據(jù)悉，LVMH對(duì)Rihanna的首個(gè)奢侈品牌非常重視，從6個(gè)月前就開始在巴黎進(jìn)行籌備，由LVMH時(shí)裝集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Sidney Toledano負(fù)責(zé)，并從Louis Vuitton和Celine兩個(gè)最受重視的品牌團(tuán)隊(duì)中調(diào)配人手與Rihanna進(jìn)行對(duì)接溝通。
不難發(fā)現(xiàn)，LVMH正在加速改寫奢侈時(shí)尚行業(yè)的規(guī)則，以更好地與開云集團(tuán)爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)。但有業(yè)界人士指出，LVMH上述的種種舉措，反而證實(shí)了其已無(wú)法忽視Gucci對(duì)其造成威脅的既定事實(shí)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測(cè)，Gucci過(guò)去12個(gè)月在全球的平均搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于LVMH核心品牌Louis Vuitton，更與Chanel一同被評(píng)為2018年最受歡迎奢侈品牌。在咨詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜中，Gucci的品牌價(jià)值增幅最大，與2017年相比增長(zhǎng)30%至129億美元。
Marco Bizzarri曾表示，四年前發(fā)現(xiàn)Alessandro Michele并任命他為品牌創(chuàng)意總監(jiān)是一件幸運(yùn)的事，如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇，雖然品牌并不完美，但是他和團(tuán)隊(duì)會(huì)盡最大努力來(lái)完善正在做的事情。
為了維護(hù)品牌獨(dú)特性，Marco Bizzarri已開始實(shí)施全新戰(zhàn)略計(jì)劃，變革重點(diǎn)從產(chǎn)品創(chuàng)意與營(yíng)銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到更加核心的供應(yīng)鏈。為減少對(duì)皮革供應(yīng)商的依賴和縮短交貨時(shí)間，Gucci正在逐漸削減外包皮具供應(yīng)商數(shù)量，除自建最大工廠Gucci ArtLab外，還收購(gòu)了10家皮具供應(yīng)商，未來(lái)將再收購(gòu)10家，外包生產(chǎn)的皮具產(chǎn)品占比將從現(xiàn)在的75%下降至40%。
Marco Bizzarri還強(qiáng)調(diào)，隨著社交媒體的影響，消費(fèi)者的喜好需求難以琢磨，品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是如何避免停滯不前，且滿足于當(dāng)下的成功。開云集團(tuán)則對(duì)Gucci的未來(lái)充滿信心，認(rèn)為Gucci比任何時(shí)候都強(qiáng)大，并且正在保持其不同于所有品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
為更專注奢侈品領(lǐng)域，開云集團(tuán)開始做減法，去年已先后出售Puma、Stella McCartney、Volcom以及Christopher Kane等品牌，為盡量延長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)旗下品牌的新鮮感，開云集團(tuán)并未將全部賭注壓在Gucci身上，除建立由Gucci、Saint Laurent和Balenciaga組成的“鐵三角”外、正培養(yǎng)Alexander McQueen成為下一個(gè)“明星奢侈品牌”。
早前有消息人士透露開云集團(tuán)去年底已開始與另一意大利奢侈品牌Valentino母公司卡塔爾皇室控股的私募基金Mayhoola進(jìn)行談判，或出手收購(gòu)Valentino，雖然雙方至今均未對(duì)這一消息作出回應(yīng)，但有分析人士認(rèn)為該交易的達(dá)成將有助于開云集團(tuán)進(jìn)一步逼近LVMH。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Valentino 去年銷售額同比增長(zhǎng)5% 至11.6億歐元，估值約在25億歐元至35億歐元之間。
Gucci過(guò)去兩年的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)側(cè)面反映了當(dāng)今奢侈時(shí)尚行業(yè)更深層次的本質(zhì)，那就是生意還得靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。 不過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有周期性，奢侈品行業(yè)也同樣，無(wú)論是LVMH還是開云集團(tuán)都無(wú)法掉以輕心，必須時(shí)刻保持警惕。當(dāng)最重要的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的錢包又開始收緊，零售環(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜，市場(chǎng)正在對(duì)奢侈品股進(jìn)行重新評(píng)估，認(rèn)為該行業(yè)危機(jī)四伏。
Gucci放緩的跡象也在資本市場(chǎng)有所反映，去年全年開云集團(tuán)股價(jià)累積增幅為8%，遠(yuǎn)低于2017年80%的增長(zhǎng)，目前市值約為516億歐元。下月12日，該集團(tuán)將公布第四季度及全年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，將令LVMH以及行業(yè)再次繃緊神經(jīng)。
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