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三
革命是有風險的，不過一旦成功，果實也是最豐碩的。
2018年6月28日，上海大潤發(fā)楊浦店引入了首家淘寶心選，面積約200平方米，圍繞“家居+生活百貨+出行精品”進行定義，800余個SKU涵蓋小型家居品、家用香薰、文具到平價服飾，還有淘寶心選設計師產品“小井旅行箱”、硅藻土腳墊、旅行U枕等網(wǎng)紅商品。
這算是大潤發(fā)新零售改造中多業(yè)態(tài)多渠道發(fā)展的一種體現(xiàn)。
淘寶心選入駐后對大潤發(fā)新用戶的引流明顯，數(shù)據(jù)顯示，更多年輕的女性用戶進入賣場，年齡以25~35歲為主，絕大多數(shù)屬于購買力較高人群。業(yè)績方面，日常非大促時段，淘寶心選的坪效較入駐前增長40%以上。中期業(yè)績發(fā)布會上，高鑫零售負責人表示，淘寶心選的坪效已達到2萬元�！鹅`獸》了解到，淘寶心選也于日前進駐了歐尚上海長陽店，未來將加速進駐高鑫零售旗下門店。
除了淘寶心選，從高鑫零售中期業(yè)績報告中，我們還可以看出大潤發(fā)與阿里在新零售方面的其他具體推進情況：
多品類方面，引入“天貓下凡”。天貓下凡供應來自天貓商家的精選暢銷商品。上半年，上百個天貓品項已在大潤發(fā)華東所有門店的天貓下凡專區(qū)推出，下半年將推廣至華東以外門店。
多業(yè)態(tài)多渠道方面，開設天貓智能母嬰?yún)^(qū)。大潤發(fā)首個天貓智能母嬰?yún)^(qū)在上海門店試點，并計劃于2018年底前拓展至更多華東門店。而這樣的智能母嬰?yún)^(qū)，天貓已經在全國開出了1000家。
供應鏈方面，與盒馬鮮生聯(lián)合采購。大潤發(fā)在華東所有門店引進了盒馬日日鮮、帝魚鮮等自有品牌，涵蓋蔬菜、肉品及海鮮等品類。此外，大潤發(fā)還在籌備更多未來聯(lián)合采購的品項，包括海鮮、肉品、烘焙食品、即食食品以及即煮食品項目。
高鑫零售在上半年業(yè)績報告中稱，2018年下半年還將開出一家盒馬鮮生概念超市，并在大潤發(fā)等其他實體店鋪中將線上和線下渠道整合。同時，各實體店的輻射范圍將由原來固定的周邊三公里擴大至十公里，甚至三十公里。
大潤發(fā)今年估計新開門店共27家，明后年每年大概也會新增20家左右�！鹅`獸》了解到，阿里已同意盒馬鮮生海南和東北三省拓展由大潤發(fā)負責，明后年大潤發(fā)將在這些區(qū)域開發(fā)盒馬門店。
此前，大潤發(fā)與阿里盒馬共同投資的盒小馬也已開出兩家門店，面積只有盒馬門店的1/10到1/5，8000余SKU，更像社區(qū)生鮮業(yè)態(tài)。盒小馬將于10月開放加盟——當然，生鮮業(yè)態(tài)開展加盟這一舉措未來成效尚待觀察。
但不得不說，一個被各種新技術、新商品、新業(yè)態(tài)、新渠道全面“武裝”的大潤發(fā)，比起一年多前，未來在市場增量上已經有了更廣闊的想象空間。
黃明端也表示，高鑫零售中期業(yè)績中銷售下滑的主要是家電品類，同比下降了16%，所以大潤發(fā)與蘇寧合作，把家電品類交給蘇寧,這個品類會迅速止跌，明年銷量會提升。而大賣場的核心品類生鮮，銷售一直在增長，快消品類也同樣小幅增長。同時，“我們與阿里包括天貓、盒馬在技術及供應鏈上有深度的合作和交流，大潤發(fā)目前正在改造之中。”他說：“大賣場這個已經存在了近60年的業(yè)態(tài)，能不能在中國市場尤其顧客心中被重新定義？我們想試一試。”
那么，一個自己重新定義過的大潤發(fā)，在新零售的改造下，未來究竟會進化成一家怎樣的企業(yè)？大賣場又將會重構成怎樣的業(yè)態(tài)？重構尚不滿一年的大潤發(fā)雖已能看出不小的變化。時間關系，目前顯然還無法給交上一份完整的答卷。
或許，2019年我們能看得更清楚一些。
作者: 李又尋歡 來源: 微信公眾號：靈獸 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 復盤大潤發(fā)與阿里巴巴這9個月 重點做了哪三件事？ 半年25億生鮮占比19% 大潤發(fā)B2B或已盈利 蘇寧牽手大潤發(fā) 天津唐山一天新開4店 蘇寧易購牽手大潤發(fā) 8月10日浙江五店同開 5批次食品抽檢不合格 新華都、大潤發(fā)等在列 搜索更多: 大潤發(fā) |
