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騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室通過線上線下調(diào)研結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，推出《2018服裝消費(fèi)人群洞察白皮書》，期望通過這份洞察，描繪出當(dāng)今服裝消費(fèi)者的全景畫像，為內(nèi)容的生產(chǎn)，品牌的溝通提供啟示和參考。
以下為報(bào)告部分關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：
品牌側(cè)升級(jí)，帶動(dòng)服裝行業(yè)新發(fā)展
消費(fèi)者年均約花4000塊購(gòu)置新衣；一線城市服裝年花費(fèi)是三線的1.5倍
淘品牌服裝購(gòu)買頻次高，快時(shí)尚總花費(fèi)多，運(yùn)動(dòng)服裝最百搭
買衣不再只是“剛需”；一線城市消費(fèi)者更易因促銷而“囤貨”
70后買得“精”，90后換得“勤”，90后已成為服裝消費(fèi)者主力
女性更易受推薦而剁手，“買買買” 成常態(tài)；男性也不甘落后
不論 “看”還是“買”，線上成為消費(fèi)者服裝購(gòu)買鏈路中最重要的渠道
社交渠道最容易“種草” ：KOL推薦，流行風(fēng)向，穿搭技巧引關(guān)注
從不同品類服裝人群畫像及媒體行為看：內(nèi)容和溝通渠道的差異化，可實(shí)現(xiàn)對(duì)不同品類服裝人群的精準(zhǔn)覆蓋
運(yùn)動(dòng)裝人群：品牌通過賽事及體壇明星的合作可以很好的觸達(dá)TA，此外“硬核”題材的影視內(nèi)容最吸睛
休閑裝人群：明星代言或出街會(huì)影響購(gòu)買決策，TA們偏愛歌手和體壇明星
快時(shí)尚人群：對(duì)服飾、流行相關(guān)信息最為敏銳，信賴KOL的推薦，綜藝和網(wǎng)絡(luò)自制劇中明星生活場(chǎng)景穿搭成為著裝的風(fēng)向標(biāo)
淘品牌人群：服飾流行中的follower，各圈層“名人”推薦最為有效；泛娛樂視頻內(nèi)容、社交渠道可廣泛觸達(dá)
詳細(xì)報(bào)告如下：
（來源：騰訊營(yíng)銷WE+）
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