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近兩個(gè)月以來(lái)，Riccardo Tisci的Burberry秀與Hedi Slimane不久后即將發(fā)布的新Celine首秀并列成為本季最重要的行業(yè)事件，引發(fā)業(yè)界密切關(guān)注。一位曾令Givenchy哥特形象深入人心，一個(gè)則以鮮明的個(gè)人風(fēng)格先后顛覆了Dior Homme和Yves Saint Laurent，兩位擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)并深諳時(shí)裝界規(guī)則的明星創(chuàng)意總監(jiān)，正同時(shí)站在一個(gè)全新周期的伊始展開(kāi)新一輪較量。
二者對(duì)于公眾注意力的爭(zhēng)奪，從秀前即已開(kāi)始。Burberry和Celine先后更改了品牌logo，雖然后者動(dòng)作較晚，但Hedi Slimane通過(guò)Lady Gaga曝光首款手袋、清空品牌社交媒體歷史記錄等顛覆性舉措，成功煽動(dòng)了消費(fèi)者情緒，獲得了極大的關(guān)注。
Burberry的一系列革新舉措則更像是Riccardo Tisci 3月上任后所主導(dǎo)的有計(jì)劃的循序漸進(jìn)。營(yíng)銷(xiāo)手段的年輕化一直是Burberry的優(yōu)勢(shì)，秀前，品牌在社交媒體上做足了預(yù)熱工作，第一步是宣布更改品牌logo和發(fā)布全新Thomas Burberry印花圖樣，接著在每年最重要的九月刊刊登大面積平鋪全新印花廣告。隨后，Burberry在全球各地戶(hù)外廣告牌、藝術(shù)裝置、公交車(chē)及建筑物上覆蓋全新印花，其中包括位于上海太平湖公園的大型Thomas Burberry印花熊裝置。英國(guó)攝政街Burberry旗艦店外觀也被煥然一新。當(dāng)然，營(yíng)造如此眼花繚亂觀感的目的只有一個(gè)，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶。
早前Burberry有即看即買(mǎi)，此次品牌又借鑒街頭潮流品牌，于秀前突襲發(fā)售了一件印有全新TB標(biāo)識(shí)的logo T恤。不過(guò)，這一舉措的營(yíng)銷(xiāo)意義似乎大于銷(xiāo)售目的。在Riccardo Tisci完整呈現(xiàn)新Burberry全貌之前，年輕人依然會(huì)猶豫是否要為一件4000元的簡(jiǎn)單logo T恤買(mǎi)單。畢竟，影響他們消費(fèi)決策的是新Burberry是否足夠酷，是否具有新鮮感。
為響應(yīng)倫敦時(shí)裝周今年的無(wú)皮草主題，Burberry也于不久前宣布Riccardo Tisci執(zhí)掌后將不再焚燒庫(kù)存，并不再使用皮草。 此舉不僅清除了早前Burberry焚燒庫(kù)存的負(fù)面影響，也防止了上一季動(dòng)物保護(hù)組織PETA在秀場(chǎng)外示威所帶來(lái)的不穩(wěn)定因素，同時(shí)令品牌更符合當(dāng)前消費(fèi)者的價(jià)值觀。
掃除障礙，做足鋪墊后，Burberry的全新形象已初見(jiàn)端倪，從這一點(diǎn)上看，先品牌、后產(chǎn)品的當(dāng)代品牌邏輯在新Burberry身上一覽無(wú)遺。不過(guò)，Riccardo Tisci的安全牌似乎后勁不足，讓品牌早前鋪墊的聲勢(shì)有所減弱。
在2018九月系列所傳達(dá)的繁雜信息中，人們對(duì)Burberry將走向何處仍然有些迷茫。所謂“英國(guó)生活方式的混合”，回歸了時(shí)裝本身具有魅力的復(fù)雜性(sophistication)，但是當(dāng)前行業(yè)的殘酷事實(shí)卻是，人們選擇性地屏蔽掉需要?jiǎng)幽X思考的信息，更愿意接收清晰明朗的信號(hào)。
現(xiàn)在，Riccardo Tisci僅僅開(kāi)了個(gè)頭，今后的依然困難重重，品牌形象更清晰化這一點(diǎn)將繼續(xù)成為Burberry接下來(lái)的重要挑戰(zhàn)。
新Burberry發(fā)布后，該集團(tuán)今日股價(jià)一度大漲近2%，截至發(fā)稿錄得增長(zhǎng)1%至每股21.3英鎊，市值約87億英鎊。
來(lái)源: 時(shí)尚頭條網(wǎng)-Drizzie 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Riccardo Tisci的安全牌能讓Burberry“安全”嗎？ 穿Burberry的蘋(píng)果公司“女魔頭” 中國(guó)人穿Burberry風(fēng)衣還能炒它的股票 可能很快不是夢(mèng) Burberry宣布不再銷(xiāo)毀庫(kù)存，并停止使用皮草 內(nèi)衣品牌La Perla換高管 CEO曾為Burberry亞太區(qū)CEO 搜索更多: Burberry |
