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Puma x Rihanna
Rihanna拯救了在垂死邊緣掙扎的Puma。2015年底，Pum的業(yè)績開始回暖。在美國券商機構Wedbush發(fā)布的全球運動用品市場研究報告中，Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour。Puma和開云集團在財報里對Rihanna贊賞有加，說她是Puma業(yè)績增長的重要原因。
Fenty x Rihanna成為業(yè)界最為經(jīng)典的跨界案例之一，同時還創(chuàng)造了雙贏的局面——Rihanna讓Puma從新奪回“話語權”；此次合作也鞏固了Rihanna的一線明星地位。此后，Rihanna的跨界一發(fā)不可收拾。
2015年3月，Dior宣布Rihanna成為新一任品牌代言人，而且她還是Dior歷史上第一位非洲裔代言人。同年5月，Rihanna在紐約創(chuàng)辦了自己的時尚公司Roraj Trade LLC.，專門從事飾品及服飾業(yè)務。
Fenty Beauty by Rihanna
2016年5月，Rihanna又和紅極一時的奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履，銷售場面異�；鸨�，幾度導致網(wǎng)站癱瘓。2018年，內(nèi)衣品牌Savage x Fenty推出，打破了性感內(nèi)衣不再主流的魔咒。
Rinanna的潛能和可塑性被時尚界挖掘到極致，從時尚潮牌到一線奢侈品，Rihanna這個名字幾乎可以為所有品牌背書。
不過，Rihanna與開云集團的合作已經(jīng)結束。盡管合約期限并未被披露，不過在2017年9月，Puma宣布了新的代言人Selena Gomez。當時就有觀點認為，Rihanna合約到期后很可能不再續(xù)約。此后，Rihanna與LVMH的綁定跡象越來越明顯。
作為主流音樂圈和時尚界的ICON（扛把子），Rihanna所向披靡，帶貨能力無人能及。盡管“明星效應”“跨界合作”早已不是新鮮事物，但Rihanna作為頭牌網(wǎng)紅，為她自己和品牌方帶來了不可估量的商業(yè)價值——目前，她在Instagram上有6700萬粉絲，在YouTube上有3109萬訂閱者，在推特上有8910萬粉絲。Rihanna是目前變現(xiàn)能力最強的明星之一，“綁定”這位紅人，“錢”途無量。
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