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全球地緣經(jīng)濟持續(xù)動蕩，奢侈行業(yè)正處于一個轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時期，在一輪復蘇過后，奢侈品牌將如何實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的有機增長成為投資者最為關(guān)心的問題。
彭博行業(yè)研究分析師們近日綜合考慮了各行業(yè)企業(yè)的營收增長、利潤率、市場份額、負債、經(jīng)濟環(huán)境等多種因素，精選出50家值得重點關(guān)注的企業(yè)，其中屬于時尚行業(yè)的有優(yōu)衣庫母公司迅銷集團、維密母公司L Brands和Nike集團，Gucci母公司開云集團則成為唯一入選的奢侈品集團。
據(jù)該榜單數(shù)據(jù)顯示，迅銷集團過去一年的銷售額為189億美元，總資產(chǎn)為151.6億美元，預計該集團今年銷售額增幅或為8.9%，每股盈利預計增長11%；L Brands過去一年的銷售額為130億美元，總資產(chǎn)約76.2億美元，今年銷售額增幅或為2.4%，每股盈利則大跌12.5%；Nike集團過去一年的銷售額為364億美元，總資產(chǎn)約226億美元，今年銷售額預計增長10.5%，每股盈利增幅約16.5%。
值得關(guān)注的是，得益于Gucci的強勁增長，奢侈品集團開云過去一年的銷售額約為174億美元，總資產(chǎn)約為236.8億美元。據(jù)彭博分析師預計，這個已連續(xù)7個季度收入增幅超過20%的奢侈品巨頭今年的銷售額或出現(xiàn)4.1%的下滑，是唯一一家彭博認為今年銷售額會出現(xiàn)下滑的奢侈集團，但每股盈利會實現(xiàn)52.3%的增長。
實際上，早在去年就有業(yè)界人士對Gucci能否引領(lǐng)開云集團繼續(xù)領(lǐng)跑提出質(zhì)疑，消費者是否會對Gucci高度一致的風格審美疲勞，仍將是懸在品牌頭上的達摩克利斯之劍。Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri則在去年給員工的一則視頻中表示，品牌收入在爆炸性增長后放緩是正常現(xiàn)象，每個月營業(yè)額都保持50%至60%的增長是不可能的。
盡管如此，2018財年第三季度Gucci的銷售額在上一年同期高基礎(chǔ)的前提下，有機銷售額繼續(xù)大漲35.1％至21億歐元，推動開云集團銷售額同比大漲27.6%至34億歐元，超過市場預期的32.7億歐元，前9個月銷售額則大漲31.5%至95.26億歐元。
不過彭博分析師作出開云集團銷售額下滑的預測并非空穴來風，相較于競爭對手LVMH近期密集發(fā)布的新舉措，開云集團的聲勢似乎有減弱的跡象，與一年前“咄咄逼人”的狀態(tài)形成鮮明對比。
去年初，開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 放話稱要“消滅”Louis Vuitton，Marco Bizzarri隨后在接受采訪時也表示會盡快實現(xiàn)Gucci年銷售額100億美元的目標。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎辦秀，與LVMH旗下的Dior同日舉行，直接將戰(zhàn)火燒到LVMH的根據(jù)地。
除Gucci外，開云集團同時還扶植了Saint Laurent和Balenciaga這兩個“準Gucci”，并為集團另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任職的33歲創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee，意在使第二梯隊品牌為集團貢獻更多銷售額的同時規(guī)避Gucci失寵的風險。
深諳奢侈品行業(yè)游戲規(guī)則的LVMH老板Bernard Arnault自然不會放任開云集團肆意挑釁，他曾在接受外媒采訪時暗諷開云集團等競爭對手在過去十年中都在模仿，并認為他們不會成功。
在下定決心要挫開云集團的銳氣后，LVMH的動作也變得十分果決迅速，罕見地大動干戈地進行了一場創(chuàng)意總監(jiān)洗牌，將極有爭議性的街頭潮流意見領(lǐng)袖、Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh招致麾下，又把善于賦予品牌新活力的設(shè)計師Kim Jones調(diào)至Dior男裝，更對Celine新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的創(chuàng)新舉措給予了全力支持，試圖用這三張王牌來回擊開云。
進入2019年后，LVMH更開始加大對開云集團的壓制，在過去短短的1個多月內(nèi)已傳出多個重要變動。
先是去年12月斥資32億美元收購高端酒店運營商Belmond，又于上周宣布收購紐約設(shè)計師品牌Gabriela Hearst少數(shù)股份，但未透露具體交易條款。此外，上周六還有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收購事宜進行談判。截至目前，LVMH暫未對該消息作出回應。
更令人意外的是，LVMH還試圖通過與當紅嘻哈女歌手Rihanna合作打造一個全新的奢侈品牌，這是該集團1987年創(chuàng)立Christian Lacroix后，第二個從零開始推出的奢侈品牌，也是其首個與女明星合作推出的奢侈品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Gucci |
