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法國(guó)奢侈品巨頭Kering（開(kāi)云集團(tuán)）旗下意大利奢侈品牌Gucci開(kāi)通了新Instagram賬號(hào) @guccibeauty，引發(fā)外界對(duì)其未來(lái)會(huì)發(fā)力美妝領(lǐng)域的猜測(cè)。
@guccibeauty目前已經(jīng)發(fā)布30條狀態(tài)，共收獲了2.55萬(wàn)名粉絲，但沒(méi)有一條狀態(tài)的內(nèi)容用于宣傳品牌的美妝產(chǎn)品，都是從全球各地博物館精挑細(xì)選的歷史畫作的圖片，并附上5名藝術(shù)評(píng)論家提供的，有關(guān)作品背景、出處等資料。
同時(shí)，Gucci還點(diǎn)出了每幅作品中的美妝元素，如紅唇、卷發(fā)、全球各地的不同美妝手法、每位藝術(shù)家呈現(xiàn)的不同膚色和眼部細(xì)節(jié)等，意在讓消費(fèi)者能關(guān)注到每一幅畫作與“美”相關(guān)的方方面面。
正如Gucci美妝網(wǎng)站上所說(shuō)：“美”代表著特定地域和時(shí)代的理想，是藝術(shù)家眼中值得留存的一種風(fēng)格。某些時(shí)候，美是高發(fā)線和高領(lǐng)，一如伊利莎白女王時(shí)期的英國(guó)，某些時(shí)候又是墨西哥畫家Felipe Santiago Gutierrez 1867年自畫像中簡(jiǎn)約的女士襯衫。
Gucci在官方新聞稿中指出，@guccibeauty賬號(hào)展現(xiàn)了品牌藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Michele的美學(xué)愿景——提供“跨越歷史、種族、文化和地域的”藝術(shù)作品，無(wú)論是2000多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王時(shí)期的英國(guó)的貴族人物像，還是當(dāng)代非洲裔美國(guó)畫家的作品。
外界的傳聞也并非空穴來(lái)風(fēng)，Gucci透露，不久的將來(lái)，@guccibeauty賬號(hào)還會(huì)用于展示新推出的美妝產(chǎn)品、秀場(chǎng)美妝，及特別聯(lián)名系列等。這樣看來(lái)，Gucci推出更全面的美妝產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。Gucci在2014年就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線，但一直不是品牌重點(diǎn)發(fā)展所在，目前僅有指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產(chǎn)品。
Gucci CEO Marco Bizzarri早前透露：“我們現(xiàn)在只主打一款由Alessandro Michele設(shè)計(jì)推出的香水Bloom。這款香水把所有能得的獎(jiǎng)都包攬了。我們的全新美容產(chǎn)品將于明年5月推出，新款香水將于明年9月發(fā)布。憑借Alessandro Michele的專業(yè)和熱情，我們能成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”
這并非Gucci首次通過(guò)藝術(shù)的方式來(lái)呈現(xiàn)其美妝產(chǎn)品。今年4月，為了慶祝推出Bloom Acqua Di Fiori香水系列，Gucci邀請(qǐng)了15位女性藝術(shù)家共同創(chuàng)作社交媒體宣傳廣告。
對(duì)Alessandro Michele而言，擴(kuò)展美妝業(yè)務(wù)大抵是一件順其自然的事情。自2015年出任品牌藝術(shù)總監(jiān)以來(lái)，他已經(jīng)帶領(lǐng)Gucci進(jìn)行了許多方面的探索和創(chuàng)新，如：
在鮮為人知的地方舉辦時(shí)裝大秀
與西班牙藝術(shù)家Ignasi Monreal合作膠囊系列
邀請(qǐng)英國(guó)歌手Harry Styles拍攝男裝時(shí)尚大片
宣布放棄使用動(dòng)物皮草
推出家居系列Gucci Decor
推出線上文化項(xiàng)目Gucci Places
來(lái)源: 華麗志 蔣晶津
Gucci或?qū)l(fā)力“美妝”：開(kāi)通專屬Instagram賬號(hào) Gucci母公司家族完成100％收購(gòu)時(shí)裝品牌Courrèges Gucci成二手奢侈品熱門 但許多年輕人還有個(gè)買愛(ài)馬仕的夢(mèng) Gucci是如何做到名利雙收的奢侈品話題王？ Gucci等頭部品牌細(xì)化布局中國(guó)市場(chǎng) 搜索更多: Gucci |
