9月18日，御泥坊母公司御家匯發(fā)布收購公告顯示，擬通過支付現(xiàn)金的方式購買阿芙母公司北京茂思商貿(mào)有限公司(簡稱“北京茂思”)60％股權，交易金額為10.2億元。

　　值得關注的是，此次交易完成后，北京茂思將成為御家匯的控股子公司。對此，御家匯在公告中表示，將加快上市公司業(yè)務擴張和主營業(yè)務發(fā)展，提升市場占有率，通過實行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略來滿足不同類型消費者的護膚需求，通過內(nèi)涵式培育和外延式收購方式實施多品牌計劃，本次并購是上市公司既有發(fā)展戰(zhàn)略的實踐。

　　公告還顯示，通過此次交易，御家匯將擁有“阿芙”品牌，有利于豐富品牌矩陣和產(chǎn)品體系，滿足消費者日益多樣化的需求，并提升市場占有率；有利于御家匯進一步拓展產(chǎn)品品類，同時，在營銷渠道建設方面，御家匯將繼續(xù)鞏固線上網(wǎng)絡渠道既有優(yōu)勢，完善公司“線上線下相結(jié)合”的營銷策略；同時，北京茂思的線下渠道優(yōu)勢能夠為上市公司帶來線下渠道及管理經(jīng)驗支持，為御家匯帶來新的發(fā)展活力和盈利增長點。交易完成后，御家匯的業(yè)務規(guī)模和盈利能力將得到提升，持續(xù)盈利能力增強。

　　對此，北京商報記者獨家致電御家匯負責人，對方表示，此次主要的目的是對雙方的資源整合，有利于擴大御家匯化妝品業(yè)務的市場份額，符合御家匯構(gòu)建多層次的品牌矩陣的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高御家匯市場競爭力，包括雙方人員、業(yè)務的融合也將從2019年1月1日展開。然而對于收購之事，北京商報記者同樣致電北京茂思，對方表示，暫不接受采訪。

　　實際上，此次收購計劃已從今年6月展開。6月19日，阿芙創(chuàng)始人孟醒在一封致全體員工內(nèi)部信中透露，未來阿芙將并入御家匯，成為A股上市公司的一部分。目前，北京茂思旗下?lián)碛邪④�、KACH等品牌。期內(nèi)，“阿芙”品牌產(chǎn)品為北京茂思帶來的收入占公司營業(yè)收入占比超過99%。截至報告期末，北京茂思共有自營專柜96家、經(jīng)銷商(加盟)專柜256家。而以電商起家的御家匯在線下并不具有明顯優(yōu)勢。御家匯負責人告訴北京商報記者，目前，御家匯在長沙開設了一家線下專柜，北京還沒有，未來不排除在北京開店的可能。同時，御家匯負責人還表示，收購完成后，也不排除未來在阿芙店面出售御家匯旗下產(chǎn)品的可能。

　　但御家匯的野心不止于此，御家匯還對北京茂思剩余股權做出了收購計劃。公告顯示，交易各方同意，在條件同時滿足時將于2020年9月30日前完成第二步收購的股權交割。其中，條件之一就是北京茂思2019年度凈利潤不低于6000萬元，而此次收購北京茂思也承諾在2018年利潤不低于8500萬元。

　　根據(jù)北京茂思披露的業(yè)績可以看出，未來御家匯有望收購其余股權。2016年、2017年和2018年上半年，北京茂思分別實現(xiàn)營業(yè)收入4.34億元、5.82億元及2.73億元；歸母凈利潤分別為2049.77萬元、6770.12萬元、3162.22萬元。而在2017年和2018年1-6月，“阿芙官方旗艦店”在天貓主營類目的成交排名均為第一名。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，此次收購后，御家匯將可以借助北京茂思補足線下短板，同時也可以拜托過度依賴單一產(chǎn)品品類——面膜的局面，幫助御家匯拓展化妝品版圖，但同時，收購也意味著融合，如何做好內(nèi)部整合是御家匯面臨的一大考驗。

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