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面對到2020年超400億元的中國彩妝市場規(guī)模，各大品牌紛紛加碼搶奪市場份額。然而，從2002年便開始深耕口紅市場的卡姿蘭，旗下產(chǎn)品卻升級乏力。
國慶期間，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，卡姿蘭近期推出的第三代美芯唇膏之膠原美芯唇膏系列產(chǎn)品已在線下開售，但是與第二代產(chǎn)品相比，升級并不明顯。
事實上，雖然在國內口紅市場征戰(zhàn)16年，期間產(chǎn)品也經(jīng)歷多次更新，但面對美寶蓮、瑪麗黛佳等品牌的競爭壓力，卡姿蘭品牌在國內彩妝領域卻并不“醒目”，不僅線下門店較少，線上銷售表現(xiàn)也并不盡如人意。
業(yè)內人士認為，作為大眾彩妝品牌，卡姿蘭產(chǎn)品種類較少，依靠堅守口紅品類難以突圍彩妝市場。未來，卡姿蘭應在發(fā)展口紅的基礎上加碼各類彩妝產(chǎn)品，才是解困良方。
新品升級成噱頭
北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，卡姿蘭最新推出的膠原美芯唇膏系列產(chǎn)品已經(jīng)在線下開始銷售。該系列產(chǎn)品是近日卡姿蘭公布全新代言人“樂華七子NEXT”組合時，發(fā)布的第三代美芯唇膏——“小紅唇”。第三代美芯唇膏繼續(xù)沿用“雙芯”設計，并將膠原護唇內芯設計成唇形形狀。
據(jù)了解，與卡姿蘭第二代美芯唇膏相比，第三代美芯唇膏僅改變了外觀顏色和一些元素，基本樣式并未改變。在一家卡姿蘭專柜，當北京商報記者詢問店員第二代與第三代產(chǎn)品差別時，多數(shù)店員只表示產(chǎn)品升級后添加了更多營養(yǎng)成分，使用起來更加滋潤。但一位店員坦言，其實兩者涂起來感覺差不多，就是顏色不一樣。
事實上，在卡姿蘭天貓旗艦店對于第三代美芯唇膏的唇形膠原芯成分的描述為，該內芯含有膠原蛋白、透明質酸、塔希提梔子花油、山茶籽油、櫻花等滋潤成分。但對于第二代美芯唇膏只標明了膠原精華芯添加美唇精華。而在卡姿蘭官網(wǎng)，并未對兩款產(chǎn)品的成分進行詳細介紹說明。至于二者究竟有多大差別，消費者不得而知。
除了在外觀和成分的差別，卡姿蘭第二代和第三代美芯唇膏在價格上的差別也并不明顯。第二代美芯唇膏售價為129元，第三代美芯唇膏售價為139元。第二代美芯唇膏規(guī)格為3.5克，第三代則為4.2克。對此，市民王女士表示，產(chǎn)品升級后雖然價格提升，但容量也相應加大，如果效果差不多，還是會以顏色作出最終選擇，并不會僅憑容量增大選擇新品。
此次，卡姿蘭推出的第三代美芯唇膏產(chǎn)品共有20種顏色，與第二代產(chǎn)品色號數(shù)量一致，但顏色不盡相同。同時，為凸顯卡姿蘭此次升級換代的影響力，9月，卡姿蘭還在上海開設“芯”藝術口紅博物館；并聯(lián)合代言人樂華七子NEXT推出限量版音樂禮盒。
口紅不“紅”
雖然卡姿蘭在此次產(chǎn)品更新?lián)Q代上動作頻頻，但是卻仍難掩銷售不佳的尷尬局面。北京商報記者在國慶期間走訪了多家卡姿蘭專柜發(fā)現(xiàn)，雖然正值節(jié)假日，但購買卡姿蘭產(chǎn)品的消費者卻寥寥無幾。
北京商報記者看到，在一家卡姿蘭專柜，20種顏色的第三代美芯唇膏試用裝所剩較多。店員表示，第三代美芯唇膏銷量并不理想。同時，他透露，此前推出的卡姿蘭精油淡紋護唇膏也已經(jīng)斷貨很久，不是因為賣得好，而是因為賣得不好一直沒來貨，以后該產(chǎn)品可能會下架。 共2頁 [1] [2] 下一頁 卡姿蘭和瑪麗黛佳腮紅飽受詬病 被質疑飛粉還不顯色 卡姿蘭領銜彩妝市場，美芯唇膏成斷貨王 卡姿蘭推出素顏霜 三大利器能否引領底妝新風口 除了卡姿蘭 你不得不知這10大中國彩妝品牌 818大促線上化妝品增87％ 卡姿蘭/寶潔成贏家 搜索更多: 卡姿蘭 |
