加拿大輕奢戶外品牌 Canada Goose（加拿大鵝）正在加大拓展門店網(wǎng)絡(luò)的力度。

　　Canada Goose 將于今年秋季在新澤西州 Short Hills 購(gòu)物中心開設(shè)品牌的全美第四家門店，并在今年晚些時(shí)候，在蒙特利爾，溫哥華，香港和北京開設(shè)門店。

　　Short Hills 和蒙特利爾的新門店將成為北美地區(qū)首批配備“極寒試衣間（Cold Rooms）”的門店，這些極寒試衣間面積為50平方英尺（約合4.65平方米），全年運(yùn)行。消費(fèi)者將置身于零下17攝氏度至零下25攝氏度的環(huán)境中試穿防寒服裝，以尋找到最適合自己的 Canada Goose 產(chǎn)品。

　　這一創(chuàng)意最早由美國(guó)戶外生活方式品牌 Eddie Bauer 提出，他們?cè)诘陜?nèi)安裝了一個(gè)人體大小尺寸的冰盒。而 Canada Goose 于去年在東京門店首次推出了這一服務(wù)，消費(fèi)者反響非常積極。

　　Canada Goose 總裁兼首席執(zhí)行官 Dani Reiss 表示：“我們是一個(gè)注重體驗(yàn)的品牌。極寒試衣間是我們客戶服務(wù)計(jì)劃的延伸，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)防寒服裝的眾多功能，切身感受到 Canada Goose 商品的保暖性能。”

　　Dani Reiss 補(bǔ)充道：“講故事是我們與消費(fèi)者互動(dòng)的核心部分，自2016年我們開設(shè)第一家店以來(lái)，我們?cè)诿總�(gè)門店內(nèi)都著力推出各類沉浸式元素，邀請(qǐng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)我們更深層次的故事。這包括品牌成立60年的檔案、加拿大制作的設(shè)計(jì)產(chǎn)品、藝術(shù)品和家具，而極寒試衣間也是其中之一。”

　　除了極寒試衣間以外，Short Hills 的門店還融合了加拿大風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素，例如由一塊來(lái)自不列顛哥倫比亞省采石場(chǎng)的大理石被雕刻成了收銀臺(tái)，因努克人的雕塑和印刷品，加拿大人 Pitaloosie Saila、Johnny Pootoogook 和 Tim Pitsiulak 創(chuàng)作的繪畫，以及 Lance Mackey 檔案作品等則被作為室內(nèi)裝飾用品。該門店將提供獨(dú)家限量版 New Jersey Toque 帽子。

　　Dani Reiss 表示：“Short Hills 購(gòu)物中心是紐約郊區(qū)最重要的奢侈品購(gòu)物目的地，這對(duì)我們非常重要，這里聚集了眾多高端零售商集，有超過150家商店和餐廳，包括 Bloomingdale’s、Neiman Marcus、Nordstrom 和梅西百貨（Macy’s）以及 Brunello Cucinelli、Burberry、Coach、Loro Piana、Michael Kors、Hermès（愛馬仕）、Saint Laurent 和 Thomas Pink 等奢侈品牌。”

　　Canada Goose 2017/2018財(cái)年全年，總銷售額同比增長(zhǎng)46.4%至5.912億加元，并公布了其店鋪擴(kuò)張計(jì)劃。除了 SoHo 和 Short Hills 門店， Canada Goose 的另外兩家美國(guó)門店位于芝加哥和波士頓，其還在多倫多、Calgary（加拿大亞伯達(dá)省南部城市）、倫敦和東京（由分銷合作伙伴經(jīng)營(yíng)）設(shè)有門店。品牌的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到了12個(gè)國(guó)家。

　　今年5月，Canada Goose 表示，計(jì)劃在北京和香港開設(shè)新門店，并在上海設(shè)立中國(guó)地區(qū)總部。此外，還計(jì)劃在中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)旗下電商平臺(tái)天貓上開設(shè)電商網(wǎng)站。

　　（來(lái)源：華麗志 楊濤聲）

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