12月10日，《中國(guó)企業(yè)家》記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于車(chē)公莊大街的“多點(diǎn)便利店”已試營(yíng)業(yè)，Logo為多點(diǎn)（Dmall）的“D”與鄰家便利店原來(lái)的四葉草圖案，記者在該店鋪消費(fèi)后微信結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)，收款方為“鄰鮮”。
據(jù)所貼告示顯示，正式營(yíng)業(yè)后，該店鋪將會(huì)銷(xiāo)售超過(guò)2800種以上商品，早餐、現(xiàn)磨咖啡、傳統(tǒng)藥妝、休閑食品等應(yīng)有盡有。
此外，《中國(guó)企業(yè)家》記者走訪原位于羊坊店路的鄰家便利店舊址，發(fā)現(xiàn)該店鋪也已更名為“多點(diǎn)便利店”，但仍處于查封狀態(tài)。周遭商鋪工作人員向記者透露，該店鋪“改頭換面”已有數(shù)月，“之前曾掛過(guò)‘物美’的相關(guān)名牌、而后才更名為‘多點(diǎn)’”。
早前，《北京商報(bào)》就曾報(bào)出，部分鄰家門(mén)店將由改造后的一家名為“北京鄰鮮連鎖便利店有限公司”來(lái)運(yùn)營(yíng)，并會(huì)改名為“多點(diǎn)便利店”。
天眼查顯示，“北京鄰鮮連鎖便利店有限公司”由北京物美便利超市有限公司100%控股，原鄰家便利店CEO王磊擔(dān)任經(jīng)理職位，法定代表人為董崗，其下有21家名為“鄰鮮連鎖便利店”的開(kāi)業(yè)門(mén)店，部分門(mén)店地址與鄰家便利店舊址重合。
“只是名字叫做多點(diǎn)便利店，但多點(diǎn)只是賦能，門(mén)店和商品、供應(yīng)鏈都?xì)w屬于多點(diǎn)便利店的擁有方（鄰鮮）”，多點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)企業(yè)家》記者，“你可以把它看做多點(diǎn)在便利店業(yè)態(tài)的重要陣地，鄰鮮、物美都是多點(diǎn)的合作伙伴。”
同時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)企業(yè)家》記者表示，對(duì)于鄰家便利店，物美或鄰鮮應(yīng)不存在對(duì)其的收購(gòu)關(guān)系，只是租下了部分店面、買(mǎi)下了部分設(shè)備。而在此之前，物美集團(tuán)COO許少川也曾表示，2019年物美計(jì)劃新開(kāi)260家門(mén)店，其中160家都是小業(yè)態(tài)門(mén)店。此外，徐少川還透露，物美已經(jīng)接受了鄰家70-80家門(mén)店。
原鄰家便利店（羊坊店路）舊址。攝影：謝蕓子
物美的決心
可以肯定的是，在整個(gè)物美的體系下，多點(diǎn)已成為了重要角色。12月1日，在由《中國(guó)企業(yè)家》雜志舉辦的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，物美創(chuàng)始張文中曾表示：“2006年至2015年我和物美錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。直到2015年我辦了一家公司叫多點(diǎn)，盡管我們經(jīng)歷了很艱難的時(shí)刻，但再次從數(shù)字化入手，嘗試對(duì)零售企業(yè)的改造。”
不同于電商巨頭向線下延伸的路徑，多點(diǎn)扎根零售業(yè)，幫助傳統(tǒng)門(mén)店擁抱新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的徹底數(shù)字化。在走訪多點(diǎn)便利店車(chē)公莊的門(mén)店時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)該店鋪已安裝自購(gòu)助設(shè)備與“多點(diǎn)自由購(gòu)”的流程引導(dǎo)圖，消費(fèi)者可通過(guò)自助購(gòu)機(jī)器終端直接掃描所購(gòu)商品，形成訂單后手機(jī)支付，減少排隊(duì)時(shí)間。而該系統(tǒng)早前已在“物美系”大面積應(yīng)用。從某種程度上來(lái)講，多點(diǎn)便利店可以在將來(lái)通過(guò)此系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員與商品的數(shù)字化改造，打通線上、線下的渠道。
實(shí)際上，物美進(jìn)軍便利店行業(yè)已不是新消息。
公開(kāi)資料顯示，北京物美便利超市有限公司成立于1999年12月。2003年物美沖刺上市曾開(kāi)放過(guò)加盟模式，物美便利店一度門(mén)店數(shù)達(dá)400家。但因疏于門(mén)店管理，很多物美便利店在三年加盟期滿后停掉。2006年，物美便利店結(jié)束冒進(jìn)、重回直營(yíng)。
2015年，物美便利店再度開(kāi)放特許加盟。2018年8月，多點(diǎn)向物美便利店賦能，包括門(mén)店設(shè)置自助購(gòu)設(shè)備、會(huì)員數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)一體化。另?yè)?jù)《北京商報(bào)》記者了解，物美便利店2018年新開(kāi)門(mén)店為80家左右，是近幾年來(lái)開(kāi)店最快的一年。而“多點(diǎn)便利店”的推出，也意味著物美在便利店行業(yè)啟用雙品牌戰(zhàn)略。
可以肯定的是，物美便利店2018年定下的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)300家，再加上徐少川透露的、已經(jīng)接受的鄰家門(mén)店，便利店總門(mén)店數(shù)或?qū)⑦_(dá)到370家。也就是說(shuō)，在北京便利店行業(yè)，“物美系”將進(jìn)入“第一梯隊(duì)”。
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原鄰家便利店CEO擔(dān)任物美新便利店品牌公司經(jīng)理
物美將推另一個(gè)便利店品牌 門(mén)店資源來(lái)自原鄰家便利店
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延續(xù)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)風(fēng)格 物美接盤(pán)鄰家便利店
鄰家便利店闖出“鬼門(mén)關(guān)”物美發(fā)力小業(yè)態(tài)店
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