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業(yè)內(nèi)人士認為，造成兩大巨頭業(yè)績連續(xù)下滑的主要原因還是消費市場的快速變化，即碳酸飲料品類的下滑。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，碳酸飲料下滑從宏觀上看，品類競爭已經(jīng)輸給大健康型飲料以及其他品類，從微觀上看碳酸飲料受大健康影響，進入夕陽產(chǎn)業(yè)。
長期以來可樂導致的肥胖和健康問題持續(xù)困擾可口可樂。此前，可口可樂一如傳統(tǒng)推出2017年圣誕季卡車穿梭活動后，英國國家公共健康局呼吁，各個城市議會和購物中心禁止可口可樂圣誕卡車到訪，以解決當?shù)貎和找鎳乐氐闹篮头逝謫栴}。
去碳酸化改造取得成績，全品類擴張帶來超預期中報
近年來，針對一直以來健康擔憂問題，可口可樂下定決心對碳酸飲料進行改造。去年可口可樂旗下無糖可樂零度（Coca-ColaZero Sugar）宣布停產(chǎn)，取而代之的是零糖可樂（Coke ZeroSugar），這款可樂已率先在英國、墨西哥、中東等25個國家和地區(qū)市場出現(xiàn)。更早之前有一款號稱“減脂”可樂-可口可樂plus更是風靡日本，在日本上市后瞬間收獲不少粉絲，日本宣稱是歷時十年研發(fā)。
可口可樂發(fā)展“全面飲料（Total Baverage）”作為公司創(chuàng)新轉(zhuǎn)型關(guān)鍵部分，在入股BodyArmor之前，可口可樂還投資了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico和一個椰子水品牌Zico。
可口可樂去碳酸化的意圖明顯，可口可樂逐漸從碳酸飲料的束縛中走出來，進行非碳酸領(lǐng)域的探索，這是值得肯定的。
在近日的新疆烏魯木齊開幕的亞歐博覽會上，可口可樂首次集中展示了可口可樂中國近年來的創(chuàng)新碩果。其中，全品種飲料，從汽水、果汁飲料、茶飲，到咖啡、飲用水、含乳飲料等等品類應(yīng)有盡有，雪碧纖維+、可口可樂纖維+、純悅神纖水、以及全新的淳茶舍無糖系列茶飲料成為人氣產(chǎn)品。
在可口可樂轉(zhuǎn)型努力下，2018年可口可樂公司第二季度財報顯示，公司銷售收入和利潤表現(xiàn)都超過了分析師預期，在嘗試了全品類擴張后，公司整體飲料銷量也實現(xiàn)增長。
財報顯示，可口可樂因正在重組自有裝瓶業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營權(quán)，其二季度收入同比下降8%至89億美元，但仍超過市場預期的85.4億美元；經(jīng)調(diào)整后每股收益（EPS）為61美分，同樣超過市場預期的60美分；凈收入達到23億美元，同比上升64%。
可口可樂CEO JamesQuincey在財報會議上表示，零糖可樂在北美銷售量的兩位數(shù)增長主要來自青少年消費族群；健怡可樂本季度表現(xiàn)也較上季度更好。Quincey認為新包裝和新口味起了作用——可口可樂在美國、英國推出容量較小的新口味健怡可樂；在新西蘭也推出甜菊糖無糖可樂。Quincey表示：“這些改變留住了原本（就喝可口可樂）的消費者，也吸引了一些新顧客來嘗試。”（來源：wind資訊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 可口可樂為何高價收購Costa？或要PK星巴克、雀巢？ 有了可口可樂加持 Costa能成為下一個“瑞幸”嗎 51億美元！可口可樂豪購全球知名咖啡品牌Costa 可口可樂51億美元全資收購Costa咖世家 可口可樂收購了比它自己還老的碳酸飲料品牌Moxie 搜索更多: 可口可樂 |
