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北京時(shí)間25日消息，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，新的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)放緩并未將星巴克從中國(guó)市場(chǎng)嚇走。
星巴克CEO凱文-約翰遜周四在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們正在玩長(zhǎng)線游戲。我們對(duì)我們?cè)谥袊?guó)的道路和未來(lái)增長(zhǎng)仍然樂(lè)觀。”
中國(guó)是星巴克增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)，該公司已經(jīng)在中國(guó)大舉擴(kuò)張。
與此同時(shí)，中國(guó)也給星巴克帶來(lái)了獨(dú)特的風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者可能不愿花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的咖啡，因?yàn)樵诳Х任幕瘎倓偱d起的市場(chǎng)上，咖啡被認(rèn)為是一種奢侈品，此外，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷壯大。
其中之一是瑞幸咖啡，去年該公司在中國(guó)開(kāi)設(shè)了約2000家門(mén)店，計(jì)劃今年再開(kāi)設(shè)4500家，在數(shù)量上超過(guò)星巴克，成為中國(guó)最大的咖啡連鎖。
星巴克表示，并不太擔(dān)心新的競(jìng)爭(zhēng)。該公司國(guó)際、渠道發(fā)展全球總裁約翰-卡爾佛（John Culver）表示：“我們尊重所有競(jìng)爭(zhēng)者。隨著人們進(jìn)入這一市場(chǎng)，他們幫助將咖啡消費(fèi)的整體意識(shí)帶入市場(chǎng)。這是積極的事情。”
快速的增長(zhǎng)幫助提振了銷售。星巴克的財(cái)報(bào)顯示，去年四季度中國(guó)的可比店面銷售額增長(zhǎng)1%，其中大部分增長(zhǎng)得益于新店開(kāi)設(shè)。目前星巴克在中國(guó)158個(gè)城市擁有約3700家門(mén)店，過(guò)去一年增長(zhǎng)了18%。
GlobalData Retail董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）在一份報(bào)告中表示，這一策略導(dǎo)致了一些商店蠶食。星巴克新開(kāi)的門(mén)店竊取了彼此的銷售額，再加上來(lái)自瑞幸的競(jìng)爭(zhēng)，“不可避免地會(huì)削弱來(lái)自中國(guó)門(mén)店的投資回報(bào)和生產(chǎn)率增長(zhǎng)。”他同時(shí)表示：“中國(guó)仍然是一個(gè)明顯的機(jī)會(huì)領(lǐng)域。”
為了更好地在該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，星巴克還在利用與阿里巴巴的盒馬鮮生超市及數(shù)字平臺(tái)的合作關(guān)系，并在中國(guó)2000多家門(mén)店提供送貨服務(wù)。（來(lái)源：新浪）
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