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加拿大輕奢戶(hù)外品牌 Canada Goose（加拿大鵝）的首席執(zhí)行官 Dani Reiss 在最近接受路透社采訪時(shí)表示，希望能夠加強(qiáng)集團(tuán)的生產(chǎn)能力，以增強(qiáng)盈利表現(xiàn)。
Dani Reiss 表示，計(jì)劃在接下來(lái)數(shù)年內(nèi)，將集團(tuán)自行生產(chǎn)的服裝比例從目前的三分之一增加到一半以上。“我們希望能夠增強(qiáng)內(nèi)部生產(chǎn)能力，從而提高利潤(rùn)率。”他表示：“這將是我們未來(lái)的增長(zhǎng)支柱，對(duì)我們和投資人來(lái)說(shuō)都非常重要。”
目前Canada Goose 的外套類(lèi)產(chǎn)品全部在加拿大本土生產(chǎn)，售價(jià)在725美元到1695美元之間。今年2月，他們公布了2017財(cái)年第四季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，零售渠道的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為60%，批發(fā)渠道的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率43%。
目前Canada Goose 在加拿大共有六家工廠，他們將通過(guò)建立新的生產(chǎn)設(shè)施，增加員工數(shù)量等措施，強(qiáng)化生產(chǎn)能力。不過(guò)，Dani Reiss 表示這一戰(zhàn)略不會(huì)對(duì)其針織類(lèi)產(chǎn)品造成影響，將繼續(xù)和意大利和羅馬尼亞的供應(yīng)商合作。
“這可以幫他們更好的控制產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)時(shí)間等因素。”Canada Goose 的時(shí)尚顧問(wèn) Rober Burke 表示：“當(dāng)然其中的風(fēng)險(xiǎn)在于，新的生產(chǎn)設(shè)施必須能夠在未來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，同時(shí)不會(huì)對(duì)集團(tuán)目前的表現(xiàn)造成太大負(fù)擔(dān)。”
Goodreid Investment Counsel 的品牌經(jīng)理Brian Madden 舉了個(gè)例子：如果新的工廠位于 Canada Goose 的總部安大略省，由于當(dāng)?shù)氐碾娰M(fèi)較高，又剛剛上調(diào)了最低薪水限制，因此生產(chǎn)成本會(huì)非常高，可能不會(huì)對(duì)盈利狀況起到太大推動(dòng)作用。
Dani Reiss 表示，這一戰(zhàn)略主要是為了滿(mǎn)足集團(tuán)拓展零售網(wǎng)絡(luò)，以及在中國(guó)和俄羅斯等地開(kāi)設(shè)電商業(yè)務(wù)等因素對(duì)集團(tuán)的產(chǎn)能帶來(lái)的額外需求。Canada Goose 表示，計(jì)劃在2020年之前，將門(mén)店總數(shù)從目前的6家增加到20家。
自從去年3月上市以來(lái)，Canada Goose 的股價(jià)已經(jīng)上漲了將近一倍，增速遠(yuǎn)高于加拿大股市整體的增長(zhǎng)。
通過(guò)增加在自有生產(chǎn)設(shè)施生產(chǎn)的商品比例，各大奢侈品品牌可以增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的控制力，不但可以更好地把控質(zhì)量等因素，同時(shí)也可以增加盈利空間。Deloitte （德勤）的美國(guó)零售和分銷(xiāo)部門(mén)主管 Rod Sides 表示：“當(dāng)你有一個(gè)多層次的供應(yīng)鏈的時(shí)候，你就必須為每一層的供應(yīng)商留出利潤(rùn)空間。”
很多奢侈品品牌都在近年內(nèi)采取了類(lèi)似的戰(zhàn)略。Canada Goose 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，主打羽絨服的意大利奢侈品牌 Moncler 便在2016年收回了位于羅馬尼亞的夾克生產(chǎn)線，并減少了供應(yīng)商的數(shù)量。不過(guò)目前該品牌大部分的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈依然處于外包狀態(tài)。
Kering（開(kāi)云集團(tuán)）旗下的主打品牌 Gucci 也同樣希望能夠增強(qiáng)對(duì)手袋生產(chǎn)的控制力，在佛羅倫斯附近開(kāi)設(shè)了一處新的工廠。愛(ài)馬仕（Hermès）的皮革制品則全部都在他們的自有工坊內(nèi)生產(chǎn)，并在最近多次開(kāi)設(shè)新的工坊，增強(qiáng)生產(chǎn)能力。
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