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隨著可口可樂宣布51億美元收購Costa，咖啡市場的格局陡然生變。連鎖咖啡市場將演變成星巴克和可口可樂的競爭，而咖啡零售市場將變成可口可樂與雀巢的直接對壘，咖啡市場將上演星巴克、可口可樂、雀巢之間的“三國殺”。豪賭咖啡市場的可口可樂是否能將Costa打造成另一大超級品牌也有待時間考驗。
滾燙的咖啡！
三天內(nèi)兩筆天價交易
咖啡市場到底有多火熱？三天之內(nèi)，咖啡行業(yè)誕生了兩筆天價交易，快消巨頭們都忙著在咖啡市場“跑馬圈地”。
8月28日，全球食品巨頭雀巢宣布以71.5億美元完成對星巴克部分產(chǎn)品營銷權(quán)收購。話音剛落，8月31日，全球飲料巨頭可口可樂則宣布，將以39億英鎊（合51億美元）的價格從Costa母公司韋博得集團手中收購Costa。
根據(jù)協(xié)議，可口可樂公司將獲得韋博得集團全資子公司咖世家的所有已發(fā)行和流通的股票，該子公司包括了咖世家目前所有運營業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，此收購協(xié)議的達成，意味著可口可樂正式將觸角伸向咖啡連鎖餐飲領(lǐng)域，更重要的是快消巨頭們在咖啡領(lǐng)域“圈地”速度明顯加快。
全球最大的咖啡公司雀巢劍指的是零售咖啡業(yè)務(wù)。雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱，已經(jīng)完成今年5月達成的“雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)，雀巢將獲得永久性的全球營銷權(quán)，能在星巴克門店以外銷售包裝消費品等星巴克產(chǎn)品。
買買買的焦慮！
擺脫碳酸飲料依賴癥
可口可樂CEO兼總裁詹姆斯·昆西表示，“熱飲是可口可樂公司少數(shù)幾個沒有全球品牌的領(lǐng)域之一，而Costa強大的咖啡平臺讓我們得以進入這個市場。”
對于急于擺脫碳酸飲料依賴癥的可口可樂而言，其正通過一系列的買買買來加速調(diào)整產(chǎn)品組合。
最近幾年，可口可樂已陸續(xù)將Honest Tea有機茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等放入自己的品牌組合中。此外，還成為了在北美頗有市場的能量飲料Monster以及綠山咖啡的股東�？煽诳蓸焚I買買的名單還在擴充，今年8月初收購了運動飲料Bodyarmor部分股權(quán)。
可口可樂CEO詹姆斯·昆西曾表示，公司創(chuàng)建“以消費者為中心的飲料組合”。在今年4月舉行的年度股東大會上，昆西還對股東表示，“測試和學(xué)習(xí)”的方法使其能夠有效監(jiān)控全球消費者的需求，進而調(diào)整其飲料組合，以提供“人們想要的東西”。
不過一系列的買買買舉動折射出可口可樂這個全球飲料巨頭的焦慮，如何尋找到碳酸飲料的替代品。在可口可樂擴充產(chǎn)品線的道路上，咖啡被擺在了醒目的位置。而51億美元的價格也被認為是一筆劃算的買賣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 有了可口可樂加持 Costa能成為下一個“瑞幸”嗎 51億美元！可口可樂豪購全球知名咖啡品牌Costa 可口可樂51億美元全資收購Costa咖世家 可口可樂收購了比它自己還老的碳酸飲料品牌Moxie 可口可樂投資北美第三大運動飲料品牌 對抗老大“佳得樂” 搜索更多: 可口可樂 |
