登陸中國市場11年后，有著“亞洲零售業(yè)之最”稱號的韓國商業(yè)巨頭樂天瑪特最終還是敗退中國。
10月15日，據第一財經報道，在此前樂天集團旗下零售超市樂天瑪特在華93家門店宣布向利群股份、物美集團出售的基礎上，余下未能出售的12家店鋪，也擬在年內徹底關店，這意味著樂天瑪特將徹底告別中國市場。
樂天購物2018年一季報顯示，當季其在中國的銷售額同比下滑14%，營業(yè)利潤虧損160億韓元（約合9497萬人民幣）。
北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示，“全球大賣場業(yè)態(tài)整體不景氣，行業(yè)在走下坡路。電商和物流行業(yè)快速發(fā)展，使得購物打破了時間和空間的障礙，大賣場行業(yè)吸引力下降，而樂天瑪特本身市場競爭力一般，企業(yè)本土化經營難度也比較大，其實包括沃爾瑪等外資企業(yè)也生存艱難，比如大潤發(fā)被內資企業(yè)阿里收購等。”他還認為，“樂天瑪特退出中國市場本質上是一場零售革命”。
而最重要的因素在于，樂天瑪特企業(yè)本身的經營和管理。中購聯購物中心發(fā)展委員會主任郭增利在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示，“早期樂天瑪特進入中國市場是有政策利好的，只是它自身經營沒做好，定位不足，無疑會失去中國消費者”。他認為，“本土商超品牌的強勢崛起和大賣場領域的諸多新玩法，比如引進生鮮和餐飲模式等，這對固守（陳規(guī)）的樂天瑪特是一種倒逼式的挑戰(zhàn)。”
郭增利還認為，“退出中國市場是樂天瑪特及時止損的表現，因為手里已無其他的牌可打。”此外，“當它對未來沒有更多想象力的時候，其發(fā)展布局和戰(zhàn)略眼光自然會受到限制，創(chuàng)新也就成了冒險的plan B。這也是大勢所趨，沒人能打敗趨勢，退出是其基于現有市場環(huán)境做出的較優(yōu)調整。”
樂天瑪特在中國市場的生命已進入了倒計時，從“薩德事件”爆發(fā)到徹底告別中國市場，這一雪崩式的潰退僅僅用了一年多的時間。
從高調進擊到大潰敗
樂天瑪特是韓國樂天集團旗下專營大型超市的子公司，后者作為韓國五大集團之一，僅次于三星、現代汽車、LG、SK，曾在世界500強排名第28位。數據顯示，樂天集團在中國的事業(yè)占據其整個版圖的29%，韓國樂天免稅店整體購買額中70%來自中國消費者。
曾高調入華
《中國企業(yè)家》從樂天瑪特中國官網獲悉，2007年，樂天瑪特開始拓展中國市場；2008年5月，樂天瑪特以鯨吞北京萬客隆8家門店為標志，正式進入中國內地市場。2009年10月，樂天瑪特擊敗本土零售巨頭物美集團，以48.7億港元(按當年匯率折合60多億元人民幣)對江蘇時代超市進行全盤并購。
公開資料顯示，樂天瑪特此前計劃2018年將中國門店增至300家，銷售額實現2000億美元，成為“亞洲零售業(yè)之最”。但從2012年開始，樂天瑪特就后勁不足，關閉數十家門店，并一直在努力尋找買家來止損，接觸過的買家包括物美、中糧集團、永輝、大潤發(fā)、沃爾瑪等企業(yè)，意在出售中國區(qū)業(yè)務。
據報道，2013年后，樂天瑪特在華銷量每況愈下，損失從2013年的830億韓元到2014年的1410億韓元，再到2015年的1480億韓元以及2016年的1240億韓元，四年間損失高達4960億韓元（約合人民幣29.4億元）。
連年虧損，一個月內出售93家門店
“薩德”事件將樂天在華困局推向高潮。2017年2月，樂天集團與韓國政府簽署換地協(xié)議，同意轉讓星州高爾夫球場地皮，用于韓國國防部部署“薩德”反導系統(tǒng)。受制裁和消費者抵制的影響，樂天瑪特在中國的經營業(yè)務幾乎陷入癱瘓。
為此，樂天集團2017年曾兩次緊急輸血，累計金額達40億元，稱“決不放棄在華業(yè)務”。
第一次“輸血”：2017年3月，韓國樂天集團向中國樂天瑪特緊急輸血3600億韓元（約合人民幣21.6億元），其負責人當時預計僅夠撐到8月底；
第二次“輸血”：2017年8月，韓國樂天集團向中國樂天瑪特進行第二輪緊急注資，這次“輸血”的金額為3億美元（約合人民幣19.8億元）。
可惜，這仍然未能挽救樂天瑪特的在華門店。據不完全統(tǒng)計，截至2017年4月3日，樂天在華的99家門店中已有87家關閉，占其門店總數的80%左右，剩余賣場銷售額也減少八成以上。2017年9月，樂天方面被迫決定出售樂天瑪特在華業(yè)務。據推測，樂天瑪特因“薩德”風波損失的銷售額約為70.4億元人民幣。
根據樂天購物財報顯示，2017年樂天購物在華銷售額僅有6341億韓元（約合人民幣37.6億元），相比2016年的12437億韓元幾乎下滑五成。
受“薩德”事件影響，樂天瑪特開始大舉出售在中國的門店。據海外網報道稱，今年4月26日，樂天瑪特向中國物美集團出售了其在北京的21家店鋪，隨著此次華北和華東地區(qū)的店鋪接連出售，樂天瑪特在國內僅剩華中、東北地區(qū)的14家店鋪。
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