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隨著創(chuàng)新產(chǎn)品的走俏，戴森在更多人眼里成了“網(wǎng)紅”品牌，吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒等產(chǎn)品都曾被一搶而空。伴隨著消費(fèi)者熱情的增長(zhǎng)，戴森公司在2018年獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，同時(shí)該品牌創(chuàng)始人詹姆斯-戴森（James Dyson）也成為英國(guó)新晉首富。且在業(yè)界看來(lái)，戴森在中國(guó)市場(chǎng)還具發(fā)展空間，由創(chuàng)新帶動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)仍將為其帶來(lái)增長(zhǎng)。
據(jù)詹姆斯-戴森表示，戴森公司2018年的收益達(dá)到了11億英鎊（14億美元），高于2017年的8.01億英鎊。利潤(rùn)提升的主要原因則在于新產(chǎn)品需求的推動(dòng)。且根據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)的數(shù)據(jù)，這使詹姆斯-戴森的財(cái)富增加了約30億美元，至138億美元，成為英國(guó)首富。
目前，戴森是英國(guó)最大的科技公司之一，其快速的發(fā)展緣于亞洲日益增長(zhǎng)的客戶群。據(jù)悉，戴森亞洲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了公司總利潤(rùn)的50％。戴森方面還宣布，隨著亞洲業(yè)務(wù)的迅速成長(zhǎng)，將把企業(yè)總部從英國(guó)倫敦遷移到新加坡，并會(huì)加大投資，開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)和投入新產(chǎn)品研發(fā)。
其中，戴森在中國(guó)市場(chǎng)的“吸金”速度可謂是飛速增長(zhǎng)。據(jù)了解，天貓成為戴森在中國(guó)線上的第一大平臺(tái)，并在2018年保持了近70%的業(yè)績(jī)?cè)鏊�，為戴森的持續(xù)增長(zhǎng)提供著強(qiáng)勁動(dòng)力。去年，風(fēng)靡一時(shí)的戴森卷發(fā)棒在天貓首發(fā)，并在1秒鐘內(nèi)被搶光，該款產(chǎn)品還登上了天貓2018 TOP100新品榜，成為戴森最暢銷的新品之一。
可以說(shuō)，戴森如今的成績(jī)離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。在2012年戴森攜吸塵器產(chǎn)品正式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，高昂的價(jià)格的確突破了人們的想象，不過(guò)伴隨新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，戴森可謂恰逢機(jī)遇。在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的三年后，戴森的營(yíng)收增幅便達(dá)到了222%，我國(guó)也成為其增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
且在中國(guó)市場(chǎng)，戴森看重于互聯(lián)網(wǎng)的力量，應(yīng)用電商渠道與線下體驗(yàn)結(jié)合的方式籠絡(luò)到了更多消費(fèi)者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年“雙11”戴森旗艦店在活動(dòng)開(kāi)始的第一小時(shí)創(chuàng)下了5000萬(wàn)元的銷售額；到了2017年的“雙11”，戴森躍升為小家電類產(chǎn)品的Top 4品牌；而去年，如上述所言，戴森的新品再度風(fēng)靡，線上獲得飛速增長(zhǎng)。
另一方面，不僅是渠道建設(shè)與營(yíng)銷手段的成功，家電行業(yè)觀察人士洪仕斌曾對(duì)記者稱，戴森在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)支撐方面都較其他大多數(shù)品牌而言略勝一籌。以其吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品來(lái)講，在外觀的創(chuàng)造性改變同時(shí)，更體現(xiàn)了技術(shù)的革新應(yīng)用，這均強(qiáng)有力地吸引住了目標(biāo)消費(fèi)群體。
且在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁的2016年，戴森中國(guó)總經(jīng)理米夏拉·托德就曾預(yù)計(jì)，未來(lái)五年中國(guó)有望成為戴森最大的全球市場(chǎng)。
在業(yè)界看來(lái)，戴森在中國(guó)仍舊具備發(fā)展空間。如今，大部分家電品類已由普及期過(guò)渡到成熟期，由創(chuàng)新帶動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)和新品爆發(fā)將成為市場(chǎng)需求的主要增量。隨著社會(huì)消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)不斷給予著創(chuàng)新型企業(yè)更多機(jī)遇，戴森能否繼續(xù)把握時(shí)機(jī)進(jìn)行本土化深耕值得期待。
來(lái)源: 中國(guó)商網(wǎng)
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