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11月8日，對(duì)于燈紅酒綠的曼哈頓來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)無(wú)眠夜。60位“天使”，7組表演嘉賓，維多利亞的秘密時(shí)尚秀回歸紐約，這場(chǎng)“視聽盛宴”牽動(dòng)著娛樂(lè)和時(shí)尚圈的神經(jīng)。
當(dāng)“一摔成名”的奚夢(mèng)瑤和曾被拒簽的吉吉·哈迪德被維密免試時(shí)，或許意味著，在“中年危機(jī)”下這個(gè)營(yíng)銷老手也不得不信仰流量為王。
“便宜”的Fantasy Bra
從鉆石到寶石再到水晶，從2000年的1500萬(wàn)美元到2006年的650萬(wàn)美元，再到今年的100萬(wàn)美元，維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱“維密”）引以為傲的Fantasy Bra越來(lái)越便宜了。930個(gè)小時(shí)的打造時(shí)間，超過(guò)2100顆施華洛世奇水晶和黃寶石，100萬(wàn)美元的造價(jià)，這是今年維密重磅推出的Fantasy Bra，正變得越來(lái)越“普通”。
被吐槽的不只是這件“天價(jià)”Fantasy Bra，已經(jīng)公布完全的60位超模名單，包括被認(rèn)為臺(tái)風(fēng)不佳的“肯德基三姐妹”（Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid）和被免試的奚夢(mèng)瑤等，這讓粉絲感到疑惑。“所以今年維密秀上，走秀的是有影響力的ins紅人，沒(méi)有一個(gè)人是專業(yè)出身的”，在Twitter上，有網(wǎng)友如此評(píng)論道。
超模、秀場(chǎng)、明星、聚光燈，在這場(chǎng)眼花繚亂的視聽盛宴背后，是維密并不太漂亮的成績(jī)。今年三季度財(cái)報(bào)還在路上，但維密母公司L Brands二季度財(cái)報(bào)顯示，維密已成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大拖累，在截至8月4日的3個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)凈利潤(rùn)則大跌29%至9900萬(wàn)美元；其中，維密的銷售額同比增長(zhǎng)4.7%至17.25億美元，但同店銷售額繼續(xù)錄得5%的跌幅。
與備受矚目的Fantasy Bra和維密超模不同，維密的普通內(nèi)衣產(chǎn)品卻正在被“冷落”。憑借性感時(shí)尚的定位聞名于世的維密內(nèi)衣，平均價(jià)格在50-70美元，目標(biāo)為中高端內(nèi)衣市場(chǎng)。此外，維密母公司L Brands還推出了聚焦年輕群體的Pink Bra。
但Konik追蹤的數(shù)據(jù)顯示，維密和年輕品牌Pink Bra一直在以越來(lái)越低的價(jià)格促銷內(nèi)衣，買二送一的促銷活動(dòng)，在維密的官方網(wǎng)站有些顯眼。今年上半年，維密的銷售額增長(zhǎng)了4%，但扣除部分項(xiàng)目后的利潤(rùn)下降了50%。更危險(xiǎn)的是，快速發(fā)展的內(nèi)衣市場(chǎng)已被盯上，電商巨頭亞馬遜于去年2月推出自有內(nèi)衣品牌Iris & Lilly ，均價(jià)僅為10美元。
“諸神”不再
“我還是覺(jué)得以前吉娘娘（吉賽爾·邦辰）走路帶風(fēng)的樣子比較有超模的感覺(jué)，現(xiàn)在維密有些模特走T臺(tái)有點(diǎn)像逛街。”看過(guò)五年維密秀視頻的陳安奕（化名）表示。
如今每一年維密秀的舉辦，總讓粉絲回憶起2011年以前的“諸神時(shí)代”。2000年，維密花了破紀(jì)錄的250萬(wàn)美元簽下巴西超模邦辰，成為世界最貴超模，年均收入超過(guò)4500萬(wàn)美元，日薪逾10萬(wàn)美元，連續(xù)八年蟬聯(lián)《福布斯》最賺錢超模的冠軍寶座。
彼時(shí)，維密造就了超模們的巔峰，也造就了自己的巔峰。維密2015財(cái)年的銷售額達(dá)到76.7億美元的高峰。彼時(shí)，維密占據(jù)內(nèi)衣銷售總量的40%，僅在美國(guó)就有1060家分店。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 維多利亞的秘密首進(jìn)杭州 首家全品類門店落子in77 維多利亞的秘密在杭州開了家快閃店 門店6月26日開業(yè) 維多利亞的秘密病入膏肓 今年股價(jià)已跌四成 維多利亞的秘密母公司L Brands同店銷售繼續(xù)下跌 你們迷戀的“維多利亞的秘密：甲醛超標(biāo)！被當(dāng)場(chǎng)截獲 搜索更多: 維多利亞的秘密 |
