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美人會遲暮，“諸神”一個個離開，力推網(wǎng)紅走秀的維密從美的巔峰滑落。2015年正值維密20周年大秀，卻成了業(yè)績從性感到骨感的轉(zhuǎn)折點，收視率暴跌三成，收看人數(shù)也驟跌到659萬，成為維密秀進入電視平臺后收看人數(shù)最少的一年。2017年維密秀的18-49歲觀眾收視率僅為1.5，較2016年下跌了將近30%，觀眾總數(shù)還不到500萬，與去年同期相比下降了32%。
“多年來，電視收視率直線下降，消費者不再與‘超模’產(chǎn)生共鳴。”全球證券和投資銀行集團Jefferies Financial Group分析師Randal Konik表示，“我們預計今年的收視率會繼續(xù)下滑，而維密也將失去它曾在大眾心目中的重要意義。”
伴隨熱度降低而來的，還有口碑。在投行Piper Jaffray Co.10月公布的美國“Z世代”秋季消費調(diào)查中，維密已經(jīng)不再是美國青少年十大最喜愛服飾品牌，平均年齡為16歲的受訪年輕人不僅認為該品牌定價過高，更集中批評近年嚴重倒退的產(chǎn)品質(zhì)量。
流量為王
或許像當年的諾基亞一樣，維密什么都沒做，就從神壇跌落。維密對美的追求有些疲憊了，但對流量卻變得如饑似渴，走秀主力從科班出身的超模逐漸轉(zhuǎn)為自帶現(xiàn)象關(guān)注量的網(wǎng)紅，表演嘉賓也一年多過一年。在今年的60位超模中，“肯德基三姐妹”在2018年BOF全球時尚權(quán)利榜單中均位列前十，而奚夢瑤去年的驚天一摔，則讓維密收獲了連續(xù)幾天的微博熱搜榜首。
維密跟上了流量，卻沒有跟上審美。NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與早期80%的女性出于更換需求購買內(nèi)衣的動機不同，年輕消費者購買頻次隨新產(chǎn)品的推出變化，舒適與休閑已成為千禧一代女性選購內(nèi)衣時的重點參考因素。
“我們拒絕讓女兒在成長過程中被灌輸美麗或性感只有唯一形式的理念。”早在距維密秀只有幾周時，美國內(nèi)衣初創(chuàng)電商ThirdLove就在請愿網(wǎng)站上發(fā)起抵制維密秀的活動，認為這是代表“狹隘美感概念”的時裝秀。
歐美市場的滑鐵盧讓維密把目光投向了中國。市場咨詢機構(gòu)歐睿曾預測，中國女性內(nèi)衣市場零售價值2019年將達250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。2017年，維密將大秀搬到上海梅賽德斯-奔馳中心，這是維密秀首次在亞洲舉辦。大秀后8天，維密就在北京開了首家全品類門店。
這只是開端，維密緊接著在上海、成都接連開店。今年讓自帶流量的模特奚夢瑤免試，且最后才公布劉雯的特邀嘉賓身份，在網(wǎng)友日復一日的關(guān)注和討論中獲得熱度。
“我可能只是看看維密今年又有什么新的�？梢酝虏�，不打算看完整的秀了。”對于即將播出的2018維密大秀，陳安奕覺得不太值得看，在她的購物車里，某主打舒適健康的內(nèi)衣正等待著三天后“雙11”的付款。
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