǎng)依然面臨困境，亞洲則增速強(qiáng)勁。

　　包括巴黎歐萊雅沙龍專屬以及巴黎卡詩的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門第四季度增速加快，收入同比增長(zhǎng)3.5%至8.6億歐元，全年銷售額同比增長(zhǎng)2%至32.6億歐元。

圖為歐萊雅集團(tuán)2018年各地區(qū)市場(chǎng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分，西歐市場(chǎng)第四季度銷售額增長(zhǎng)1.3%至20.8億歐元，全年則錄得下跌0.7%至80.7歐元。北美市場(chǎng)第四季度銷售額增長(zhǎng)1.3%至20.8億歐元，全年則下跌1.6%至72.3億歐元。

　　新興市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，第四季度銷售額錄得16.5%增幅至31.5億歐元，全年則錄得10.3%增長(zhǎng)至116.4億歐元。其中得益于高端護(hù)膚品在中國市場(chǎng)的持續(xù)走俏，集團(tuán)在亞太市場(chǎng)第四季度銷售額大漲29.3%至20.6億歐元，2018年銷售額增幅創(chuàng)近12年新高，銷售額大漲20.4%至74.1億歐元，已超過北美市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，去年11月19日，歐萊雅集團(tuán)在其執(zhí)行委員會(huì)內(nèi)宣布了兩項(xiàng)重要人事變更。Christophe Babule被任命為執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，并于昨日接替Christian Mulliez。Christophe Babule自1988年以來一直在集團(tuán)旗下的美寶蓮品牌任職，最新職位為亞太區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)。Cyril Chapuy則被任命為集團(tuán)業(yè)績(jī)引擎奢侈品部門負(fù)責(zé)人，已于2019年1月1日生效，他將向副首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus匯報(bào)。 

　　目前，雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產(chǎn)銷售的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的70%左右。 隨著美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，歐萊雅集團(tuán)加緊收購步伐，特別瞄準(zhǔn)具有數(shù)字化優(yōu)勢(shì)的品牌和公司。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)于去年3月收購了加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司ModiFace 所有股份，具體交易金額未被披露。自2006年成立以來，ModiFace幾乎為包括歐萊雅在內(nèi)的所有美妝品牌提供多種技術(shù)支持。

　　歐萊雅集團(tuán)表示，希望通過此次收購將ModiFace最具創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到旗下34個(gè)國際品牌的美妝體驗(yàn)中。Kline高級(jí)分析師Kelly Alexandre認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)加速擁抱數(shù)字化的決定是明智的，而買下ModiFace顯然將其數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升到新的水平。

　　在短短1個(gè)月后，歐萊雅集團(tuán)又宣布以4000億韓元約23.6億人民幣收購韓國時(shí)尚公司Stylenanda旗下的美妝品牌3CE。目前3CE在全球9個(gè)國家擁有168個(gè)銷售點(diǎn)，創(chuàng)始人金素熙在交易后會(huì)繼續(xù)持有30%的股份，并以創(chuàng)意總監(jiān)的身份參與品牌策劃。

　　歐萊雅集團(tuán)新上任的收購部門總裁Carol Hamilton在美國參加 2018 BeautyVest活動(dòng)時(shí)透露，從收購目標(biāo)的規(guī)模而言，集團(tuán)未來會(huì)更偏向年銷售額介于2500至5000萬美元之間、利潤(rùn)率達(dá)兩位數(shù)的品牌，“盈利率很重要，也要能讓我們獲得新的東西”。此外，Carol Hamilton 還建議創(chuàng)業(yè)者獨(dú)立打造自有電商平臺(tái)。

　　去年12月，歐萊雅集團(tuán)推出企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，瞄準(zhǔn)初創(chuàng)美妝品牌。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)該風(fēng)險(xiǎn)投資基金將重點(diǎn)關(guān)注在營銷、研究和創(chuàng)新領(lǐng)域具有高增長(zhǎng)潛力的創(chuàng)業(yè)公司，首個(gè)投資對(duì)象為法國初創(chuàng)公司Sillages Paris，后者主要通過人工智能等方式為消費(fèi)者提供線上定制香水服務(wù)。

　　從品牌之外的更多層面來看，歐萊雅集團(tuán)正在對(duì)可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任議題投入更多精力。

　　去年6月，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵與阿里巴巴集團(tuán)天貓總裁靖捷簽署了《綠色新零售》項(xiàng)目意向書，旨在減少快遞流通過程中可能造成的環(huán)境影響，促進(jìn)在快遞物流中使用更多綠色環(huán)保包裝材料。未來，該項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)100%的快遞箱可以回收再利用，減少一次性塑料材料的使用。這是繼去年1月法國總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華期間，歐萊雅中國與蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)簽訂的《綠色生產(chǎn)》意向書后，歐萊雅在綠色領(lǐng)域的又一重要承諾。

　　2018年12月20日，歐萊雅集團(tuán)在Covalence Ethical Quote道德聲譽(yù)指數(shù)中排名全球第一。2019年1月22日，歐萊雅連續(xù)第三年被非營利組織CDP評(píng)為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的全球領(lǐng)導(dǎo)者，在氣候變化，水安全和森林管理方面獲得三項(xiàng)“A”。

　　Jean-Paul Agon在最新財(cái)報(bào)中表示，歐萊雅商業(yè)模式的強(qiáng)大之處在于均衡，能夠針對(duì)所有消費(fèi)者覆蓋所有類別和價(jià)格點(diǎn)，使得集團(tuán)無論何時(shí)都能把握機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然不穩(wěn)定和不確定的情況下，集團(tuán)有信心憑借創(chuàng)新、強(qiáng)大的品牌、數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)力，特別是全球的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，履行集團(tuán)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任承諾，在2019年讓銷售額和利潤(rùn)再創(chuàng)新高。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，歐萊雅集團(tuán)(EPA:OR)股價(jià)上漲1.25%至218.8歐元，市值約為1186億歐元。

　　（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）

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