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作為中關(guān)村商圈的一員，華宇時尚購物中心（以下簡稱“華宇”）正借助生鮮“新物種”調(diào)整業(yè)態(tài)。
近日，北京商報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，京東生鮮超市7 Fresh華宇店將于1月中上旬開業(yè)，同時記者發(fā)現(xiàn)在目前7Fresh的App上，華宇店已經(jīng)開始接受下單。近年來，華宇做了不少調(diào)整，除了引進(jìn)京東生鮮超市以外，還增加了部分兒童業(yè)態(tài)，引進(jìn)了部分網(wǎng)紅餐飲品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電商的沖擊，如今的購物中心應(yīng)向體驗(yàn)、娛樂、餐飲、親子為一體的生活方式中心轉(zhuǎn)變，但華宇業(yè)態(tài)的調(diào)整明顯不夠，客流量是否能實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化還是未知數(shù)。
三環(huán)內(nèi)首家7Fresh
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，華宇的地下一層目前正在調(diào)整業(yè)態(tài)，之前宣布引入的京東旗下生鮮品牌7 Fresh將于1月中上旬正式開業(yè)。開業(yè)以后，7ERESH華宇店將成為北京三環(huán)內(nèi)首家7Fresh生鮮超市。
12月26日記者在現(xiàn)場看到，雖然7 Fresh的內(nèi)部被用塑料布遮擋了起來，但也能從縫隙中看到超市的內(nèi)部已經(jīng)裝修完成，部分物品已經(jīng)擺上貨架。店門前還貼有告知會員即將開業(yè)的提示，并表示App上已有部分單品可以選購。此外，生鮮超市門口還增加了齊飲進(jìn)口葡萄酒、熱鹵世家等柜臺。記者登錄7Fresh 生鮮超市的App看到，目前線上的7Fresh華宇店已經(jīng)有乳制品、冷凍冷藏、糧油調(diào)味、休閑零食、酒水茶飲以及美妝百貨等部分品類在售，并已經(jīng)可以接受下單。
對于為何引入京東生鮮超市，北京華宇時尚購物中心有限公司總經(jīng)理劉文濤在接受記者采訪時表示，這是商場經(jīng)營一個非常重要的轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營商品到經(jīng)營客流、經(jīng)營用戶。“隨著年輕消費(fèi)力量的崛起，我們是想通過找到符合消費(fèi)升級和新興消費(fèi)力量的合作商進(jìn)行合作，而京東是無界零售的一個代表，與他們的合作能為我們帶來新的客流。”劉文濤指出，“此外，華宇和京東在營銷方面、線上線下還將有一些其他深度的合作，這將為商場數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供很好的實(shí)踐平臺。”
據(jù)劉文濤介紹，華宇除了引進(jìn)京東生鮮超市以外，還增加了部分兒童業(yè)態(tài)，包括母嬰的集合店，兒童零售的快時尚品牌，增加兒童游樂設(shè)施等。“此外，我們還新引進(jìn)了一些比較受大家歡迎的餐飲口碑較好的品牌，如重八牛府、新辣道魚火鍋等，今年還引進(jìn)了醉面、阿甘鍋盔等網(wǎng)紅餐飲品牌。”
據(jù)了解，華宇以年輕女性為主要客群，所以引入的服裝品牌大多為時尚女裝品牌。記者看到，商城1層主要業(yè)態(tài)為珠寶銷售，此外還有名創(chuàng)優(yōu)品、絲芙蘭、ZARA等品牌；夾層主要以餐飲和屈臣氏為主；2層主要以潮流女裝為主；3層主要以鞋、內(nèi)衣為主，還有部分兒童業(yè)態(tài)；4層主要以餐飲為主。
持續(xù)引入新品牌
實(shí)際上，開業(yè)于2004年的華宇時尚購物中心，是中關(guān)村商圈，乃至整個海淀區(qū)最早引入ShopingMall模式的商場之一。據(jù)了解，華宇主打“年輕”和“時尚”，與附近的雙安商場、當(dāng)代商城形成了差異化競爭，再加上商場本身地理位置較好、寫字樓密集，因此工作日的客流量較大。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展，越來越多的實(shí)體百貨收到?jīng)_擊，華宇購物中心也不可避免地受到影響。2015年，華宇百貨中心已經(jīng)進(jìn)行了一輪業(yè)態(tài)調(diào)整，并重點(diǎn)引入了一批時尚品牌。劉文濤坦言，在餐飲業(yè)以及周邊寫字樓工作人群的帶動下，從2015年開始，華宇連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了客流量雙位數(shù)增長。
數(shù)據(jù)顯示，2017年我國生鮮市場交易規(guī)模達(dá)1.79萬億。而從下游生鮮終端渠道數(shù)據(jù)來看，超市渠道近幾年占比穩(wěn)步提升，已經(jīng)由2012年36.69%上升至2016年的38.02%。此外，全渠道零售催生的新業(yè)態(tài)和新品牌如生鮮電商超市等，也為零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好的思路。
實(shí)際上，引入7 Fresh這樣的新物種，以促進(jìn)商場業(yè)態(tài)均衡發(fā)展的例子并不在少數(shù)，甚至一度成為虧損商場“自救”的法寶：長期客流量欠佳的亦莊城鄉(xiāng)世紀(jì)廣場進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，率先引進(jìn)的就是盒馬生鮮超市；十里堡華堂商場“商改寫”以后，生鮮超市也成為為數(shù)不多的被保留的商業(yè)業(yè)態(tài)，并因此吸引了不少消費(fèi)者光顧。
“社區(qū)購物中心轉(zhuǎn)型為社區(qū)生活方式中心，生鮮超市的功能是必不可少的。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽接受北京商報記者時表示，生鮮超市是生活服務(wù)重要的體現(xiàn)，從目前的市場情況來看，京東、阿里旗下的生鮮超市具有良好的購物體驗(yàn)性，價格上也有優(yōu)惠，對消費(fèi)者吸引力較強(qiáng)，引入以后對商場的轉(zhuǎn)型發(fā)展，具有一定價值。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 華宇時尚 |
