|
與以往的潮流品牌不同，Vetements、Off-White和Yeezy的出現(xiàn)正式宣告街頭潮流與高級(jí)時(shí)尚的界限被打破，三者“登堂入室”侵入了象征著高級(jí)時(shí)尚的四大時(shí)裝周日程。而在此之前，街頭潮流從來(lái)不在主流時(shí)尚雜志的報(bào)道議程中，奢侈品牌與潮流品牌永遠(yuǎn)以彼此對(duì)立的姿態(tài)自居。
街頭潮流的影子如今在奢侈品牌的設(shè)計(jì)中隨處可見(jiàn)，“酷”取代了“優(yōu)雅”成為人們對(duì)衣著的追求。有潮流分析師認(rèn)為，休閑運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格將是時(shí)尚的最終歸屬，因?yàn)槭孢m與個(gè)性更符合自由主義的社會(huì)潮流，特別是對(duì)現(xiàn)在的年輕人。
自去年開(kāi)始，LVMH多年罕見(jiàn)地進(jìn)行大洗牌，將極有爭(zhēng)議性的街頭潮流意見(jiàn)領(lǐng)袖Virgil Abloh招致麾下。
事實(shí)上，LVMH對(duì)于潮流文化一直持頗為激進(jìn)的積極態(tài)度。正式宣告街頭潮流文化“登堂入室”的是其核心品牌Louis Vuitton與Supreme的合作，此舉標(biāo)志著奢侈品牌與潮流品牌隔閡一步步清除，雙方都在此次合作中獲得利益。大多數(shù)察覺(jué)到潮流風(fēng)向變化、選擇擁抱潮流文化的奢侈品牌的確得到了可觀的回報(bào)，Louis Vuitton憑借這個(gè)聯(lián)名系列獲得立竿見(jiàn)影的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。包括意大利高級(jí)時(shí)裝屋Valentino等在內(nèi)的奢侈品牌都有意將設(shè)計(jì)風(fēng)格向街頭靠攏。
借助潮流文化從邊緣化走向中心這股東風(fēng)，Off-White瞄準(zhǔn)當(dāng)前時(shí)尚消費(fèi)的主要人群，千禧一代和Z世代。他深諳當(dāng)下年輕人對(duì)“符號(hào)消費(fèi)”的渴望，因此他打造的不是傳統(tǒng)意義上的奢侈品，而是一種代表潮流生活方式的符號(hào)。而減速帶條紋圖案就是他所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的符號(hào)，加深年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
對(duì)于千禧一代，最重要的是樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖的形象。Virgil Abloh意識(shí)到自己便是品牌，相較于明星帶貨的影響力，自己的號(hào)召力甚至更為直接。Virgil Abloh在Instagram上擁有320萬(wàn)粉絲，他將Instagram當(dāng)作與年輕社群的交流窗口，不斷分享自己的創(chuàng)作靈感與過(guò)程，粉絲們不僅覺(jué)得他酷，也更愿意為其買(mǎi)單。
Off-White的增長(zhǎng)借勢(shì)于時(shí)尚行業(yè)整體邏輯劇變，它或許無(wú)法代表時(shí)尚商業(yè)的未來(lái)走向，但已經(jīng)成為影響行業(yè)的重要因素。Virgil Abloh在打造品牌方面利用“爆款、高價(jià)和明星代言合作”，以及用簡(jiǎn)單的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)效益，已經(jīng)成為一大批品牌效仿的方法論。 效率最大化，成本最小化，這是商業(yè)的本質(zhì)。全球化在短短一個(gè)世紀(jì)內(nèi)將時(shí)尚變?yōu)橐婚T(mén)重要的生意，實(shí)際上是讓時(shí)尚不斷靠近商業(yè)的本質(zhì)過(guò)程。
Off-White與NGG集團(tuán)所代表的新型創(chuàng)意與品牌管理模式，被越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士視作行業(yè)的未來(lái)走向，現(xiàn)在看來(lái)也包括LVMH。盡管有反對(duì)觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品牌的“潮牌化”趨勢(shì)將最終損害品牌的奢侈本質(zhì)，但是從Louis Vuitton與Supreme合作，到宣布Virgil Abloh為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，LVMH的態(tài)度愈發(fā)堅(jiān)決。
值得一提的是，在與Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化后，LVMH正與社交媒體天后、美國(guó)嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密談判，準(zhǔn)備以她的名字成立一個(gè)全新的奢侈品牌，最快于今年晚些時(shí)候推出，產(chǎn)品將涵蓋成衣、皮具和配飾等多個(gè)類(lèi)別。消息人士續(xù)指，LVMH從6個(gè)月前就開(kāi)始在巴黎進(jìn)行籌備，由LVMH時(shí)裝集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Sidney Toledano負(fù)責(zé)，并從Louis Vuitton和Celine兩個(gè)最受重視的品牌團(tuán)隊(duì)中調(diào)配人手與Rihanna進(jìn)行對(duì)接溝通。
從此可見(jiàn)，LVMH對(duì)于Rihanna同名奢侈品牌非常重視，若消息屬實(shí)，這將是LVMH自1987年創(chuàng)立Christian Lacroix后，第二個(gè)從零開(kāi)始推出的奢侈品牌，更是其首個(gè)與女明星合作推出的奢侈品牌。
盡管是以嘻哈歌手的身份入行，但凡是與Rihanna有關(guān)的時(shí)尚合作都能打破業(yè)績(jī)記錄，這背后離不開(kāi)Rihanna巨大的社交媒體影響力。目前她僅在Instagram一個(gè)社交平臺(tái)上就有超過(guò)6700萬(wàn)的粉絲，并不遜于任何一個(gè)奢侈品牌。而Rihanna也充分認(rèn)識(shí)到自己的強(qiáng)大影響力，不斷與時(shí)尚品牌合作將自身的流量變現(xiàn)，獲得極大成功。
奢侈時(shí)尚行業(yè)的規(guī)則正在被改寫(xiě)，Virgil Abloh和Rihanna的背后，是涌現(xiàn)了一批與過(guò)去幾十年截然不同的新興奢侈品消費(fèi)者，奢侈品牌不想失去未來(lái)。從年齡來(lái)看，控制了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)近100年的主流奢侈品牌們現(xiàn)在哪個(gè)不是老態(tài)龍鐘?想要有未來(lái)，就必須爭(zhēng)奪年輕人。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: LVMH |
