全球第二大服裝公司 H&M 購入瑞典金融科技公司 Klarna 不到 1% 的股權。二者未公布具體金額，《金融時報》報道稱，交易額在 1.85 億瑞典克朗（約 2000 萬美元）左右。

　　H&M 此舉是為了連通線上線下購物、提升支付體驗、簡化其退換貨流程，二者的合作范圍還將包括會員系統(tǒng)。合作將于 2019 年在瑞典開始，覆蓋包括英國等歐洲的 14 個國家，隨后擴展至美國及亞洲。

　　Klarna 的 CEO Sebastian Siemiatkowski 說這次 H&M 入股是一個“重要的交易”。

　　Klarna 創(chuàng)立于 2005 年，最新一次估值（2015年）在 25 億美元左右。它在德國和北歐的市場份額比較大；瑞典國內 40%的線上交易都通過 Klarna 進行。大約有 6000 萬消費者用過 Klarna 線上購物。2017 年，它在瑞典獲得了銀行牌照。

　　Visa 持有這家公司低于 10%的股份。丹麥品牌 Vera Moda、Jack & Jones 的母公司 Bestseller 有 Klarna 超過 10%的股份。私募公司 Permira 也是 Klarna 的股東之一。

　　Klarna CEO Sebastian Siemiatkowski 表示，H&M 是繼英國線上快時尚 Asos 和宜家之后該公司的第三大客戶。值得一提的是 Bestseller 是 Asos 的最大股東，所以后者采用 Klarna 的服務不足為奇。

　　Klarna 還有一項先收貨后付款的功能。H&M 的商業(yè)發(fā)展總監(jiān) Daniel Claesson 稱這次合作也可能會加入這個功能，讓消費者收貨物試穿之后再付款。Asos 和 Topshop 都在英國啟用了這項功能。在第三方信用機構審核消費者后，他們可以用 Klarna 在這些商家先“試”，三十天內再進行付款�！督鹑跁r報》認為這不過是消費貸的另一種包裝形式。

　　不管怎么說，H&M 又在線上業(yè)務上邁了一步。它是最早做線上的快時尚品牌之一：1998 年就開始嘗試線上零售，不過之后它一直忽略了這個渠道，而通過線下門店迅猛擴張。

　　中國市場的 H&M 就是一個縮影。自 2012 年以來，年均凈增門店為 71 家。但在這個熱愛網(wǎng)購的國家，H&M 對電商比較后知后覺，它 2014 年才推出官方電商，直到 2018 年 3 月才正式入駐天貓。財報中提到第一季度開業(yè)的天貓店對第二季度中國區(qū)銷售額貢獻不少，但未透露具體數(shù)值。

　　目前 H&M 在 67 個國家和地區(qū)有實體店，其中 47 個開通了線上業(yè)務，最新加入的包括印度和阿聯(lián)酋。最新季報未提及整個公司的線上滲透率，只顯示線上業(yè)務同比增長 17%。去年年底，H&M 官方給出的數(shù)據(jù)是：12.5%的的銷售額來自線上。 

　　2018 年第二季度，H&M 銷售額同比增長 2% 至 605 億瑞典克朗，不過稅前利潤下滑了 22% 至 60 億瑞典克朗，接近分析師預期。

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