此外，來自MODE展的參展數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了這種變化。此次參展的買手中，來自二線三線城市的買手?jǐn)?shù)量有了大幅增長。特別是來自西安、武漢等城市有實(shí)力的買手?jǐn)?shù)量增長最快。
消費(fèi)升級下的服裝業(yè)
如果說“買手”文化反映了服裝零售采購方式的轉(zhuǎn)型，那么消費(fèi)者的品味、消費(fèi)者習(xí)慣變化，則直接催生了“獨(dú)立設(shè)計(jì)+買手”的訂貨策略的轉(zhuǎn)型。
來自DT財(cái)經(jīng)《2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》分析，根據(jù)阿里數(shù)據(jù)的線上消費(fèi)顯示，2017年原創(chuàng)設(shè)計(jì)日均消費(fèi)人數(shù)相比2013年增長了3倍，消費(fèi)人數(shù)突破48萬，消費(fèi)金額上顯著提升。
從客單價(jià)來看，2017年消費(fèi)者在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上的消費(fèi)是整體商品消費(fèi)的4倍多，顯示消費(fèi)者更愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品買單。
這體現(xiàn)在服裝類，特別是潮牌設(shè)計(jì)類商品更為明顯。尼爾森、迷橙在今年3月份上海MODE服裝服飾展上發(fā)布的《中國潮牌用戶趨勢報(bào)告》顯示，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達(dá)到62％，而非潮牌消費(fèi)增速是17％。潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。
以時(shí)尚潮流風(fēng)向的買手店開業(yè)速度來看，2014年的上海不足80家買手店，但到了2017年，上海的買手店總和已經(jīng)超過300多家。在時(shí)尚潮流領(lǐng)先的一線城市，買手店總和已不下千家。
“買手店走紅，可以從上海時(shí)裝周、MODE展的火熱看出。”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者。隨著年輕人90后、00后對時(shí)尚的認(rèn)知，個(gè)性化、定制化、品質(zhì)生活理念強(qiáng)化，對時(shí)尚定義：單一追求大牌、價(jià)格優(yōu)先變得弱化。
從收入水平看，買手店消費(fèi)人群中高收入和顯著高收入水平人群占比下降。
消費(fèi)人群收入水平呈現(xiàn)整體下移趨勢，買手店消費(fèi)不再是高收入人群“專利”，趨于年輕化、親民化。
上海MODE服裝服飾展負(fù)責(zé)人張潔告訴記者，MODE展一直致力于服務(wù)和推動(dòng)買手制。“2015年成立以來，規(guī)模和參展人數(shù)都在快速增長，到2018年已經(jīng)打造出亞洲最大訂貨季。”
“中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)行為變化日趨顯現(xiàn)，隨著全球潮流趨勢的同步，越來越多本土原創(chuàng)品牌成為中國消費(fèi)者的選擇，因而中國誕生一線國際時(shí)裝品牌只是時(shí)間問題。” 在買手行業(yè)從業(yè)超過20年的Alix Morabito向記者表示。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中國設(shè)計(jì)師品牌新開店超過70家，相比2016年開店數(shù)量激增一倍。
在“新零售”時(shí)代，除了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌線下進(jìn)入消費(fèi)者視線外，鏈接設(shè)計(jì)師品牌和買手的線下交易平臺(tái)——Showroom崛起，讓流行時(shí)尚更快、集成、有效。
此外，諸如優(yōu)衣庫的人工智能買手、太平鳥的“云倉”系統(tǒng)等新的提升消費(fèi)體驗(yàn)的技術(shù)引入，讓服裝行業(yè)變得更為科技和現(xiàn)代感。
（來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 劉昫呈 ）
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