隨著全球奢侈品市場的不斷升溫，中國已成為Dolce＆Gabbana最重要的市場之一，但爭議也越發(fā)頻密。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Dolce & Gabbana將于11月21日在上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，除模特走秀外，還將結(jié)合舞蹈、音樂以及高科技發(fā)布。據(jù)接近該品牌的消息人士透露，全新的成衣系列分為三個主題擁有超過100個款式，旨在更好地向中國藝術(shù)和文化致敬。
為此，Dolce &Gabbana還特別拍攝了一個把中國傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合的廣告宣傳片，標(biāo)題為“起筷吃飯”。不過，片中的旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢的語氣以及中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑，在國內(nèi)社交媒體引發(fā)廣泛爭議。
Dolce & Gabanna的中國宣傳視頻在國內(nèi)外的輿論持續(xù)發(fā)酵
目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相關(guān)視頻刪除，但該視頻依舊在其Instagram和Facebook的賬號上發(fā)布，國內(nèi)外的輿論持續(xù)發(fā)酵。截至發(fā)稿，Dolce & Gabbana暫未對該事件作出回應(yīng)。
值得關(guān)注的是，去年該品牌在中國的“#DG愛中國#”宣傳片也因故意讓身著華服的模特與中國普通中年男女同時入鏡而被網(wǎng)友指批丑化中國。為凸顯中國特色，Dolce & Gabbana特意將拍攝地鎖定在了北京，并在天安門、長城、老城區(qū)取景，讓身穿品牌新裝的模特融入了周邊的路人中。
實(shí)際上，隨著奢侈時尚日趨全球化，Dolce & Gabbana每年都會針對不同國家推出具有當(dāng)?shù)靥厣男麄髌�，在今年同系列的廣告中，墨西哥和日本的視頻都用類似的方式展示了兩國各自的特色與美好，因此也有網(wǎng)友觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)民在這一事情上是否過于敏感。
對此有業(yè)界人士表示，Dolce & Gabbana應(yīng)該凸顯的是文化差異而不是文化差距，若真的想要立足國際市場，就要對各國文化具備最起碼的尊重和了解。
不過，默守成規(guī)一向不是Dolce & Gabbana的作風(fēng)，自該品牌創(chuàng)立以來就一直與爭議并存。
面對奢侈品消費(fèi)者日趨年輕化，Dolce & Gabbana成為業(yè)界首個邀請時尚博主和明星走秀的奢侈品牌。去年6月，該品牌更選擇中國青少年偶像、TFboys成員王俊凱作為其2018春夏男裝系列的開場模特，引起國內(nèi)高度關(guān)注。同樣登上過Dolce & Gabbana秀場的中國時尚人士還包括gogoboi、Fil小白、陳學(xué)冬、盛一倫以及品牌亞太區(qū)品牌大使迪麗熱巴等。
Dolce & Gabbana的意圖非常明顯，利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL將其影響力輻射到全球各地的每一個角落。有分析指出，該品牌如此押注于KOL的做法存在極高的風(fēng)險(xiǎn)，或過于浮夸并失去奢侈品牌應(yīng)有的底線。Dolce & Gabbana聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)之一的Stefano Gabbana卻直接的回?fù)�，現(xiàn)在的媒體和評論人已不懂千禧一代，已落伍了。
不愿接受批評的Dolce & Gabbana早前還罕見地將紐約時報(bào)列入黑名單，Vogue Runway的發(fā)言人在2006年曾表示，他們一個報(bào)道歐洲大秀的團(tuán)隊(duì)被Dolce &Gabbana驅(qū)逐。據(jù)透露，被Dolce &Gabbana列入黑名單還包括《女性每日著裝》的Luisa Zargani、康泰納仕集團(tuán)旗下的W雜志和Vogue意大利版。
有分析人士表示，Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行為，實(shí)際上傳遞著某種代表千禧一代生活態(tài)度的訊號，但太過浮躁早晚會毀了這個品牌，不僅在道德價值層面站不住腳，更何況品牌近期產(chǎn)品不斷重復(fù)過去，毫無新意。
Dolce & Gabbana的極端做法很快反應(yīng)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，在截至今年3月31日的12個月內(nèi)，其收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。而在上一財(cái)年，該品牌的收入增長9.6%至12.96億歐元，凈利潤則暴漲346%至8000萬歐元。
2016年8月，Dolce &Gabbana更傳出因固定成本飆升將大規(guī)模裁員1000人，主要針對品牌位于Legnano的服裝工廠、Val d'Arno的飾品作坊以及米蘭總部。
顯然，圍繞著Dolce & Gabbana的問題早已不是品牌是否需要擁抱千禧一代這么簡單，而是關(guān)于其所貫徹到每一次品牌行為的價值觀。
時裝行業(yè)的規(guī)則正在被不斷推翻，千禧一代成為市場的未來，這已經(jīng)成為了業(yè)界共識。但是Dolce & Gabbana傲慢和浮躁的品牌態(tài)度，對于千禧一代的狹隘理解，一成不變的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，游走在敏感邊緣的品牌行為，這都將成為品牌擁抱“未來”的阻力。
對于業(yè)界頻頻傳出的出售傳聞，Dolce＆Gabbana的兩位創(chuàng)始人則于今年初明確表示已經(jīng)拒絕了收到的所有收購要約，并稱對品牌的未來發(fā)展充滿信心。但Dolce & Gabbana的這場自我狂歡能夠走多遠(yuǎn)沒有人能夠預(yù)見，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者正變得越來越“精明”。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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