|
小林的朋友張琳即是一例。前些天，她買了一件鄂爾多斯的羊絨衫和一雙Dr.Martens靴，而在大學(xué)期間她經(jīng)常逛ZARA、Only等品牌。
CBNData發(fā)布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國內(nèi)90后、00后的年輕消費者對ZARA、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。
Hip-Hop文化也在影響年輕人的購衣選擇。這幾年，很多年輕人熱衷街頭文化，愛好Supreme、OFF-WHITE、CLOT等潮品，潮牌銷售迎來大爆發(fā)，沖擊了快時尚的市場。
阿里數(shù)據(jù)顯示，過去三年，潮牌市場持續(xù)升溫，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%，消費金額同比增長則高達(dá)260%。
自我“拯救”
市場競爭激烈，業(yè)績持續(xù)下滑，在這樣的情況下，快時尚品牌如何突圍成為焦點。
一些快時尚品牌為了招攬顧客，推出聯(lián)名款。如11月份優(yōu)衣庫UNIQLO與華裔設(shè)計師王大仁(Alexander Wang)推出的內(nèi)衣系列；H&M與意大利時尚品牌Moschino推出的寵物服裝。
這兩家都是聯(lián)名大戶，以H&M為例，自2004年開始，H&M就先后與Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo等奢侈品牌合作推出聯(lián)名，曾引領(lǐng)搶購熱潮。
不過就發(fā)售情況看，H&M這次的聯(lián)名系列沒有像之前那樣引起搶購潮，消費者們對聯(lián)名也開始變得挑剔。
與大型電商攜手是快時尚“拯救”自己的另一個手段。
之前一直忙著建立自營電商的H&M，去年底也開始和天貓合作，開啟了線上電商平臺之路。
畢竟它的老對手優(yōu)衣庫，憑借與電商平臺的合作，賺得盆滿缽盈。2018年雙十一，優(yōu)衣庫以35秒破億的成績，榮獲女裝銷量冠軍。
為挽救銷量，多個快時尚品牌還推出了自己的副業(yè)。如，ZARA推出的ZARA HOME，主要銷售家居用品和室內(nèi)裝飾，F(xiàn)orever21開設(shè)獨立的美妝和生活方式門店Riley Rose，專門銷售美妝、居家和配飾商品。
這些努力能否給快時尚品牌業(yè)績打一針“強心劑”？只能拭目以待。
來源: 中新網(wǎng)-謝藝觀 共2頁 上一頁 [1] [2] New Look中國全面閉店 快時尚品牌為何魅力不再？ New Look全面閉店 快時尚為何魅力不再？ 運動品牌如何應(yīng)對快時尚的市場爭奪？ 又一快時尚巨頭撤店！英國快消在中國要全軍覆沒？ 英國快時尚品牌New Look全店清倉 退出中國倒計時 搜索更多: 快時尚 |
