|
特色還是噱頭
值得注意的是，云影小鎮(zhèn)提出定位于“社交購(gòu)物中心”，社交屬性成為近年來(lái)商業(yè)模式的高光點(diǎn)，自帶流量屬性，廣受資本追捧。如以社交商業(yè)模式的拼多多雖然爭(zhēng)議頗多，但迅速完成了資本市場(chǎng)的亮相。但是線下實(shí)體商業(yè)宣傳以社交為特色，之前還從未出現(xiàn)過(guò)。
北商研究院特約專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，此舉是應(yīng)變消費(fèi)轉(zhuǎn)型的一種探索，如今消費(fèi)渠道比較豐富，消費(fèi)者外出購(gòu)物的剛性需求降低。目前大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)普遍在走下坡路，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更多需要的是休閑、文化、體驗(yàn)、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)中心。所謂社交性購(gòu)物中心，目前消費(fèi)者在社區(qū)里面體驗(yàn)的不只是消費(fèi)，更多的是人際交往和生活的中心，這種業(yè)態(tài)環(huán)境首先能夠讓不同消費(fèi)群體都有相應(yīng)體驗(yàn)，其次再有相應(yīng)的購(gòu)物需求。
購(gòu)物中心同質(zhì)化是目前整個(gè)行業(yè)需要突破的問(wèn)題，云影小鎮(zhèn)聲稱(chēng)以電影文化為主題，這也是北京首家文化主題性質(zhì)的購(gòu)物中心。
對(duì)于這樣的創(chuàng)新嘗試，北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向北京商報(bào)記者介紹，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有以電影文化為主題的商業(yè)項(xiàng)目，如果以電影文化為主題，那么需要配備跟電影相關(guān)的各項(xiàng)產(chǎn)品，比如電影文化體驗(yàn)中心、自建的IP，以及相關(guān)衍生品等，如果只是單獨(dú)賣(mài)一些商品，并沒(méi)有體現(xiàn)主題化。另外，在上述人士看來(lái)，贈(zèng)送電影票更像是一種促銷(xiāo)方式，而非運(yùn)營(yíng)模式，“一張電影票也就十幾塊錢(qián)，幾十塊錢(qián)，免票看電影的效果現(xiàn)在還不好說(shuō)，但是看電影能夠帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)，比如餐飲，但是與購(gòu)物中心其他業(yè)態(tài)的消費(fèi)就沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)了”。
電影能夠帶動(dòng)多少客流和消費(fèi)，目前還未有定論，但是行業(yè)中可參考的案例是位于五棵松的原卓展購(gòu)物中心。在相當(dāng)長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間內(nèi)，只有五層的電影院和地下一層的美食廣場(chǎng)客流涌動(dòng)，而其他樓層的衣服、鞋子、家居用品、電器類(lèi)等商品無(wú)人問(wèn)津，大部分品牌專(zhuān)柜都處于空置狀態(tài)。
值得注意的是，云影小鎮(zhèn)提出定位于“社交購(gòu)物中心”，社交屬性成為近年來(lái)商業(yè)模式的高光點(diǎn)，自帶流量屬性，廣受資本追捧。如以社交商業(yè)模式的拼多多雖然爭(zhēng)議頗多，但迅速完成了資本市場(chǎng)的亮相。但是線下實(shí)體商業(yè)宣傳以社交為特色，之前還從未出現(xiàn)過(guò)。
北商研究院特約專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，此舉是應(yīng)變消費(fèi)轉(zhuǎn)型的一種探索，如今消費(fèi)渠道比較豐富，消費(fèi)者外出購(gòu)物的剛性需求降低。目前大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)普遍在走下坡路，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更多需要的是休閑、文化、體驗(yàn)、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)中心，這種探索方向是正確的，能否突圍成功還需后期觀察。所謂社交性購(gòu)物中心，目前消費(fèi)者在社區(qū)里面出來(lái)更多的不是消費(fèi)，更多的是人際交往和生活的中心，這種業(yè)態(tài)環(huán)境首先能夠讓不同消費(fèi)群體都有相應(yīng)體驗(yàn)，其次再有相應(yīng)的購(gòu)物需求。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者 邵藍(lán)潔 郭繽璐 李烝/制表） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 物美系要約收購(gòu)落地 新華百貨股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)天平傾斜 物美確認(rèn)要約收購(gòu)新華百貨1148萬(wàn)股股份 持股升至40％ 新華百貨股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)接近尾聲 物美控股要約收購(gòu)5％份額 物美收購(gòu)樂(lè)天后遺癥：樂(lè)天瑪特河北燕郊店改造受阻 物美承認(rèn)收購(gòu)樂(lè)天瑪特華北區(qū)21家店 個(gè)別店已重新開(kāi)業(yè) 搜索更多: 物美 |
