|
北京市朝陽路28號這棟物業(yè)幾乎已經(jīng)成為物美的零售創(chuàng)新實驗田，然而創(chuàng)新效果一直未能成功顯現(xiàn)。
北京商報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，原物美尚佳會員店閉店后，新入駐的進口商品一站式購齊體驗店GEC（GLOBAL EXPOSITION CENTER）也悄然閉店，正在裝修改造。
根據(jù)施工現(xiàn)場的文字宣傳，這里將引入云影電影小鎮(zhèn)，采用中國首家贈送影票為主的創(chuàng)新商業(yè)運營模式，建成一個集兒童、餐飲、購物、社交、娛樂等于一體的社交購物中心。這已經(jīng)是物美的第三次創(chuàng)新“創(chuàng)業(yè)”了。
三次換臉
位于朝陽區(qū)和通州交界處的管莊地區(qū)原東方家園一層，在最近三年里見證了物美對新業(yè)態(tài)的不斷嘗試。2015年8月，物美集團醞釀的倉儲會員店尚佳會員店在此開業(yè)。但2016年12月30日，這里搖身一變成為物美第一家全球購精選站——GEC全球進口商品直營中心。北京商報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，如今GEC已經(jīng)閉店，兩個月后，這里又將成為“云影電影小鎮(zhèn)”。
北京商報記者在現(xiàn)場看到，原來GEC的入口出口都已關(guān)閉，并且處于裝修施工中。原本位于GEC店內(nèi)的天竺綜合保稅區(qū)進口商品直營中心也已經(jīng)關(guān)閉，搬遷至二層的美廉美超市入口右側(cè)。店鋪面積縮小至300平方米左右。據(jù)店員介紹，由于效益較差，該店于今年4月搬到這里，“像啤酒、牛奶、零食等一系列商品種類都減少了，目前客流量較少，周邊并沒有休閑娛樂場所，幾乎來購物的都是周邊居民，大多數(shù)是中老年人，對此并不感興趣，目前現(xiàn)在每周都會做促銷活動”。
北京商報記者根據(jù)施工現(xiàn)場的文字資料發(fā)現(xiàn)，這里將改建為云影電影小鎮(zhèn)，預(yù)計11月左右完工。云影小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)（北京）有限公司隸屬于中廣國際文化發(fā)展（北京）有限公司，公司致力于電影文化、文化投資等實體商業(yè)項目，其推出的“云影電影小鎮(zhèn)”項目是公司與物美聯(lián)合打造的以電影文化為主題的創(chuàng)新型項目。
北京商報記者從招聘網(wǎng)站上看到，云影小鎮(zhèn)今年6月就已經(jīng)啟動招商，招商業(yè)態(tài)包括各類餐飲、體驗店、咖啡廳、兒童教育、兒童玩樂、零售等。
轉(zhuǎn)型迫切
在三年時間內(nèi)，接連嘗試了會員店、全球購以及目前的云影小鎮(zhèn)，每次嘗試新業(yè)態(tài)，物美都著力頗多。尚佳會員店運營時，物美曾挖來山姆會員店和麥德龍的“要員”；運營GEC時，物美還請來了有40多年零售經(jīng)驗的外援Mike Julian。
物美會員店轉(zhuǎn)型GEC時，北京商報記者當時在現(xiàn)場看到， 一萬多平方米中一大半的面積陳列進口商品，分為亞洲館、歐洲館、澳美非洲館、孕嬰童專賣館、紅酒啤酒專賣館，還有進口的冷凍面點、果蔬、肉類、海鮮、面包等260余個品類。
GEC開業(yè)之時，進口商品已經(jīng)成為消費趨勢之一，市場規(guī)模也頗為可觀。但是有跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)對進口商品的消費停留在“爆款”階段，只消費某一品牌或者某一特定商品，如果通過一般貿(mào)易方式經(jīng)營進口商品，那么在爆款之外，還需要對消費者進行商品和品牌的普及，這是一個長期的工作。同時，一般貿(mào)易進口相比跨境電商周期更長，當下消費熱點變化迅速，可能等到商品上架的時候，這個商品的熱度已經(jīng)過去了。
對于GEC為何關(guān)店轉(zhuǎn)型以及后續(xù)的發(fā)展計劃，截至發(fā)稿時，物美方面并未回復(fù)北京商報記者。但是值得注意的是，作為北京零售業(yè)的頭部玩家，物美集團在其創(chuàng)始人張文中回歸后動作頻頻，轉(zhuǎn)型迫切，大力推進多點App在其他城市的擴張，吞下樂天瑪特華北區(qū)21家門店，爭奪新華百貨控制權(quán)，北京新華百貨也于近期更名“物美新街口廣場”，此次云影小鎮(zhèn)又是一個跨界動作。 共2頁 [1] [2] 下一頁 物美系要約收購落地 新華百貨股權(quán)爭奪戰(zhàn)天平傾斜 物美確認要約收購新華百貨1148萬股股份 持股升至40％ 新華百貨股權(quán)爭奪戰(zhàn)接近尾聲 物美控股要約收購5％份額 物美收購樂天后遺癥：樂天瑪特河北燕郊店改造受阻 物美承認收購樂天瑪特華北區(qū)21家店 個別店已重新開業(yè) 搜索更多: 物美 |
