早在9年前，H&M就開始涉足家居界，如今，H&M與宜家合作，不難發(fā)現(xiàn)未來H&M在家居領(lǐng)域?qū)��?huì)有更深入的布局。實(shí)際上，除了H&M，不少服飾品牌都在向“家居”這一領(lǐng)域擴(kuò)張，跨界成為每個(gè)行業(yè)都存在的常態(tài)。

　　宜家控股公司Interogo Holding AG斥資17億瑞典克朗（約合1.90億美元）買入H&M集團(tuán)股份。目前，Interogo通過子公司IH CAPITAL HC1 AB持有H&M集團(tuán)的1018萬股流動(dòng)股，占總股本0.6%，同時(shí)擁有0.3%的投票權(quán)。

　　雖然H&M現(xiàn)在才與宜家進(jìn)行“聯(lián)姻”，但早在9年前，它就開始涉足家居領(lǐng)域。

　　據(jù)查閱，H&M最早在2009年2月便推出了Home系列家居用品，但并未在中國(guó)市場(chǎng)出售，直至2014年2月13日，H&M家居系列才正式登陸中國(guó)。

　　目前，H&M入華的家居系列產(chǎn)品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾等時(shí)尚家居軟裝，以及餐盤、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等。曾有消息稱，H&M計(jì)劃于7月底在特定市場(chǎng)推出家具和燈具系列來擴(kuò)展產(chǎn)品種類，其中包括餐具、衣架、凳子、燈具等小型家具。

　　據(jù)觀察，H&M Home與宜家雖然都是家居產(chǎn)品，但兩者還是有著明顯區(qū)別，H&M Home主打家居軟裝，對(duì)家具和燈具并沒有過多的涉足。如今，H&M與宜家合作，不難發(fā)現(xiàn)未來H&M在家居領(lǐng)域?qū)��?huì)有更深入的布局。此外，牽手宜家后，H&M在燈具以及家具等陌生家居領(lǐng)域進(jìn)行摸索時(shí)，相當(dāng)于有了“帶領(lǐng)人”，能在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　實(shí)際上，除了H&M，不少服飾品牌都在向“家居”這一領(lǐng)域擴(kuò)張，如ZARA推出ZARA HOME，MJstyle推出MJstyle潮流生活館，海瀾之家推出海瀾優(yōu)選生活館，WESTLINK西遇推出樂遇FUNLINK，江南布衣推出JNBYHOME等，這些品牌的家居系列產(chǎn)品大都是以家居軟裝為主。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)家居品牌市場(chǎng)還處于碎片化的時(shí)代，即使是市場(chǎng)占有率最高的宜家，也僅有4.8%，服飾品牌紛紛跨界家居，顯然也想在這一領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，同時(shí)豐富自身品牌布局。

　　另悉，H&M旗下品牌COS將于12月開出全球首家男裝店，門店選址北京三里屯，占地約174㎡。為了呼應(yīng)北京的胡同特色，該店鋪將貫穿兩個(gè)街道入口，店鋪內(nèi)還將提供有書籍和設(shè)計(jì)刊物的休息區(qū)域。截止目前，COS在中國(guó)已經(jīng)開出了28家店鋪。據(jù)悉，接下來幾個(gè)月，COS還會(huì)在上海、北京、廈門和廣州再開4家實(shí)體店。

　　來源: 贏商網(wǎng)-陳綺琪

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