10月16日，北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱“三夫戶外”)發(fā)布的關(guān)于回復(fù)深交所對2018年半年報的問詢函公告顯示，因近兩年三夫戶外線下銷售整體遇冷以及專業(yè)零售店建設(shè)運營成本等問題，三夫戶外在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度有所減弱。

　　公告顯示，近兩年來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，實體經(jīng)濟(jì)再次迎來寒冬，三夫戶外零售專業(yè)店建設(shè)運營成本持續(xù)上升，銷售額整體下滑。其中，三夫戶外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目未達(dá)到預(yù)期收益，累計實現(xiàn)效益虧損70.05萬元。其中，三夫公司自身對小面積店鋪的貨品結(jié)構(gòu)調(diào)整，新店鋪在經(jīng)歷1-2年的培養(yǎng)階段后進(jìn)入正常運營狀態(tài)，店鋪扭虧為盈，尤其部分大型旗艦店，隨著市場運作及產(chǎn)品快速周轉(zhuǎn)，經(jīng)營狀況已初見成效。但對于部分二三線城市，例如武漢、重慶、大慶，由于店鋪較新、匯聚本地資源條件有限等原因，目前還未達(dá)到預(yù)期收益。

　　同時，三夫戶外還在公告中稱，近年來城市商業(yè)格局不斷變化，有很多新商圈興起，部分老商圈影響力下降，精品店產(chǎn)品單一，無法持續(xù)吸引消費者，而越來越多的客流向位于大型購物休閑中心的商場店流入。因此，公司計劃對募投計劃中的開店數(shù)量、規(guī)模和城市及選址進(jìn)行變更，以適應(yīng)當(dāng)前的購物需求和市場環(huán)境。

　　但是，在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，作為分銷代理的渠道品牌，三夫戶外分銷代理的國內(nèi)外品牌并非獨家代理，這勢必導(dǎo)致價格競爭，對毛利與業(yè)績自然會產(chǎn)生影響。同時，三夫戶外在二三線市場新增店鋪增長乏力，依然是對品牌、產(chǎn)品、門店等優(yōu)勢不夠聚焦。

　　（來源：北京商報 錢瑜 白楊）

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