在專業(yè)的潮流玩具社交APP“葩趣”上，每天都有潮玩達(dá)人在上面尋找自己的心頭好，同時(shí)進(jìn)行二手交易；在重慶，越來越多的本土自創(chuàng)潮流集合店崛起，成為本土玩具愛好者聚集地；今年，國內(nèi)知名潮流文化娛樂公司POP MART泡泡瑪特也加緊在重慶布局，店鋪覆蓋重慶各大商圈。
數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元，由于具備獨(dú)特的發(fā)行規(guī)則，而且凝聚了藝術(shù)家的設(shè)計(jì)靈感，短短幾年就出現(xiàn)大幅度的增值，這一切都深深吸引著“大小孩”玩家。當(dāng)前，潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛好，這些產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場(chǎng)顯露出它的巨大消費(fèi)動(dòng)能。
“大男孩”每年花萬元買玩具
32歲的市民肖先生最近一直在網(wǎng)上關(guān)注德國潮玩設(shè)計(jì)品牌Coarse明年將發(fā)售的一款玩具，899元的預(yù)售價(jià)格在他看來并不貴，“你可以說它是玩具，在我看來它是藝術(shù)品。”
在另一個(gè)“大男孩”李恒的家里，擺滿了各式各樣的設(shè)計(jì)師公仔，對(duì)他來說，這些都是“藏品”。李恒是潮流玩具收藏愛好者，同時(shí)也是重慶本土知名潮流集合店EYES的店主，雖然已經(jīng)35歲，可是對(duì)潮流玩具的喜愛一點(diǎn)不亞于小男孩。
潮流玩具又被稱作設(shè)計(jì)師玩具，在海外也被稱為藝術(shù)玩具（Art Toy&Designer Toy），通常融入設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的理念在玩具造型中。這些小玩具通常按照系列推出，單價(jià)低的一個(gè)只要幾十元，可是對(duì)于玩具收藏愛好者來說，為了集齊每個(gè)系列，一年買幾十上百個(gè)很正常，如果再被他們搶到限定款，無疑像“中獎(jiǎng)”。以李恒為例，他一年花在這些小玩具上的錢上萬元。
李恒透露，重慶本地市場(chǎng)近兩年才逐漸開始熱鬧，大部分普通玩家都是從“看著喜歡”開始入行，資深玩家不足萬人。
國內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模超千億元
上月剛剛結(jié)束的北京國際潮流玩具展（Beijing Toy Show，簡(jiǎn)稱BTS），有來自全球超過300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛好者前去，BTS主辦方工作人員告訴重慶商報(bào)記者，展會(huì)的火爆程度是他們之前完全沒有想到的，“很多玩家自己做了攻略，徹夜排隊(duì)，就是為了早點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)，搶到心儀設(shè)計(jì)師的限量版玩具。”
李恒也去逛了BTS。國內(nèi)的潮流玩具展，李恒幾乎都不會(huì)缺席，今年上半年，上海的潮玩展他也去了，“無論是規(guī)模、參展的設(shè)計(jì)師知名度，還是消費(fèi)者的熱情，都在逐年升級(jí)。”
并非手辦公仔或者搪膠玩具就是潮流玩具，真正讓玩家認(rèn)可的潮流玩具只有設(shè)計(jì)師作品。咨詢公司NPD集團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年全球13國玩具市場(chǎng)上半年銷售額整體同比增長4%，達(dá)到184億美元。藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長達(dá)到26%，占玩具業(yè)整體銷售額的11%。
另據(jù)國內(nèi)某大型行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在中國，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。2016年相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預(yù)計(jì)未來這個(gè)數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長。
重慶市場(chǎng)消費(fèi)熱情逐年增長
10月13日是周六，觀音橋大融城EYES店的客人比往常更加多。對(duì)于重慶本土消費(fèi)者來說，一些大熱的潮流玩具品牌在他們店都可以淘到，店主李恒告訴記者，以他們店暢銷的比伯娃娃為例，這個(gè)閉著眼的小男嬰，讓很多女性消費(fèi)者都無法抗拒。他稱，這個(gè)國內(nèi)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌已經(jīng)連續(xù)推出三季，每一款主題娃娃都蘊(yùn)藏著設(shè)計(jì)師細(xì)膩的情感，“對(duì)一些初級(jí)玩家來說，可能只是用于擺設(shè)或者送人；對(duì)資深玩家來說，他們更多的是希望集齊全套，用于收藏等待升值。”
EYES店目前已經(jīng)在重慶開了三家。李恒透露，三家店的單店銷售額均在50萬左右。
因?yàn)榭吹匠绷魍婢叩氖袌?chǎng)潛力，重慶淘寶掌柜“格文文”三年前開始著手將自己的淘寶店“貓窩數(shù)碼”進(jìn)行轉(zhuǎn)型——主打銷售現(xiàn)在最火熱的設(shè)計(jì)師玩具，“即將到來的雙十一，預(yù)計(jì)會(huì)有一波銷售高峰。”
提到潮流玩具，就不能不提這個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)POP MART泡泡瑪特。2017年2月16日，泡泡瑪特正式掛牌新三板。截至2018年，泡泡瑪特已擁有近400個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國一二線城市及東南亞大部分國家和地區(qū)，現(xiàn)已成為中國最大的潮流玩具銷售商。同時(shí)，泡泡瑪特簽約眾多國內(nèi)外知名潮流設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家，成為年收入過億的IP綜合運(yùn)營服務(wù)商。
泡泡瑪特披露的2017年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營收1.8億元，同比增長104.38%，據(jù)泡泡瑪特方面表示，實(shí)現(xiàn)營收增長的主要原因之一，在于經(jīng)營的相關(guān)潮流玩具品類銷售較快增長，帶動(dòng)單店銷售穩(wěn)步提升。
從去年開始，泡泡瑪特也加緊入局重慶市場(chǎng)。10月15日，記者從泡泡瑪特總部拿到的數(shù)據(jù)顯示，截至目前他們已經(jīng)在重慶開設(shè)三家門店，同時(shí)布局10個(gè)機(jī)器人商店，幾乎覆蓋了重慶各大熱門商圈。
或許另一個(gè)銷售數(shù)據(jù)，更能印證消費(fèi)者逐年高漲的熱情。泡泡瑪特方面透露，進(jìn)入2018年以來，重慶門店的銷售額開始高速增長，前八個(gè)月銷售總額已比2017年的全年總銷售額翻了一番；預(yù)計(jì)到2018年底，重慶門店的總銷售額將較同期增長300%。
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