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化妝品線上渠道發(fā)展迅猛，今年交易規(guī)模預(yù)超3000億
中國(guó)化妝品行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，零售規(guī)模每年以超過(guò)13.5%的年增長(zhǎng)率領(lǐng)跑社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月份我國(guó)化妝品零售額達(dá)217億元，與去年同期相比增長(zhǎng)11.5%，今年整個(gè)上半年同比增長(zhǎng)14.2%。
化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，迎來(lái)黃金時(shí)期。國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占市場(chǎng)份額，渠道端的格局頗為多元化，分為線上和線下。
線下渠道主要是百貨商場(chǎng)、超市、化妝品專(zhuān)營(yíng)店、藥妝店以及美容院等。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)化妝品店超過(guò)16萬(wàn)家，經(jīng)歷這兩三年的洗牌，越來(lái)越多的化妝品店開(kāi)始注重產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，消費(fèi)目標(biāo)層凸顯。這其中包括店鋪朝品牌化、高端化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。
門(mén)店除了人、貨升級(jí)之外，化妝品店的創(chuàng)新還包括服務(wù)與體驗(yàn)極致化、定位精準(zhǔn)化、零售品牌化、門(mén)店多業(yè)態(tài)化等。一如這些年發(fā)展迅猛的橙小橙、狐貍小妖等品牌。德勤咨詢(xún)研究表明，在全球范圍內(nèi)，53%的千禧一代會(huì)選擇高端體驗(yàn)作為禮物，中國(guó)比例占據(jù)34.3%。
另一方面，隨著電商的發(fā)展以及“觸達(dá)消費(fèi)者最后一米”概念的深入，品牌對(duì)于線上渠道的布局越來(lái)越重視。在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體接觸到新的奢侈品牌，更愿意通過(guò)各品牌的官網(wǎng)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展的千禧一代會(huì)綜合多個(gè)信息源的信息作出購(gòu)買(mǎi)決策。
不同層級(jí)的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)渠道已經(jīng)開(kāi)始有所改變，成熟女性消費(fèi)者更依賴(lài)傳統(tǒng)的電商渠道，而年輕消費(fèi)者則更喜歡新興線上購(gòu)物渠道，比如微信、小紅書(shū)等。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)化妝品線上交易規(guī)模達(dá)3632.1億元。同比增長(zhǎng)25.12%，2011-2018復(fù)合增長(zhǎng)率為32.41%，線上渠道發(fā)展前景廣闊。
從這些數(shù)據(jù)中，我們不難看出我國(guó)整個(gè)化妝品市場(chǎng)的動(dòng)向，將會(huì)產(chǎn)生一些新的渠道。目前，百貨零售市場(chǎng)，線上線下（O2O）深度融合是大勢(shì)所趨，百貨構(gòu)建“實(shí)體+線上+移動(dòng)端”的全渠道數(shù)字化模式受到追捧。未來(lái)，隨著越來(lái)越多的化妝品品牌方和線下專(zhuān)營(yíng)店積極布局線上渠道，以及線上銷(xiāo)售入場(chǎng)門(mén)檻低、宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式多樣等優(yōu)勢(shì)，化妝品線上銷(xiāo)售規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。
�。▉�(lái)源：品觀網(wǎng) 林豐） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 想擴(kuò)展化妝品版圖 御家匯收購(gòu)阿芙60％股權(quán) 賣(mài)“痔瘡膏”的馬應(yīng)龍開(kāi)新公司 發(fā)力化妝品業(yè)務(wù) 化妝品代購(gòu)催生“鑒定”服務(wù) 業(yè)內(nèi)：高仿難辨真假 8月份化妝品銷(xiāo)售總額達(dá)203億 同比增長(zhǎng)7.8％ 國(guó)產(chǎn)化妝品在百貨“不受待見(jiàn)”，代理商要背哪些鍋？ 搜索更多: 化妝品 |
